一款“壺中愛馬仕”，如何引領東方生活新潮流？

近年,一款“傳家壺”成了社交媒體上的網紅產品,它頻繁出現在高端茶會的茶席,在設計展會上成為吸睛的視覺中心,在海外文化主題展上驚艷亮相;有人出游時帶上它,成為高鐵上的燜茶神器;有人收集所有款式,只為欣賞;明星藝人上綜藝也離不開它……

最貴賣到9999元,卻讓不少人直呼后悔沒早點買——這款被譽為“工匠新國貨,壺中愛馬仕”的保溫壺,到底什么來頭?

傳家壺

一、花三年時間 做一款能用一輩子的壺

傳家壺“出道即巔峰”,上市即爆火,累計銷售量超過10萬把,狂攬德國IF獎、當代好設計金獎等9項國內外重量級獎項……但這款產品的成功并非偶然,其背后沉淀著的,是學古品牌創始人孔洪強,用3年時間淬煉,追求極致卓越的情懷與匠心。

2015年,學古品牌創始人孔洪強在深圳蛇口打造了一隅喝茶靜地“不二人文空間”。并通過20多年的收藏和積累,在空間內建立了一個“中國民用古茶器微型博物館”,收藏有10000多件中國民用古茶器。學古品牌亦誕生于此。

基于半輩子的生活經歷,以及十數年的職業生涯,孔洪強敏銳地發現,中國人的傳統生活方式中,一個必備的物件便是保溫壺,它甚至代表了一代國人的高品質生活方式。

保溫壺出現在中國人日常生活的方方面面:泡茶、解渴、沖藥、泡奶,以及洗臉、泡腳……但在當下,中國人要喝一泡口感好的茶,用的都是日本、德國等國外品牌的保溫杯。

孔洪強時常反思:為什么我們中國的企業和品牌,不能為當代中國人量身定制一款純粹國產的高質量保溫瓶?

傳家壺在設計過程中經歷了無數次迭代

由此,孔洪強帶領團隊,歷時三年,投入巨大的研發成本,不斷升級產品。在產品設計和工藝上反復打磨,三次迭代全套產品模具,這款“能用一輩子的壺”才得以問世,并以現代工藝與傳統造物之美引領市場熱潮。

二、80種零件 訴說極致造物的設計語言

市面上常見的保溫壺最多由十幾個零件組成,但傳家壺共80多個零件,均采用世界級品質標準,以當代的科技材質與智造工藝進行再創造,只為打造一款高品質、好用、耐用的保溫壺。

① 跨界運用新材料——全金屬結構安全健康

傳統的保溫瓶采用玻璃內膽,保溫效果有限且易碎;桐木壺塞工藝簡陋、易脫落,且容易滋生細菌。在選材上,為達到更高的衛生健康標準和超長產品壽命,設計團隊突破行業瓶頸,大膽采用全金屬結構。

一體化金屬設計

傳家壺按不同款式,內膽分為純鈦金屬和316醫用級不銹鋼兩種配置。316醫用級不銹鋼,為醫學用材質,安全耐用;純鈦金屬,材料穩定耐腐蝕,擁有優良的生物相容性,不但是可以置入人體的理想醫用材料,也是最健康的餐用材料。

②頂級國貨工藝——顛覆國產保溫壺行業

傳家壺采用全新結構、一體化無縫設計,從選材、零部件設計生產到銜接組合,涉及到的許多工藝堪稱行業首創。

比如,全金屬材料制作的壺嘴相較于普通保溫壺的塑膠壺嘴散熱快,這對整壺的保溫工藝提出了極苛刻的要求。為了達到更好的保溫效果,設計團隊參考國際上高端產品才使用的領先材料和工藝,首先對壺嘴進行了隔熱設計,內膽則采用超薄雙層真空結構,內膽厚度被控制在0.15mm之內。這一生產工藝,難度極高,需用工具不斷對內壁進行碾壓,每壓薄0.1毫米,都是對行業生產水平的一次挑戰。

