「村超」火了!從央視到BBC,從范志毅到邁克爾·歐文,無數(shù)名人大咖紛紛為村超點贊和祝福,著名影星曾志偉也通過社媒喊話要帶領香港明星隊參加村超比賽。
(資料圖)
網(wǎng)上村超有著多種評價,有人說這是「中國足球最真實的樣子」,是「中國足球最美好的回憶」,有人期待村超能夠「成為提振中國足球運動的引爆點」。有人借著村超貶低國足。還有人說炒作村超根本沒有任何價值,只會毀了中國足球。
引起眾多討論的「村超」,究竟特別在哪兒,又有怎樣的意義呢?
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文 / 楊雨蒙
編 / 郭陽
六月,阿根廷國家隊來到了北京,引發(fā)了全國熱議,不論是賽前還是賽后,梅西的一舉一動都成了關注的焦點。
與此同時,遠在千里之外的貴州,在「村BA」爆紅的同一片土地上,一項鄉(xiāng)村足球賽事「村超」也持續(xù)走紅網(wǎng)絡,成為了全國乃至全球的焦點。
根據(jù)新華社公布的數(shù)據(jù),截至6月27日,「村超」相關內(nèi)容全網(wǎng)各平臺瀏覽量超過了200億次。在抖音平臺上,話題#貴州村超 的總播放量已經(jīng)達到了43.4億次,并持續(xù)增長中。
毫無疑問的是,村超火了。
村超,鄉(xiāng)村體育最淳樸的樣子
近來火爆「村超」,是貴州榕江(三寶侗寨)和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽。
這個「村超」以三寶侗寨及其周邊村寨為主體組建,由榕江縣足球協(xié)會主辦,榕江縣三寶侗學會、榕江縣文化旅游投資有限公司承辦,賽事以車江三寶侗寨八個村代表隊為基礎,邀請各鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)以村為單位積極組隊參加,共有20支足球隊,分為A、B兩組,先后踢循環(huán)賽和淘汰賽,最后在7月29日踢總決賽。
圖源:新華社
一個很能擊中網(wǎng)友的點是,「村超」的參賽球員都是當?shù)鼐用瘢瑥氖轮煌殬I(yè),有賣魚、賣豬肉的,有老本行是開挖掘機的,也有老師和公務員前來參賽……一如我們社媒上流傳的段子里,國足那些名不見經(jīng)傳的對手。
村超比賽在每周五至周日下午開賽,每到賽前賽后或者中場休息,由各個苗村侗寨組織的民俗表演便會輪番登場,身著少數(shù)民族盛裝的村民載歌載舞,或傾情演唱《侗族大歌》,或表演苗族蘆笙舞等非遺項目。
在榕江,足球場不僅僅只是賽場,已然變身成為了人們歡聚一堂的民族文化大舞臺。
村超的歡樂氣氛也不僅限于場內(nèi),在足球場外,整個城鎮(zhèn)都仿佛過節(jié)一般,榕江西瓜、榕江卷粉、榕江燒烤,各種貴州少數(shù)民族特色美食布滿縣城,有的游客和本地人身著特色民族盛裝,仿佛過節(jié)一般。
當?shù)匾岔槃萃瞥隽恕赋壭瞧诹闱蛑埂够顒樱粌H為游客提供了更豐富的活動,也為歡樂的氣氛加碼。
圖源:新華社
在剛剛過去的端午假期,榕江村超徹底「超載」,當?shù)亻_始呼吁各鄉(xiāng)鎮(zhèn)村民留在家里,把村超觀眾席盡可能留給外地游客。
「村BA」珠玉在前,不少游客又因為「村超」慕名而來,每場比賽都能吸引近6萬名觀眾到現(xiàn)場觀看。央視新聞等官媒紛紛開通網(wǎng)絡直播,讓無法來到現(xiàn)場的觀眾感受到了這最淳樸的快樂。
