易車超級818，以全生態轉化解題汽車行業困境

  汽車產業是國民經濟的戰略性、支柱性、基礎性的產業，是制造強國建設的重要領域，直接拉動了經濟增長和擴大消費。對于保持經濟的平穩增長、穩定經濟社會發展全局具有重要的意義。

  與此同時，國家層面針對汽車行業銷售的指引性政策頻出，旨在進一步穩定和擴大汽車消費，消費動能提振可期。而接下來的4個月則是車市穩增促銷的重要沖刺期。

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  第三屆“車晚”轉向小屏，騰訊加持效果強勁

  在汽車產業鏈尤其是流通鏈條中，汽車互聯網平臺是影響汽車消費全鏈路的渠道，對于汽車流通市場的發展以及向數字化轉型升級發揮了重要的作用。

  過去兩年，在汽車消費淡季，頭部汽車互聯網平臺易車連續兩年聯合主流汽車品牌以及汽車經銷商發起“超級818汽車狂歡節”，舉辦“超級818汽車狂歡夜”，通過晚會和超長周期、優惠滿滿的購車節協同利好政策落地，有力地促進了車市在淡季的回暖，提振了汽車消費。

  今年我國汽車消費復蘇態勢穩中向好，進入8月，車企也紛紛開啟優惠促銷活動。借勢這一良好勢頭，易車再次發起為期三個月的“超級818汽車狂歡季”，并聯合控股股東騰訊舉辦第三屆“超級818汽車狂歡夜”，協同主流車企和經銷商釋放海量購車優惠及福利，與政策利好共振，提振汽車行業信心，助力汽車消費轉化。

  相較前兩屆不同的是，今年的晚會實現了由臺網聯動向“小屏晚會”的升級。隨著以電視為代表的傳統媒體向手機等移動端融合，大屏轉小屏成為趨勢，更多觀眾選擇通過手機App觀看直播及視頻節目。今年的“易車超級818汽車狂歡夜”即順應潮流，選擇跟視頻號、騰訊視頻合作，其中視頻號日活躍用戶超5億，二者聯動將面向更廣泛、更加年輕化的群體。

  在助力合作品牌促銷的同時，“車晚”本身也頗多亮點。晚會創新升級了五大板塊、七大篇章，為觀眾呈現明星創意秀、無限跑道轉場、汽車實驗秀、無限空間嘮科團、說唱潮車秀等精彩內容。其中舞美采用“莫比烏斯環”舞臺視覺，融入“無限跑道”車馳騁轉場，駛進未來，將為觀眾帶來視覺體驗。

  在觀看晚會的同時，觀眾還可以進行多種方式的互動贏得補貼，包括百臺車0元送、萬元返現券鎖定品牌優惠、直播領福袋邊看邊玩等，讓觀眾在觀賞節目的同時，還能實實在在得到購車福利。

  除了車晚之外，為更廣泛地觸達用戶和進行晚會轉化承接，易車與合作伙伴同步開啟長達三個月的“超級818汽車狂歡季”也將高福利補貼與用戶建立深度關聯，實現銷量轉化拉升。

  騰易體系全域連接，致力全生態營銷轉化

  從第一屆“超級818”最初的臺網聯動定義標桿，到第二屆跨場景直播長線消費，再到今年的聚焦增長全生態轉化，易車成功實現了讓關系與交易達成正向循環。在這背后，晚會不僅為汽車消費者帶來購車的實惠，也用創新的數字化營銷方式助力合作車企品牌聲量躍遷和車型促銷。

  正如易車總裁劉曉科此前所表示的，易車與騰訊視頻、視頻號等多個平臺聯動，將2023年“超級818汽車狂歡季”打造成傳播力度更大，滲透主機廠集團、大區以及經銷商三個層級的項目。同時“狂歡季”還基于騰易生態打通了用戶流轉路徑，構建了全鏈路、精細化、全生態的營銷體系。一方面精準觸達目標人群，提升營銷效率，另一方面直達訂單交易，助力合作品牌取得更大的、品效升級的營銷效果。

  事實上，長期以來，在易車與視頻號直播生態共建層面，以“易車星選店”官方主題直播、“品牌聯營店”品牌電商旗艦店代播、“經銷商直營店”規模化布局賦能的三重營銷組合模式，通過大咖空降、持續直播、流量+運營+補貼三種激勵方式，幫助主機廠及經銷商搶占藍海穩獲客，實實在在增益提效。

  借助更加全鏈路、閉環的數字化營銷抓手，“易車超級818汽車狂歡季”能夠在多個維度實現突破與創新，“產業鏈合力+用戶深度運營”正在助力汽車產業向數字化時代平滑轉型，同時通過更貼近年代的語境和形式，也可更順暢地拉動需求。

  而易車也憑借著其在數字營銷、汽車垂直領域的領先優勢，成為拉動汽車消費增長的重要渠道，以及汽車行業線上流量增長的一大關鍵入口。

  業界預計，伴隨新一輪汽車促消費政策的實施落地，和行業中如“超級818”、車廠促銷等半年末沖刺力度的增強，汽車消費潛力有望得到進一步釋放，有助于行業全年實現穩增長目標。

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