抖音電商多重權益扶持源頭好貨,助力鞋靴商家實現(xiàn)生意與聲量新高

    來源: 今日熱點網(wǎng)2023-11-03 18:45:17
      

    (作者:沈斌)今年雙11,抖音電商開啟的“鞋服包配、源頭好貨”的主題促銷活動,正在火熱進行!平臺憑借短視頻+直播的核心優(yōu)勢,加大了對各品類商家的扶持力度,制定了多重站內(nèi)玩法和權益規(guī)則,助力各個品類的商家實現(xiàn)生意與聲量的雙效提升,其中鞋靴類原產(chǎn)地商家的各項數(shù)據(jù)均有大幅度提升。數(shù)據(jù)顯示,截至10月31日,鞋靴類目的參與商家超過7萬家,相比去年增長69%,訂單量增長超過52%,在各大類目中表現(xiàn)突出。

    官方發(fā)布鞋靴好物榜,抖音電商帶動鞋靴產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展

    在今年的鞋靴類目促銷活動中,棉拖、高幫鞋靴等保暖性強的產(chǎn)品格外受消費者青睞,并呈現(xiàn)出個性時尚、厚底高幫、性價比高的潮流趨勢。以女鞋為例,產(chǎn)自溫州的一款長筒女靴自雙11活動開始以來,已賣出2.5萬雙;同樣產(chǎn)自溫州的一款時尚保暖的高幫休閑鞋,活動僅開始3天就賣出1.5萬雙,使得商家躋身鞋靴類頭部行列。臺州、溫州、慈溪等地成為熱門的鞋靴銷售地區(qū)。

    眾多鞋靴商家之所以能取得超高銷量,除了采用直播真人推品測品等形式外,抖音電商還通過“鞋服包配,源頭好貨”主題促銷,對鞋靴類目商家進行流量扶持、渠道曝光、平臺補貼等多種形式的站內(nèi)政策,助力商家銷量提升。

    為了給平臺用戶帶來更多質(zhì)優(yōu)價優(yōu)的”源頭好貨“,抖音電商深入調(diào)研了多個鞋靴類產(chǎn)業(yè)帶,邀請源頭商家參與。比如有“中國鞋都”之稱的溫州、“全國最大的鞋業(yè)信息基地”的泉州、“制造進萬家”的臺州、“全國知名的棉拖鞋產(chǎn)業(yè)地”的慈溪等。這些源頭產(chǎn)地都具備發(fā)展起步早、規(guī)模大、產(chǎn)業(yè)配套齊全等優(yōu)勢。不過,受水電、人力、用地成本上升等因素影響,我國東南沿海地區(qū)制鞋產(chǎn)業(yè)開始向中西部地區(qū)轉移,“東鞋西漸”步伐不斷加快。所以,通過此次抖音的主題促銷活動,不僅有助于產(chǎn)品銷往全國各地,更有利于促進這些城市產(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)生良性的發(fā)展生態(tài)。

    解析優(yōu)秀鞋靴類商家經(jīng)營策略,揭秘成功商家背后的秘籍

    除了保證源頭好貨的品質(zhì),此次“鞋服包配、源頭好貨”主題促銷,抖音電商還設立頭部達人合作、營銷資源全鏈路覆蓋等多重站內(nèi)扶持政策,讓不少商家和產(chǎn)品脫穎而出,成為雙11活動期間的行業(yè)標桿。數(shù)據(jù)顯示,在10月20日開門紅當天,慈溪子喬鞋業(yè)的一款到手僅3塊5的厚實棉拖憑借超高性價比,僅半天時間就賣出3萬雙,打破鞋靴產(chǎn)品在秒殺頻道單品銷量紀錄。

    據(jù)了解,這款居家棉拖產(chǎn)自全國知名的棉拖鞋產(chǎn)業(yè)地——寧波慈溪,全國95%的棉拖鞋產(chǎn)自這里。近年來,以慈溪子喬鞋業(yè)為代表的源頭商家紛紛轉變銷售模式,積極融入抖音電商,從開始的單純做自播,到現(xiàn)在實現(xiàn)多場域運營,不斷提高自身運營能力,不斷做大自己的銷售底盤。今年雙11活動期間,慈溪子喬鞋業(yè)打通內(nèi)容場自播、達人直播,同時還參與貨架場的頻道活動等方式,實現(xiàn)了與抖音電商的深度互聯(lián)互通,使得產(chǎn)品銷量屢創(chuàng)新高。

    雙11促銷仍在火熱進行中,抖音電商也將繼續(xù)加大對不同品類源頭商家的扶持力度,為優(yōu)秀原產(chǎn)地商家、爆款品牌、網(wǎng)紅單品做宣傳曝光,為不同類目的產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展貢獻一份力量。未來,抖音電商將繼續(xù)放大產(chǎn)業(yè)帶商家價值,努力深耕“鞋服包配、源頭好貨”IP,為平臺廣大用戶帶去更多優(yōu)質(zhì)源頭好物。


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