著名解說韓喬生也慕名來到現(xiàn)場參與解說,外交部發(fā)言人華春瑩盛贊「這是偉大的比賽」,BBC也發(fā)表了文章介紹了這一鄉(xiāng)村賽事……有些從業(yè)者酸溜溜地表示,這或許是近年來中國足球最受關注的一次了。
在「村超」,沒有被團團保護起來的球星,只有平易近人的鄉(xiāng)親與鄰居,和他們那些平凡又動人的故事。這里用最樸實無華的方式,展現(xiàn)了足球運動的本質(zhì)和魅力。
村超,不止于一場足球鄉(xiāng)村盛宴
「村超」雖是2023年才火爆全網(wǎng)的稱呼,但榕江縣開展足球運動有著悠久的傳統(tǒng),從上世紀四十年代開始萌芽,經(jīng)過80年的發(fā)展,足球在黔東南大山深處已經(jīng)有了深厚的群眾基礎。
「要想找工作不愁,就要學會踢足球」——一句話詮釋出了榕江人對足球的熱愛。
榕江縣縣長徐勃此前介紹到,榕江38.5萬人口中,接近5萬人會踢足球、喜歡踢足球。「這個人數(shù),想想都覺得了不起!所以搞足球聯(lián)賽是榕江本地的比較優(yōu)勢,因為群眾參與度高,大家也很認可這樣的活動。」
如今,這里村村都有足球隊,有的村還不止一支。全縣光標準足球場就有14塊,并且全部免費開放。
2020年,榕江縣作為全國最后一批脫貧摘帽的縣,開始謀劃接續(xù)鄉(xiāng)村振興。于是,傳承許久,擁有深厚群眾基礎的足球文化,成了榕江最獨特的突破點。2021年,榕江被評為首批全國縣域足球典型縣。鄉(xiāng)村足球賽、周末足球賽等賽事已經(jīng)成為這里的日常活動。正如縣長的介紹,此前類似「村超」的嘗試,就有過5次,只不過,這一次的「村超」終于火出了圈。
村超的意義,不僅僅是一場足球的鄉(xiāng)村盛宴,更是一次促進當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展、增強民族團結(jié)和凝聚力的積極實踐。
涵蓋了苗族、侗族、漢族等多個民族參賽的村超,通過足球運動和民族文化表演,拉近了當?shù)厝罕娕c外來游客之間的距離,增進了民族感情和友誼。
同時,村超還帶動了當?shù)氐木频辍⒉惋嫛⒔煌ā⒙糜蔚认嚓P產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,為當?shù)貏?chuàng)造了可觀的經(jīng)濟效益。
數(shù)據(jù)顯示,開賽以來,榕江縣農(nóng)特產(chǎn)品線上線下銷售額達2048萬元,8家非遺工坊經(jīng)濟效益達100多萬元,比賽極大地推動了農(nóng)特產(chǎn)品和非遺產(chǎn)品銷售。
此外,全縣民宿客房預訂率達80%以上,大部分民宿客房暑期預訂近乎爆滿,有的甚至一房難求,很多已預訂到國慶。
僅僅是端午假期,榕江縣共接待游客35.89萬人次,同比增長345.84%,實現(xiàn)旅游綜合收入4.44億元,同比增長404.55%。
而對足球本身來說,村超也為當?shù)氐淖闱蛉瞬排囵B(yǎng)提供了一個平臺,激發(fā)了當?shù)厍嗌倌陮ψ闱蜻\動的興趣和熱情,也有機會為貴州足球的后備力量培養(yǎng)做出貢獻。
自從貴州隊去年四月退出中國職業(yè)聯(lián)賽以后,貴州球迷再次失去了主隊,在這樣火熱又積極的足球環(huán)境和土壤下,村超有望成為貴州足球的「星星之火」。
當然,從真實水平來看,歸于業(yè)余足球村超與職業(yè)足球仍然有著鴻溝。因此,討論村超能給中國足球帶來多少的提升,或許有些勉為其難,我們實際上也沒有必要從技戰(zhàn)術(shù)水平上將業(yè)余與職業(yè)混為一談。給大家?guī)砜鞓返拇宄粦撝苯颖池撜衽d中國足球的重擔。
