麗維家煥新啟航，攜手全國(guó)經(jīng)銷商共筑品牌新高度

315是暴雷事件頻發(fā)、品牌圈人人自危的敏感時(shí)期,同時(shí)也是品牌塑造品質(zhì)IP的關(guān)鍵發(fā)聲期!這個(gè)節(jié)點(diǎn),誰(shuí)能與消費(fèi)者產(chǎn)生有效對(duì)話,讓消費(fèi)者感知到產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)值,誰(shuí)就能贏得市場(chǎng)長(zhǎng)久價(jià)值,占據(jù)營(yíng)銷高地。

借勢(shì)315,麗維家以“品牌重塑 破卷重生”為口號(hào),迎來(lái)品牌、產(chǎn)品、工藝的全面升級(jí)。在摒棄傳統(tǒng)賣板思路的同時(shí),推出了以不同裝修風(fēng)格為區(qū)分的套系打法,其在高顏全屋定制賽道上的最新動(dòng)作,勢(shì)必成為家居行業(yè)的新風(fēng)向標(biāo)。

這并非喊口號(hào)、裝樣子,而是麗維家自上而下的一次品牌煥新。為此,麗維家還發(fā)出總部集結(jié)令,B端賦能力度空前,全國(guó)經(jīng)銷商一呼百應(yīng),共推產(chǎn)品升級(jí)目標(biāo),共謀品牌發(fā)展戰(zhàn)略,共筑品牌全新高度。

一、599?699?799?

拒絕同質(zhì)內(nèi)卷,麗維家出奇制勝

無(wú)論何種營(yíng)銷出圈方式,其最終的核心,必須回歸產(chǎn)品價(jià)值沉淀。

長(zhǎng)久以來(lái),全屋定制似乎陷入怪圈——賣套餐、拼低價(jià)、講內(nèi)卷,定制品牌也以為一個(gè)599或是699的低價(jià)套餐就能拍板一切。然而,新一代消費(fèi)群體愿意為高品質(zhì)、個(gè)性化產(chǎn)品或服務(wù)支付溢價(jià)的觀念,實(shí)則早就與這個(gè)“怪圈”產(chǎn)生出了巨大鴻溝。

深耕定制12年的麗維家劍走偏鋒,大膽向價(jià)格戰(zhàn)和行業(yè)內(nèi)卷說(shuō)不——不講套餐,不打低價(jià),只是單純地從市場(chǎng)需求切入,為消費(fèi)者帶來(lái)顏值、品質(zhì)并存的定制產(chǎn)品。

這顯然不是傳統(tǒng)的 “安全牌”,但麗維家的聰明之處在于,它摒棄了品牌至上的傳播觀念,而是回歸消費(fèi)者訴求,將目光放在消費(fèi)者對(duì)于家居風(fēng)格、顏值、品質(zhì)的關(guān)切上,深入市場(chǎng)和消費(fèi)者的內(nèi)心。

麗維家五大風(fēng)格套系各具特色,涵蓋了從簡(jiǎn)約到輕奢的各種設(shè)計(jì)元素,同時(shí)融入功能性和實(shí)用性的考量,以求實(shí)現(xiàn)品牌滲透和全客群渠道的打通。

二、聯(lián)名知名設(shè)計(jì)師,拒絕千篇一律

用有溫度的品質(zhì)家具構(gòu)筑舒適家

為確保本次產(chǎn)品煥新的創(chuàng)新型、專業(yè)性、權(quán)威性,麗維家特邀有時(shí)設(shè)計(jì)創(chuàng)始人寧峰,以及麗維家設(shè)計(jì)總監(jiān)劉力超參與合作,為五大風(fēng)格套系的定調(diào)保駕護(hù)航。

風(fēng)格上,麗維家五大風(fēng)格套系備受市場(chǎng)和消費(fèi)者追捧;工藝上,門(mén)墻柜一體、墻板海棠角、墻板鋁型材中縫線、圓弧柜等滿足個(gè)性化用戶的定制需求;價(jià)格上,梯度區(qū)分明顯,覆蓋不同消費(fèi)群體預(yù)算。

這五大風(fēng)格套系都會(huì)將“品質(zhì)”融入家居生活的每一個(gè)細(xì)微處,用有溫度的品質(zhì)家具為消費(fèi)者構(gòu)筑一個(gè)溫馨舒適的家庭空間。

麗維家相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,此次與業(yè)內(nèi)知名設(shè)計(jì)師聯(lián)名,是麗維家的一次全新嘗試,展現(xiàn)麗維家品牌煥新形象的同時(shí),也是麗維家不斷尋求新嘗試及新變化的重要舉措。

三、多舉措并行,扶持力度空前

麗維家誓與經(jīng)銷商共進(jìn)退

企業(yè)和經(jīng)銷商的關(guān)系問(wèn)題一直是重中之重,一個(gè)產(chǎn)品要想獲得推廣,很大程度要靠經(jīng)銷商的銷售來(lái)支持。反之,企業(yè)也需要給予經(jīng)銷商一定的優(yōu)惠和政策扶持。如此,企業(yè)和經(jīng)銷商的關(guān)系才會(huì)像舟與水一樣,同分榮辱,共同進(jìn)退。

今年,麗維家不打價(jià)格戰(zhàn)、不參與內(nèi)卷,表面上是從產(chǎn)品品質(zhì)、全屋美學(xué)、風(fēng)格設(shè)計(jì)、落地服務(wù)出發(fā),向終端傳遞品牌升級(jí)的信號(hào),實(shí)則也是麗維家重塑經(jīng)銷商品牌信任感和價(jià)值感的應(yīng)有之義。

針對(duì)本次品牌升級(jí),麗維家還將與B端商家一起承接落地,通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng),幫助B 端打破信息差,解鎖流量獲客,共筑品牌高地。

在如何與經(jīng)銷商攜手共進(jìn)這條路上,麗維家將花大力氣、大投入,深入傾聽(tīng)一線需求,針對(duì)提振銷售推出一攬子幫扶政策,助力終端門(mén)店搭建團(tuán)隊(duì)、培訓(xùn)陪跑,并與福人集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作,助力商家老板業(yè)務(wù),精準(zhǔn)賦能市場(chǎng)增長(zhǎng),與經(jīng)銷商們一起賺到錢(qián),一起活下去!

麗維家表示,麗維家已在抖音、小紅書(shū)、快手等平臺(tái)建立起一套流量變現(xiàn)的成熟方法論,通過(guò)復(fù)制內(nèi)容創(chuàng)作及變現(xiàn)路徑,麗維家有能力也有責(zé)任為經(jīng)銷商搶占流量高地。

2024甲辰龍年,將會(huì)是麗維家迎來(lái)“一板一碼一店一海”的品牌躍遷關(guān)鍵之年。

在“品牌重塑 破卷重生”成為關(guān)鍵詞的當(dāng)下,麗維家將以一支更專業(yè)、更有力的隊(duì)伍聚焦問(wèn)題快速改進(jìn),加大廣告投入和經(jīng)銷商幫扶,實(shí)現(xiàn)自我突破與蝶變。與此同時(shí),麗維家也將繼續(xù)自我賦能、自我革新,與各位經(jīng)銷商一起攜手共進(jìn),聚力同行!

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣依據(jù)。

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