巨量引擎發(fā)布重磅報(bào)告，從高梵黑金鵝絨服的案例中挖掘品牌高端化密碼

近日,巨量引擎、巨量算數(shù)、抖音電商攜手第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)共同發(fā)布《潮流新生——2024抖音服飾行業(yè)趨勢報(bào)告》,盤點(diǎn)總結(jié)了2024年八大潮流趨勢,并收錄了多個(gè)行業(yè)龍頭品牌的營銷案例。去年抖音高端熱銷登頂?shù)涅Z絨服奢研家——高梵,憑借與中國新發(fā)布IP共同打造的首個(gè)電商服飾營銷共創(chuàng)案例被收錄其中,成為品牌高端化的標(biāo)桿范本。

《報(bào)告》以“高舉高打”作為高梵高端化發(fā)展的關(guān)鍵提煉,而這也成為高梵領(lǐng)跑行業(yè)市場的關(guān)鍵指引。

專注鵝絨 創(chuàng)領(lǐng)高端品類

據(jù)魔鏡洞察提供的2023年Q3-Q4兩季度數(shù)據(jù)顯示,中國羽絨服市場銷售額高達(dá)659.9億元,其中鴨絨填充占據(jù)主要市場。但高梵自成立以來始終專注于穿戴體驗(yàn)更高級(jí)的鵝絨服。

由于鵝絨保暖性強(qiáng),蓬松且沒有異味,所以高端的羽絨服往往以鵝絨為填充。而高梵甄選的填充物——飛天鵝絨來自極寒雪山天上飛的白鵝,有著鵝絨中的“愛馬仕”之稱。每朵的蓬松度都達(dá)到700+FP以上,含絨量高達(dá)90%,清潔度1000+。而且制作一件鵝絨服需要用到30只白鵝,這也讓飛天鵝絨以更御寒、更珍稀、更天然的價(jià)值領(lǐng)跑行業(yè)。

高端品類的專注奠定了高梵“高舉高打”的發(fā)展基調(diào)。如今,全球范圍內(nèi)專注鵝絨服的專業(yè)品牌只有奢侈品品牌Moncler和高梵。高梵在高端鵝絨服賽道的專注讓更多品牌看到了服飾高端化、品質(zhì)化的可能,成為了行業(yè)高端升級(jí)的引領(lǐng)者和驅(qū)動(dòng)者。

高奢設(shè)計(jì) 晉身高端新寵

高端奢侈品牌往往容易受到價(jià)值與使用價(jià)值的質(zhì)疑。而高梵通過制造、研發(fā)、設(shè)計(jì)三位一體的高舉高打,實(shí)現(xiàn)了從“面子”到“里子”的高端化。

在材質(zhì)應(yīng)用上,高梵嚴(yán)選中、英、德、法等全球五國奢材,精密縫紉不鉆絨、不跑絨,解決羽絨服常見困擾。高梵還考慮到不同應(yīng)用場景,采用法國奢品工藝,打造了防風(fēng)、防水、抗皺等專業(yè)功能出眾的黑石面料,帶來更高級(jí)的產(chǎn)品品質(zhì)。

區(qū)別于其他品牌,高梵在鵝絨服上實(shí)現(xiàn)了從物理保暖到科技取暖的升級(jí)。高梵研發(fā)了中科蓄熱技術(shù),蜂窩級(jí)蓄熱鎖溫,實(shí)現(xiàn)+2.5℃快速升溫。還細(xì)致地采用了達(dá)到一類嬰幼兒接觸標(biāo)準(zhǔn)的蓄熱內(nèi)里,寶寶、孕媽也能放心使用。以用戶本位的設(shè)計(jì)研發(fā)讓高梵黑金鵝絨服成為高端舒適的代名詞,正如《報(bào)告》中引用的高梵品牌創(chuàng)始人吳昆明所說“真正的奢華,不是浮夸和堆砌”。

去年,高梵還邀請(qǐng)了前愛馬仕首席設(shè)計(jì)師Maria加盟,并在奢侈品之都巴黎建成了鵝絨奢研中心,站在全球時(shí)尚中心為產(chǎn)品的高端奢品化設(shè)計(jì)尋找更多解決方案。

高梵自首創(chuàng)黑金鵝絨服以來,不斷革新升級(jí),從1.0到如今的3.0系列實(shí)踐出品牌高端之路,在全球引領(lǐng)了黑金風(fēng)潮。收獲了眾多高端消費(fèi)者如:英國皇室家族、戴妃雙胞胎侄女、世界首富母親梅耶·馬斯克等大咖名流的青睞。這群人也作為高端用戶代表,加速了品牌在高端領(lǐng)域的布局推進(jìn),打響了高梵全球皇室明星同款的高端標(biāo)簽,獲得了眾多專業(yè)時(shí)尚大咖們的點(diǎn)贊。

高能加持 樹立內(nèi)容標(biāo)桿

高梵在營銷端也通過“高舉高打”開辟了新的營銷形式。在去年12月,高梵攜手高勢能IP雪龍?zhí)柊l(fā)布了黑金航海系列,并與權(quán)威媒體央視網(wǎng)深度合作,打造線上發(fā)布會(huì),現(xiàn)場與各國極地航海裝備PK。在測評(píng)中,高梵黑金航海系列多項(xiàng)性能完勝:不僅防風(fēng)性、防水性更勝一籌,而且同等面料重量輕便78%,穿在身上更蓬松輕盈,讓消費(fèi)者在秋冬不再臃腫,更專業(yè)的產(chǎn)品性能讓高梵黑金鵝絨服輕松應(yīng)對(duì)日常生活場景。

高梵的這次測評(píng)也引發(fā)了用戶熱議,單日播放量突破500w+,大量網(wǎng)友、KOL下場討論。高梵通過高權(quán)威媒體傳遞,高勢能IP加持,以高質(zhì)量內(nèi)容素材觸達(dá)消費(fèi)者,實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶心智的占領(lǐng)。以遠(yuǎn)高于貨架場的流量敞口和效率,成為內(nèi)容型營銷商家的新標(biāo)桿,獲得了巨量引擎高度認(rèn)可點(diǎn)贊,將其入選為首個(gè)電商服飾營銷共創(chuàng)案例。

憑借卓越的產(chǎn)品品質(zhì)、專業(yè)的奢暖科技以及高勢能營銷路線,高舉高打的高梵火爆出圈,成為中國高端鵝絨服市場領(lǐng)跑者,交出品牌高端升級(jí)的完美答卷。展望未來,高梵將繼續(xù)聚焦用戶需求,持續(xù)創(chuàng)新引領(lǐng)大眾消費(fèi)趨勢,帶動(dòng)行業(yè)走向更加高端、更具品質(zhì)的未來。

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