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11月28日，WISE2023 商業之王大會在北京拉開帷幕。會議以“太陽照常升起”為主題，匯聚全商業領域、全明星陣容，共同思考“拓展”“轉移”“合作”，向現在提問，給未來答案。墨跡天氣廣告事業部負責人張明明出席大會并圍繞“氣象營銷”話題發表演講。
從云端到消費地，氣象營銷成為品牌營銷競爭新場域
近年來，全球變暖趨勢下極端天氣頻發，人們越來越關注天氣的變化。事實上，天氣不僅直接影響著人們的日常生活，同時也潛移默化地影響人們的消費行為。在現代經濟學中，有一條“德爾菲定律”：氣象投入與產出比為1：98。也就是說，在氣象信息上每投資1元，便可以得到98元的回報。
據張明明介紹，人們的生活中其實充斥著各種有趣的氣象經濟學現象，比如在溫度低于14℃時，護手霜等保濕護膚品需求激增，其銷量會隨著溫度下降一路飆升；當溫度超過30℃之后，冰激凌的銷量則呈下降趨勢，而此時以爽口為特色的清涼飲料會大受歡迎。
不難看出，天氣無時無刻不在影響著人們的消費行為，同時天氣也是一直被很多企業忽視的可以有效驅動消費市場的關鍵性因素。而如何將氣象原始信息轉化為產品信息，讓氣象信息在商業市場中發揮作用，是墨跡天氣的發力重點。
鏈接用戶與品牌，以“天氣+”模式打造精準營銷解決方案
目前，墨跡天氣用戶已超7億，月均活躍用戶1.8億，成為天氣服務類APP No.1。近些年，在人工智能等先進技術加持下，墨跡天氣預報準確率不斷提高，并且在今年全球權威的天氣預報評測榜單ForecastWatch 中獲得“全球氣象準確率排名·中國區”第一名。以精準的天氣預報為基礎，衍生出多種類型的氣象產品，廣泛鏈接多維度用戶群體，能夠充分覆蓋旅游、娛樂、母嬰、健康、運動和美食等數十個細分消費類別，并以精準的氣象預報和精細的生活服務贏得了消費者信任。
在全場景、高頻次、強黏性的用戶互動中，墨跡天氣差異化占據了與天氣關聯緊密的場景第一營銷平臺定位，并正在通過“天氣+”模式，為廣大品牌衍生出精準營銷解決方案。
例如，今年春天，海爾推出行業首創的洗空氣空調，主打1小時洗出新鮮好空氣。墨跡天氣發揮氣象大數據優勢，定向全國AQI＞100的空氣污染地區觸發品牌信息，幫助品牌精準鎖定周期內的“壞”天氣，讓品牌廣告在特定的需求場景下為用戶推送健康空氣解決方案。在海爾空調的案例中，墨跡天氣幫助品牌迅速建立起空氣污染場景與產品使用場景的鏈接成為營銷制勝的關鍵，從而讓消費者在污染的天氣場景下對海爾空調產生強烈的感知和信任。
墨跡天氣作為氣象服務領域的領航者，不僅是氣象數據的分析師，同時也是氣象營銷解決方案專家。墨跡天氣B+C雙輪業務模式，不僅可以幫助品牌領先于競爭者獲知天氣變化趨勢，鎖定全年天氣營銷機會點，同時還能打通大眾的生活場景，產生更多天氣場景下的品牌聯想，為未來品牌營銷尋求全新的增量空間。
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