德國品控 名表工藝

傳家壺溫顯開關一體式設計的壺嘴,其制造成本超過市面上大多數保溫壺整壺的造價。設計團隊將德國機械式溫度計與名表工藝結合,不僅讓壺內溫度實時顯示,滿足不同飲品的沖泡需求,同時極大增加了產品的美學價值。

由于手表工藝和機械溫度計工藝在制造上屬于兩個行業,各方面標準不一致,為了能夠適配,研發團隊與兩家工廠緊密配合,在經歷了大量的實驗和創新后,這只兼具名表工藝,無需更換電池的可拆卸機械溫度計,才最終成型。

不依賴外國進口技術,不盲目崇拜西方技藝,傳家壺通過一次次創新,和對完美的不懈追求,成為了一款從原料到設計全部由中國智造的國貨產品,代表并引領中國高端杯壺制造水平。

③從用戶體驗出發——人文設計潤物無聲

傳家壺的設計并非源于造型技藝,而是始于用戶,終于用戶。“保溫壺是我們記憶中有溫度的產品。我們把它再做一遍,不只是舊器物的再制,一定要把當下的使用者放在心上,從當下消費者的需求和體驗出發。”設計師的理念在產品上見良心,細微處顯精益。

一旦消費者使用了傳家壺,必然能感受到它與市面上其他保溫壺的不同:大耳型的提手重心參考了人體工學,提拿輕松,握感舒適;磁吸壺蓋,讓開關蓋子更輕松、更時尚;壺嘴通過精心設計,斷水如油;內部80個零部件可拆裝,方便用戶清洗……

適用不同飲品,打造多樣化東方生活圖景

壺嘴開關還采用了順時針旋轉擰開倒水、順時針關閉的設計,簡化按鍵,更適合用戶盲操,照顧到夜間喝水的需求,對視障人士等少數群體也十分友好。這一切都讓產品仿佛有呼吸和靈氣,帶著對傳統生活方式的尊重和東方人的生活儀式感,悄然回到我們的日常。

三、非遺煥新生 引領東方美學新潮流

傳家壺整體設計內精外簡——精密的內部結構,為用戶帶來極致的使用體驗,極具機械美學;外觀上,則保留了百年來熱水瓶的經典形象,故事新說,以重新喚起人們對東方美學的記憶與感知。

莊子言“樸素,而天下莫能與之爭美”。傳家壺外觀由干凈簡練的線條勾勒,仔細端詳,可以從流轉的線條中感受到旗袍、長衫的元素,如同一位內斂含蓄的秀美佳人,或是一位文質彬彬的俊逸君子,引發無限的遐想。

傳家壺常規款

傳家壺素色系列,壺身顏色以中國傳統色為主:素雅純真、溫潤如玉的“白真”;明艷亮眼的視覺中心“紅月”;美人醉顏一般浪漫嬌嫩的“偶粉”;富麗端莊,又躍動而出的“鵝黃”;雨過天晴云破處,幽淡雋永的“青雨”......或濃或淡、或深或淺,都是我們耳濡目染,揮之不去的色彩記憶。

傳家壺不僅是東方美學的載體,更是傳統文化的繼承者與傳播者。它正以開放包容的姿態,與更加多元的文化元素融合碰撞。

傳家壺·竹雅采用純鈦金屬內膽,表面附著源于明清時期的四川邛崍(qióng lái)竹編工藝,完美融合了現代科技材料和傳統非遺工藝,受到了市場的熱烈追捧,也讓非遺文化在這款產品中,煥發新生命。

傳家壺·竹雅

四川“竹絲扣瓷”竹編技藝是國家級非遺代表性項目,因其“精選料、特細絲、緊貼胎、密藏頭”而在民間技藝中獨樹一幟,最初作為貢品供皇室享用。當下能掌握全套竹編工藝流程的傳承人,已從原來的400多人減少到30人,現已成為國家級保護傳承技藝。傳家壺·竹雅款,竹編只能手工制作,其使用的竹絲需要非遺傳人經歷月余的制備,再經近半個月手工編織而成。

