愛奇藝龔宇：高品質內容助力公司實現歷史上第二季度最佳業績表現

8月22日，愛奇藝(NASDAQ:IQ)發布截至6月30日未經審計的第二季度財報。愛奇藝第二季度的總營收為78億元人民幣，同比增長17%。其中，會員服務營收49億元，同比增長15%，當季愛奇藝日均訂閱會員數1.11億，較去年同期9830萬增長13%。

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“高品質內容助力公司實現歷史上第二季度最佳業績表現，在總營收、利潤、自由現金流和日均訂閱會員數等關鍵指標上均表現穩健。”愛奇藝創始人、首席執行官龔宇在當天財報電話會上表示。

根據云合數據，截至2023年第二季度，愛奇藝劇集市占率已連續六個季度領跑行業。本季度播出的《長風渡》《塵封十三載》《云襄傳》等多部熱門劇口碑上佳，《長風渡》更是創造愛奇藝內容熱度值最快破萬的紀錄。優質原創內容進一步夯實了愛奇藝“持續打造多元化高品質爆款”的品牌認知，同時也帶動財務業績表現穩步提升。第二季度核心業務營收均實現同比兩位數增長，非美國通用會計準則(non-GAAP)運營利潤為7.86億元，non-GAAP運營利潤率為10%，已連續六個季度保持運營盈利。

龔宇還表示，隨著競爭趨于理性，整個長視頻行業的投資回報率正逐漸回升。同時，愛奇藝正在積極探索AIGC等變革性技術以利未來業務增長，也將密切關注合適機會，理性、合理地增加對創新型業務的投入，為構建公司下一增長曲線做好準備。

多項關鍵財務指標創歷史同期最高 會員業務持續增長

本季度，愛奇藝在“奮力實現高質量增長”的目標上邁出堅實一步。

會員服務作為愛奇藝的核心業務板塊，在第二季度實現營收49億元，同比增長15%。本季度月度平均單會員收入(ARM)達14.82元，同環比均實現增長，主要是得益于精細化運營。穩定的內容供給有效促進了用戶拉新和留存，愛奇藝日均訂閱會員數在第二季度達到1.11億，同比增長13%。同時，會員結構進一步優化，年卡會員的數量和占比較去年同期均實現明顯增長。

會員業務健康可持續發展的關鍵在于提供卓越的用戶體驗。愛奇藝今年初開始實施基于會員等級體系和積分體系的會員忠誠度計劃，并于8月首次推出會員積分換加更禮活動，會員和用戶反響熱烈。熱播劇集《蓮花樓》加更禮上線8天吸引超過600萬會員使用會員積分兌換解鎖了特別花絮和大結局。不止加更禮，愛奇藝還將持續引入更多權益和福利，充實會員忠誠度計劃，讓更多長期會員實實在在感受到“買得越早越好，買得越長越好”。

龔宇強調，會員業務的目標是最大限度地提升用戶體驗以增加會員服務營收。“未來我們將更關注整體會員收入，而不是單純追求會員數量的增加。”他說。

愛奇藝其它的業務在第二季度同樣增長強勁。成長型業務愛奇藝極速版當季營收創歷史新高，同比增長35%。其中，含廣告的基礎會員帶動愛奇藝極速版會員收入同比增長87%。同時，該業務連續三個季度實現運營盈利。

本季度，在線廣告服務營收15億元，同比增長25%，環比增長7%，效果廣告和品牌廣告同環比均實現增長。內容發行和其他收入分別實現營收5.53億元和8.07億元，同比增長15%和16%。

本季度核心業務營收同比均實現兩位數增長。愛奇藝現金流表現穩健，當季自由現金流達8.72億元，是公司歷史同期最高。

“有息債務總額環比大幅下降，公司正在高質量增長的道路上持續邁進。”愛奇藝首席財務官汪駿表示。

多元化高品質劇綜頻出 原創內容“飛輪效應”顯著

原創內容依舊是內容供給和收入貢獻的主力，在愛奇藝第二季度上線的重點劇集中，原創劇集占比達到67%，營收貢獻占比保持高位。當季愛奇藝原創劇集表現穩健，同時一批原創綜藝強勢推出，使得愛奇藝劇集和綜藝市占率均占據行業第一。

