國潮文化創新發展再出發，卡游助推文化產業高質量發展

1月8日，央廣傳媒集團舉辦“國潮文化創新與發展行動共識”發布會，邀請專家學者及文化產業代表，共同探討國潮文化的創新與發展，就如何繼承與弘揚傳統文化、如何讓傳統文化在現代傳播中煥發時代光彩等展開探討。

近年來，以文創谷子經濟為代表的國潮文化在我國文化產業發展中呈現出顯著的熱度和影響力。谷子經濟（即英文“Goods”的諧音）泛指圍繞動漫、游戲等流行文化元素為主題的周邊商品，如徽章、卡片、冰箱貼等。艾媒咨詢數據顯示，2023年中國“谷子經濟”市場規模1201億元，預計未來數年將呈持續增長態勢，到2029年，整體市場規模有望達3089億元。

谷子經濟在推動文化產業迭代、滿足年輕一代個性化表達和社交需求、帶動文化出海方面發揮了重要作用，被視為文化賦能經濟的重要表現。面對千億級藍海市場，行業尚處于發展的初期階段，如何實現行業繁榮有序發展，既需要開放包容，推進中外文化交流互鑒，又需要進一步挖掘中華文化中的優秀元素，需要傳統文化的持續浸潤。

央廣傳媒集團董事、副總經理周竟東在致辭中表示，國潮文化，作為中華文化在新時代的生動展現，融合了優秀傳統文化與現代審美、科技和產業，不僅展現了中華民族的獨特魅力，也是文化自信的象征，連接著傳統與現代、東方與西方。此次發布會的召開，將為行業發展凝聚共識，匯聚力量，探索國潮文化發展的新路徑，為中華文化的繁榮興盛貢獻力量。

周竟東說，央廣傳媒集團將繼續致力于傳播和弘揚中華文化，推動中國文化的現代化與全球化，積極響應行動共識，挖掘傳統文化精髓，加強交流合作，推動國潮文化的傳承與創新，使其成為連接傳統與現代、中國與世界的橋梁。

在主旨演講環節，原國務院參事、原孔子學院總部總干事許琳認為，以卡游動漫為代表的中國當代文創產業，在堅守文化自信、繁榮人文經濟、創新文化表達、植根中國制造、致力國潮出海等方面已經取得了令人矚目的成就。她以孔子學院發展的經歷為例指出，作為新業態、新消費，同時也是新的傳播介質與傳播形態，卡牌行業要不斷強化責任意識，主動承擔起頭部企業的文化使命，積極推進國潮出海，創新研發世界各國消費者接受和喜愛的中國文創，了解和理解多元文化，創新思維方式和表達習慣，用我們中國制造的潮流產品，向世界各國的年輕人講好中國自己的故事。

活動中，與會嘉賓分別就正視卡牌行業的異軍突起、潮玩卡牌新媒介、國潮的人文經濟學價值，以及中國卡牌的文化使命等主題發表了精彩演講。

中國社會科學院哲學所研究員張曉明從卡牌是授權產業的升級版、卡牌創新了動漫產業的發展模式、以及卡牌開辟了傳統文化創新發展的新方向三個方面，描述了自己對卡牌行業異軍突起的認識。

國家廣播電視總局發展研究中心原副主任楊明品認為，卡牌是文化和科技融合的典型成果，作為潮玩文化現象，在形象創意和符號傳播上呈現出諸多特質，是一種新型傳播媒介。社會應積極看待這一文化現象，善加利用，引導創新創造，打造成為文化傳播的新力量，探索“卡牌+”實踐，助力文化經濟發展。發揮潮玩的特色優勢和市場機制作用，推動中華優秀傳統文化出海，成為建構多渠道、立體式對外傳播格局的有生力量，更好服務國家戰略。

中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉表示，“國潮熱”是“文化經濟與經濟文化化”的生動實踐。國潮的內核是文化自覺自信，人文的活力也會帶動經濟的活躍，這種文化與經濟的正向賦能賦值就是人文經濟學的基礎議題。從文化經濟升華到人文經濟學，關鍵是“人”，國潮的人文經濟學價值歸根結底正是如何以文化人、生生不息。

卡游動漫副總裁盧大振基于卡游的探索實踐，重點分享了中國卡牌潮玩產業異軍突起的科技支點、文化支點、責任支點，探討如何通過科技創新、文化植根和責任引領，推動文創行業再上臺階。他表示，文創潮玩衍生品行業強勢崛起，中國泛娛樂產業正迎來爆發期。作為行業的領軍者，卡游動漫乘勢而上，堅持以產品、內容、體驗為核心的全產業鏈布局，快速成長為一家以科技與制造業為基礎，以卡牌、文具和IP衍生品為主業的當代文創企業。

盧大振表示，卡游動漫堅持科技為本，創新為基，以智能制造和自主研發，打造高新技術企業“未來工廠”。秉持植根文化、引流潮流的理念，憑借強大的IP矩陣和卓越的設計能力，致力于打造中國泛娛樂領軍品牌。倡導正向價值，始終將責任與品質置于首位，致力于通過卡牌潮玩等產品，為消費者創造美好記憶與精神賦能。

卡游的成功實踐，為國潮文化的創新和發展提供了經驗。 圍繞如何用我們的卡牌、文具及各類IP衍生品，向年輕消費者傳遞正確價值觀；如何能夠乘上谷子經濟、二次元產業，以及泛娛樂行業興起的東風，開辟和引領中國文創產業新賽道；如何在加強與世界各國優秀IP合作同時，著力發掘國潮產品，向世界講好中國故事，呈現中國工藝與科技的魅力等課題，盧大振將產業責任總結為：倡導正向價值、促進新興消費、承載潮流文化、傳遞中國元素、體現工藝之美。

本次發布會不僅展示了國潮文化的魅力，也為文化產業的未來發展提供了新思路。在圓桌論壇環節，與會專家圍繞“中華優秀傳統文化的創新化年輕化表達”主題展開了一場深入交流，并就傳統文化創新表達、科技與制造在文化創新中的關鍵推動作用，以及如何看待當前文化出海的價值與瓶頸等議題展開討論。在各抒己見的過程中，加深了各自對國潮文化創新與發展的深刻認識，增強了對未來文化強國建設的信心。

活動最后，“國潮文化創新與發展行動共識”正式發布。活動主辦方表示，將繼續攜手各界力量，匯聚政產學研各方智慧，共同推動國潮文化在世界的舞臺上綻放更加璀璨的光彩。

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