傳家壺 - 鎮宅虎

傳家壺·鎮宅神虎,是虎年推出的紀念款,采用了河北省武強縣的木版年畫,源自清代的老虎形象,經過與傳家壺的結合后,既潮又酷。

兔年紀念款

傳家壺將傳統文化與當下潮流完美結合在一起,不斷推陳出新。除了虎年紀念款,還推出了與當代插畫師合作的兔年紀念款;壺身采集繪制了清宮皇家婚禮圖案的婚慶紀念款“龍鳳呈祥”。所有這些,都給人們帶來了既熟悉,又新鮮的感受。

傳家壺突破了器物原有的使用價值,逐漸成為一種東方文化的載體,將東方美學的唯美與細膩傳遞給每一個熱愛生活的人。

四、豐富產品生態 構建東方生活方式幸福感

秉承著“讓東方生活方式更幸福”的品牌使命,學古正以傳家壺這款靈魂產品為中心,打造一個產品生態,為人們的東方生活方式持續帶來驚喜。

目前,傳家壺共有兩種規格,適應消費者的不同使用場景:常規款1.6L容量,相當于三瓶可樂的容積,適合家庭使用;mini款容積596ml,便于個人隨身攜帶。

考慮到傳家壺使用的便攜性,以及場景的多樣化,設計團隊與各地富有創意的手藝人、設計師合作, 打造了“傳家壺壺衣”系列產品。針對不同款式的傳家壺,設計制作了十數款不同材質、不同設計的壺衣,不僅讓傳家壺更方便隨身攜帶,其自身也成為一款時尚單品。

KOL款、Rome款、霍爾文款純手工牛皮壺衣

據了解,傳家壺常規款目前有提攜款、手提布袋等壺衣;傳家壺mini搭配有KOL款、Rome款全手工真皮壺套,自由款布袋等,或復古大氣,或優雅知性,或活潑個性,給予了消費者個性化、多樣化的選擇。還有一款結合扎染工藝制作的壺衣正在打樣制作中,讓許多傳家壺粉絲翹首以待。

手提布袋

此外,為了不斷豐富產品能夠給予人的情感價值,學古持續探索與更多品牌的跨界合作,與小罐茶旗下高端年份茶品牌年跡、茶文化IP“茶葉進化論”,以及陳皮標桿品牌新會黃金陳皮等合作的數款品牌聯名產品,將于今年下半年陸續上市,在升級用戶體驗的同時,傳遞國貨品牌價值。

上海·傳家禮

學古聯合老國貨品牌上海表,推出的品牌聯名款「上海·傳家禮」禮盒,一只傳家壺、一只“致敬·創歷者”手表,都是上世紀品質國貨的代表,是當時幸福生活的象征。禮盒將于今年中秋國慶雙節之前上市,為大家獻上一款橫跨半個多世紀,寫滿幾代人生活故事的禮盒。

自上市以來,傳家壺憑借出眾的顏值和性能,以及與各種ip的創意結合,從高端茶室“破圈”,走進了大眾的日常生活之中,吸引無數粉絲:

“無論沖咖啡、沖奶還是燜茶,各種需求都能滿足。”

“高鐵上見人一路用著,自己也想買一個。”

“送給了即將出國的閨蜜,讓溫暖伴隨我牽掛的人。”

傳家壺·車載場景

有經銷商感慨:“我曾經以為這種高端保溫壺很難賣得動,誰知道是客戶口口相傳,帶動其他客戶購買。好產品是會主動找到自己的代言人的。”

從三年研發,到銷量突破10萬把;從第一款傳家壺橫空出世,到如今多種款式,玲瑯滿目......無論走多遠,學古都沒有忘記初心,始終堅持“以東方美學為根基,以當代中國設計語言,增強中國品牌自信和產品自信,攜手更多國貨品牌走向世界舞臺,向世界傳播優秀的中國傳統文化。”

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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