在劇集方面，本季度愛奇藝推出了《塵封十三載》《花戎》等題材多樣的原創劇集，《長風渡》創下愛奇藝內容熱度值最快破萬的紀錄，成為愛奇藝第九部、今年第二部熱度破萬的作品。該季度共有30部劇集發行至央視和各級衛視，愛奇藝原創內容得以覆蓋更廣泛的用戶圈層。更值得一提的是，原創內容質量的提升帶動了相關廣告需求持續增加，大劇年框客戶數和金額同比穩健增長。《長風渡》吸引了超四十家品牌廣告主投放，是今年以來招商表現最好的劇集。

在綜藝方面，第二季度推出的《萌探探探案3》《中國說唱巔峰對決2023》《哈哈哈哈哈3》《種地吧》等表現不俗，獨播綜藝節目的市占率環比翻倍。《中國說唱巔峰對決2023》不僅成為截至目前2023年愛奇藝站內內容熱度值最高的綜藝，其文化影響力已經拓展至音樂節、藝人經紀以及衍生品等其他領域。該綜藝的歌曲當季在騰訊音樂、網易云音樂上架，創下此IP音樂版權收入新高。綜藝新IP《種地吧》收獲高口碑并入圍第28屆上海電視節白玉蘭獎最佳綜藝獎項。

在愛奇藝國際版，愛奇藝原創高品質華語劇集的影響力也持續攀升。《花戎》《長風渡》先后登頂東南亞、東亞及北美多地區市場播放量榜首；《不良執念清除師》則成為臺灣站第二季度收入最高的劇集。當季國際版原創劇集收入同比增長160%。

進入第三季度，劇集、綜藝、電影、動畫和動漫優質內容陸續上線。剛剛完結的《蓮花樓》接棒《長風渡》成為最新一部也是第十部愛奇藝內容熱度值破萬的劇集。除《七時吉祥》《無憂渡》等古裝劇之外，現實題材劇集《他從火光中走來》也值得期待。綜N代《樂隊的夏天3》強勢回歸，新創綜藝IP《一起擼串吧》《家務優等生》以及熱門劇綜聯動項目《100萬個約定》系列等蓄勢待發。電影方面，《東北警察故事2》《零號追殺》相繼上線反響熱烈。原創動畫、原創動漫的儲備包括《音樂公主愛美莉3》《無敵鹿戰隊3》和《大主宰年番》《風火戰紀》《神瀾奇域無雙珠-天魔篇》等。

AIGC賦能多業務場景 助力內容制作宣發等提質增效

今年暑期高品質網絡劇集和院線電影“井噴”，對用戶注意力的競爭激烈。愛奇藝始終堅持原創內容戰略，推出高品質作品，在劇集競爭力上保持了行業領先。

要始終立于不敗之地，唯有持續創新。如今，生成式AI等創新技術已逐步應用在愛奇藝內容制作、市場宣發、播放互動等場景，并初見成效。這些探索持續提升了內容制作和運營的效率。例如，利用大模型從劇本中提取核心信息，可輔助立項前期的劇本評估，實現更精確的預算規劃和資源管理。數據顯示，目前生成式AI對劇本場景和人物的拆解準確率超過90%。再比如，愛奇藝利用生成式AI迅速實現對影視劇的劇情理解，并以此改進搜索、推薦和播放互動等方面的用戶體驗。

展望下半年，龔宇表示，愛奇藝將繼續致力推進各項業務長期健康可持續的發展，以確保平臺始終處于行業領先地位。豐富優質的內容儲備將有效支撐愛奇藝的內容“飛輪”持續發揮強勁效力。

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