《體壇周報》總編輯、 金球獎中國區(qū)唯一評委駱明撰文表示:「如果村超模式得到推廣和提升,各地有了成系統(tǒng)的、低成本但可持續(xù)的業(yè)余地區(qū)聯(lián)賽,好處是:你或許有了可以支持的家鄉(xiāng)球隊,還能現(xiàn)場觀戰(zhàn);給了更多足球愛好者以比賽機會;足球的群眾基礎會加深,最終利好職業(yè)足球和國足;大量觀眾到場能拉動經(jīng)濟。這或許才是村超成功的真義。」
振興4.91億農(nóng)村人口的鄉(xiāng)村經(jīng)濟,才是村超的努力方向。
村超的未來:一次鄉(xiāng)村振興的契機
近年來,鄉(xiāng)村體育賽事呈現(xiàn)多元化、專業(yè)化、品牌化的發(fā)展趨勢,如村BA、村馬、村羽、村FC等,都吸引了廣大群眾的參與和關注。
同時一些質(zhì)疑也隨之而來,如何保證村超等賽事的純粹性成為網(wǎng)友們討論的要點。借鑒臺江縣「村BA」的辦賽經(jīng)驗,榕江縣村超也堅持開放辦賽的原則,不收門票、不拉贊助,村民自己當辦賽主體,與當?shù)叵嚓P組織攜手,分工協(xié)作。
圖源:咪咕
在貴州鄉(xiāng)村文化振興專業(yè)委員會主任王生榮看來,村民文化活動可以利用傳媒和社會趨勢來提升自己的影響力,但要尊重村民的文化選擇,不要讓經(jīng)濟利益破壞了活動的基礎。
就在本月初,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳、國家體育總局辦公廳聯(lián)合印發(fā)通知,決定組織開展全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽(村BA)。
鼓勵各地將賽事活動與農(nóng)事農(nóng)季和民俗節(jié)慶相結(jié)合,與鄉(xiāng)土文化展示、農(nóng)產(chǎn)品展銷和鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合,把籃球賽辦在鄉(xiāng)村、辦出農(nóng)趣、辦出農(nóng)味,同時禁止職業(yè)球員參賽,僅限農(nóng)村戶口,也進一步保住了「村味」。
其實,如今的鄉(xiāng)村體育正在打開一個窗口——它不僅是一個地域重要的賽事活動和鄉(xiāng)村節(jié)日的重要聚集地,更是一個帶動經(jīng)濟發(fā)展的重要平臺與引擎。
貴州省黔西南州興義市魯屯鎮(zhèn)及其周邊一直在推廣棒壘球項目,每年也會舉辦壘球賽事。近年來,該地在7月舉辦的軟式棒壘球賽事會吸引青少年和家長一同前往,比賽期間魯屯鎮(zhèn)上的酒店早早被訂空,村民的自家也會升級成民宿訂出去。
6月25日,體育總局與12個國家部委共同印發(fā)了《關于推進體育助力鄉(xiāng)村振興工作的指導意見》,提出了要推動鄉(xiāng)村體育高質(zhì)量發(fā)展,建立鄉(xiāng)村體育發(fā)展新格局,更好地發(fā)揮體育在促進鄉(xiāng)村振興中的重要作用,并進一步表示,到2035年,讓鄉(xiāng)村體育健身和運動休閑成為普遍生活方式、在全國培育100項以上「最美鄉(xiāng)村體育賽事」等發(fā)展目標。
