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日前，伊利牛奶上線了一場別開生面的會員日活動，活動中，伊利金典牛奶開啟了一場品質溯源之旅，“冠軍會員”吳易昺化身金典“真”探，親自來到智慧健康谷工廠，探尋金典有機奶品質的奧秘，再次引發了社會的廣泛關注與熱議。
多年以來，伊利金典牛奶始終堅持以“品質溯源”為溝通核心，結合金典會員體系與品牌有機理念，把每月30日的金典會員日打造成為固定直播IP，讓消費者參與進來深入了解金典的品質與品控。
會員日活動中，伊利牛奶一方面會邀請會員化身“真探”，深度探訪牧場、工廠溯源，以消費者身份深度實地認證金典品質，從牛犢飼養到牛奶生產，從牛乳預處理到牛奶質檢，從每一環節的細節探尋金典有機奧秘。另一方面，伊利牛奶也會選擇與品牌內在價值契合、兼具專業實力與大眾認知度的會員合作，借助他們的影響力和號召力，更好地傳播金典的品質。
在此次會員日活動中，金典便邀請到“冠軍會員”網球運動員吳易昺化身“真探”，親臨智慧健康谷工廠考察金典品質，讓金典持續打造中國品質牛奶的奧秘展現在大眾視野中。在當天的直播中，吳易昺將牛奶生產工序與網球生涯類比，從牛乳到好奶，從學徒到成熟球員，都是“臺上一分鐘，臺下十年功”的事情，要經過漫長“熱身”，才能產出賽場冠軍和品質好奶。直播還通過一系列趣味互動玩法，將伊利牛奶深奧的生產流程轉化為通俗易懂的內容，使觀眾深入見證金典有機奶高品質背后的科學依據和匠心精神。他將預處理中的分離環節比喻為網球熱身中的專注力訓練，通過高速離心力的“精準判斷”，有效將牛奶里殘留的細小雜質清除掉；將有著“脂肪瘦身儀”之稱的均質環節比喻為精準擊球挑戰，唯有精準打碎牛奶中的大分子脂肪，才能更好地提升牛奶的口感。
直播中吳易昺還以自身視角，分享了冠軍運動員賽場內外的故事，以及自身如何踐行有機生活方式，為大家帶來多元化的有機生活答案，也讓品牌理念“有機生活，由我定義”更深入人心。與此同時，金典還通過抽獎、會員權益介紹等活動，極大地增強了品牌與消費者之間的互動性，再次加深了大眾對伊利牛奶“品質”屬性的認知，以“看得見的信任”大大提高了消費者對品牌的信任度和好感度。
通過溯源直播，伊利牛奶不僅向消費者傳遞了可見可信的高品質產品，更在消費者心中樹立了可靠的品牌形象，為品牌的長期發展奠定了堅實基礎。
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