存量時代最優解!小熊電器:以產品為先支撐高質量發展

    來源: 今日熱點網2024-04-28 19:01:48
      

    縱觀小家電市場近幾年的角逐,競爭異常激烈。在瘋狂的上半場,各家使盡渾身解數贏得了數據的狂歡。之后,消費觀變化、需求下滑、后勁不足等問題接連浮現,小家電增量時代急速剎車,存量時代全面開啟。轉向面前,各家無不深思熟慮,下半場怎么打?

    剛走過18周歲“成人禮”的小熊電器,明確了“產品為先”的發展路徑,為今后的高質量發展道路奠定了基調。何為產品為先?一方面要能持續打造滿足用戶需求的好產品;另一方面則要具有“做好每一款產品”的實力,并能不斷創造“旗艦產品”,不斷突破團隊創新能力極限,為行業打樣。在小熊電器看來,無論市場怎么變,用戶對于好產品、好體驗的追求不會變。所以,進入存量時代的贏面在哪?對小熊電器來說,產品力才是硬道理。

    返璞歸真,好產品更有說服力

    從2023年小家電市場整體表現來看,有一個現象不容忽視,個護小家電品類異軍突起,僅電吹風零售額即達到90.6億元,同比增加29.9%。對比失寵的空氣炸鍋、多功能早餐機等,小家電市場“冰火兩重天”的境地,反而證明存量時代依然具有可供挖掘的新增量。

    那新增量到底在哪?用戶說了算。為什么電吹風、電剃須刀等個護品類能逆勢增長?原因其實很自然:在顏值經濟、單身經濟、悅己經濟滲透下,用戶需要更好看、好用、便捷、智能的個護新品。所以,只要能及時找到用戶的新需求在哪,并以更好的產品體驗滿足甚至超越用戶所期,那品牌就將會有源源不斷的生命力。

    回到小熊電器身上,從其披露的2023年年報數據可見,不僅實現了營收、利潤雙增長,而且電動類、鍋煲類廚房小家電同比增長分別為18.24%、19.84%,而涵蓋了足浴盆、高速吹風機等在內的其他小家電,營收同比高增67.54%。數據最有說服力,在相對緊縮的小家電市場,小熊電器反而實現了穩健增長,不僅剛需品類表現亮眼,新興品類也贏得了越來越多用戶的關注和認可。

    那么,小熊電器是如何做到的呢?這離不開其做強剛需、做大新興兩大關鍵路線,通過技術創新、功能迭代等升級傳統剛需產品的使用體驗,同時持續拓展新興品類,不斷給用戶新鮮和驚喜。拿剛需品電飯煲來說,小熊電器創新多項技術,實現不用提前泡米一鍵就能煮出健康Q彈雜糧飯,進一步滿足用戶的健康飲食需求。而在新興品類領域,小熊電器針對用戶具體而微的高品質生活需求,持續推出各類“神器”。如針對日常洗內衣、內褲、襪子等小件衣物,混洗不健康、分開洗又麻煩的難題,小熊電器推出的雙艙洗衣機,實現徹底分洗的同時還能做到有效除菌、除螨,不占空間卻能讓生活幸福感直線升級。

    截至目前,小熊電器已經打造了80個品類、900多款型號的產品,不管是品類還是單品,都不乏爆款。之所以其能不斷推陳出新,背后的研發支撐是關鍵。小熊電器已經構建了三級研發體系,打造近2000㎡的測試評價中心,配備十幾個專業實驗室。2023年的研發投入更是創新高,投入超1.4億元,同比增長3.93%。

    更值得一提的是,小熊電器的每一項研發創新,都圍繞用戶需求而來,為升級用戶生活體驗而生。回望其歷代“神器”,從最早的爆款酸奶機,到宿舍神器煮蛋器、辦公室神器養生壺,再到帶飯神器電熱飯盒、聚會神器折疊多功能鍋等,小熊電器給每一代年輕人都打造了“經典”。再來看小熊電器近兩年持續迭代的各類新品,不管是可拆刀設計清洗更徹底的破壁機、無霧加濕更健康的加濕器、創新根源養護科技吹發更護發的光愈高速吹風機,還是自帶30個研磨檔位、20bar智控高壓萃取,讓咖啡小白也能做出理想口感的研磨一體咖啡機等,小熊電器的產品創新總能緊密跟隨用戶需求變化,直擊用戶痛點。而這,也正是越來越多用戶選擇、信賴小熊電器的根源。

    強基筑本,磨煉打造好產品的硬功夫

    做好產品是第一步,在小熊電器看來,最根本的還在于第二步:磨煉出能做好每一款產品的硬功夫。產品是直接面向用戶的觸點,是一種“結果”,是有生命周期的,任何爆款都會有“過時”的一天。而小熊電器更注重的是構建好底層能力,具備打造好每一款產品的能力、持續突破團隊創新極限的能力、持續打造更高品質的產品以滿足用戶更高階需求的能力。

    以此為目標,小熊電器加速升級數智制造能力,力求在行業內打造以高水平數智制造為支撐的新質生產力標桿。截至目前,小熊電器已建立起5大智能制造基地,包含4個專業整機工廠及多個核心零部件制造工廠,高筑數智制造壁壘,打造高效能、高質量、創新質優的新質生產力,推動產線鏈、供應鏈優化升級。

    這樣的升級,使得小熊電器能嚴格把控產品生產、品控、工藝細節等,保障用戶家里的每一款小熊電器產品都是“精品”。比如,在小熊電器所搭建的約2000平方米的測試評價中心里,既有產品零件歷經高溫、低溫等苛刻檢驗的環境實驗室,也有嚴格測試運行噪音的聲學實驗室,還有保障產品用電安全的安規實驗室等。這些進一步助力小熊電器構建起完善的標準化品控體系,真正讓高品質成為品牌的核心競爭力之一,更為通過精準創新,持續打造“旗艦產品”奠定堅實基礎。

    為了進一步提升企業業務運營效率、組織管理效率,真正實現企業自身的提質增效,近幾年,小熊電器已經投入1個億用于陸續開展“321”數字化系統升級工程。通過研、產、供、銷、財各個業務領域的系統建設與集成,利用ERP、智能制造臺、營銷業務中臺等新一代數字化臺,小熊電器已經實現了客戶下單、產品制造、產能、倉儲、配送等整個鏈條的前后端信息同步,管理效率提升。在未來,小熊電器還將繼續以數字化手段連接更多用戶、與之建立更深的聯系,并以新技術賦能服務、制造和運營等全鏈條的高質量發展。

    小家電行業進入下半場,存量時代的競爭只會更殘酷。而不管市場如何變,把住用戶這根準繩,以產品力為核心武器,小熊電器將為突圍存量時代,驅動品牌駛入高質量發展的快車道,蓄積源源不斷的強勁動能。

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    責任編輯:sdnew003

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