「體育搭臺,經(jīng)濟唱戲」的故事,不僅在貴州多地上演,同樣也有機會復制到全國各地。淄博燒烤爆紅、村BA吸引無數(shù)關注的當下,下沉市場里體育消費的潛力即將被進一步激發(fā)。無論是籃球還是足球,體育文化將更廣闊地覆蓋在鄉(xiāng)村土地上,推動體育運動與產(chǎn)業(yè)發(fā)展,對農(nóng)村的社會和經(jīng)濟發(fā)展起到更為積極的促進作用。
事實上,以體育為特色發(fā)展地方經(jīng)濟,在歐美早已有不少先例,過去幾年一度火熱的「體育小鎮(zhèn)」概念熱潮中,我們就介紹過不少通過特色體育項目帶動整個地區(qū)發(fā)展的經(jīng)驗。
延伸閱讀:從地理出發(fā),從冬奧出發(fā),看戶外運動小鎮(zhèn)的養(yǎng)成記
借助每年舉辦的溫網(wǎng),位于英國倫敦西南角的溫布爾登一舉成為有名的體育小鎮(zhèn),并在此基礎上發(fā)展其完整的旅游業(yè)與相關服務產(chǎn)業(yè)。
每年賽季,茶及咖啡要賣出3.5萬杯,著名的溫布爾登手巾可以銷售3萬包,還有熱銷的香檳和雞尾酒,由此可見賽事活動對商業(yè)消費的巨大拉動力。在住宿方面,賽季期間的房租收入會達到一個普通家庭一年的收入。在體育賽事的帶動下,觀光、餐飲、住宿、購物等成為溫布爾登小鎮(zhèn)的主要收入來源。
大洋彼岸的庫珀斯敦,是美國紐約州的棒球小鎮(zhèn),擁有著棒球博物館和棒球名人堂,據(jù)報道,每年有超過30萬人次到訪庫珀斯敦,為當?shù)貛砹思s1.2億美元的經(jīng)濟效益。
位于法國阿爾卑斯山腳下的滑雪小鎮(zhèn)沙木尼,以滑雪教育培訓為特色,擁有世界上最大的滑雪學校,每年會接待超過20萬名滑雪愛好者。
此外,聞名全球的瑞士小鎮(zhèn)達沃斯,除了「世界經(jīng)濟論壇」之外,也是著名的國際冬季運動中心,是著名的「冰雪小鎮(zhèn)」。在發(fā)現(xiàn)冰雪運動無法貫穿全年之后,這里找到了山地馬拉松、越野自行車等項目,隨后又利用中立國優(yōu)勢,把自身打造成為國際頂級商務會所。
不少例子都證明,特色體育作為窗口會極大帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展,從這個維度看,村超、村BA等賽事也將會成為當?shù)剜l(xiāng)村振興的重要契機。
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村超火熱,各類討論層出不窮,將其與「中國足球」掛鉤或者做正反對比,非蠢既壞。但毫無疑問的是,保持純粹的村超,還有著另外層次的意義。
「最純粹的足球,最高級的享受」,《天下足球》這句文案深入人心。和歐洲頂級足球賽事不同,村超也許不是球星培養(yǎng)的搖籃 ,難以承載「振興中國足球」的重任,因此或許很難稱之為「最高級」。
但村超的淳樸和接地氣,可以帶來體育所特有的歸屬感與榮譽感,讓村超成為球迷最純粹的狂歡,讓更多人關注足球,愛上足球,愛上體育。
在眾多一線城市為娛樂綜藝熱搜吵得不可開交的同時,村超、村BA正在席卷更多的鄉(xiāng)村與縣城,并出圈吸引著了更多關注。在喧鬧的時代里,鄉(xiāng)村體育的純粹顯得極具魅力,而培養(yǎng)了這一份純真的土壤,也值得通過體育收獲更多的經(jīng)濟回報。
透過體育運動相關產(chǎn)業(yè),帶動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展,最終回饋到社會中去,或許才是「村超們」的最佳歸宿。
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