Pandora潘多拉珠寶“重啟”再出發(fā) 閃耀故事 #未完「戴」續(xù)#

（2023年7月13日）享譽(yù)全球的珠寶行業(yè)領(lǐng)軍者Pandora潘多拉珠寶正式宣布，推出全新“品牌重啟項(xiàng)目”，啟程煥變之旅。揭示“從新蛻變”的閃耀新章，Pandora潘多拉正式官宣劉雨昕擔(dān)任品牌代言人，圍繞#未完「戴」續(xù)#這一全新的品牌口號續(xù)寫關(guān)于紀(jì)念的故事，重新部署品牌戰(zhàn)略，向中國消費(fèi)者展現(xiàn)煥然一新的品牌面貌。

閃耀“新故事”，精彩#未完「戴」續(xù)#

作為一個可以“紀(jì)念”和承載故事的珠寶品牌，Pandora潘多拉自創(chuàng)立以來，一直希望傳遞“講述有意義的故事和傳遞可收藏屬性”的品牌定位，這一獨(dú)特的定位也使得潘多拉能夠從全球珠寶品牌中脫穎而出，取得今日的卓越成就。對于消費(fèi)者或者品牌忠實(shí)粉絲來說，Pandora潘多拉不僅僅是珠寶——是可收集、可記錄故事的載體，潘多拉的串飾也是獨(dú)一無二、人生故事的見證，無論是悅己還是禮贈他人，潘多拉希望與每一位消費(fèi)者共同成長，慶祝他們?nèi)松贸讨械拿恳粋€時刻。

中國是世界上最大的珠寶市場之一，一直以來潘多拉都非常重視中國市場，但在中國市場，消費(fèi)者對于潘多拉的品牌定位相對不夠熟悉，因此在此次品牌重啟項(xiàng)目中，潘多拉將在中國再次強(qiáng)調(diào)“紀(jì)念故事”和“可收藏”的品牌定位。#你的故事 如你所鏈#承載了過去已發(fā)生的故事，“鏈”也僅僅指代手鏈，但潘多拉還希望向消費(fèi)者展示，除了手鏈和串飾之外，品牌中更多的經(jīng)典產(chǎn)品。為了能夠更好地鼓勵消費(fèi)者去紀(jì)念生活中有意義的故事，潘多拉打造出#未完「戴」續(xù)#這一串聯(lián)起過去、現(xiàn)在和未來的全新口號，并作為一個全線珠寶品牌，向消費(fèi)者們推廣戒指、項(xiàng)鏈、耳環(huán)等適用于各種場合佩戴的珠寶作品，潘多拉也將自身定位為可以幫助每個人紀(jì)念生活、旅程等各個階段變化和故事的載體，也并不止局限于送禮場合。與此同時，潘多拉正式官宣全新品牌代言人劉雨昕，并將通過代言人與更多年輕消費(fèi)者溝通，樹立消費(fèi)者對于全新口號的認(rèn)知與理解，建立與消費(fèi)者的鏈結(jié)。

體驗(yàn)“新故事”，傳遞品牌精髓

作為此次品牌重啟項(xiàng)目的重要一環(huán)，品牌EVOKE 2.0新概念店也將于上海港匯恒隆廣場正式揭幕，為消費(fèi)者們締造全新的購物體驗(yàn)。一直以來，EVOKE概念商店的選址會都主要考慮選擇一線、超一線城市且高端定位的商場。在開發(fā)EVOKE商店的概念時，潘多拉對品牌的視覺陳列和特征進(jìn)行了調(diào)整和歸納，關(guān)注如何從零售角度傳遞品牌的重要元素和精髓。由此，一個承載著溫度與愛的現(xiàn)代感商店概念逐漸成型，它旨在使購物變得更加簡便，通過更快速、周到的服務(wù)，讓消費(fèi)者能夠更好地探索、尋找、試戴與搭配產(chǎn)品。此次全新揭幕的EVOKE 2.0概念的設(shè)計(jì)建立在EVOKE 1.0商店的基礎(chǔ)上，該概念商店未來也將在全球主要市場包括中國開設(shè)更多門店和試點(diǎn)。

聆聽“新故事”，精準(zhǔn)引發(fā)消費(fèi)共鳴

潘多拉作為全球知名珠寶品牌之一，始終堅(jiān)持以專業(yè)工匠手工完成所有飾品，2000 年，品牌標(biāo)志性的潘多拉 Moments 手鏈正式問世，這一圍繞“紀(jì)念意義”展開的系列很快就風(fēng)靡世界。時至今日Pandora 潘多拉共擁有約 3105 種不同的串飾，每一件潘多拉珠寶平均要經(jīng)過 25 雙匠人之手打造，這意味著每一件潘多拉珠寶都“獨(dú)一無二”、擁有著不可替代的“紀(jì)念”和“收藏”價值。為了能夠讓消費(fèi)者們更好地感受、理解這些“獨(dú)一無二”的珠寶作品，借由此次“品牌重啟項(xiàng)目”潘多拉亦部署了全新的品牌傳播策略，將品牌目標(biāo)消費(fèi)人群細(xì)分為兩大類——一類是“YOLO”一族，他們是自由至上、貫徹“只活一次”態(tài)度的年輕群體；另一類則是“為故事買單”的品牌忠實(shí)老客，潘多拉將引導(dǎo)他們了解和真正用潘多拉的串飾和珠寶來講述和記錄自己的獨(dú)特故事。此外，潘多拉為消費(fèi)者提供鐫刻服務(wù)，使他們能夠?qū)⑾矚g的產(chǎn)品進(jìn)一步個性化，以更為精準(zhǔn)地引發(fā)消費(fèi)者共鳴。

續(xù)寫“新故事”，精心傳遞品牌新形象

人類一直在分享幸福、愛、自豪和歸屬感，這種自我表達(dá)的需要是與我們的伙伴、朋友、家人和其他人聯(lián)系的核心，也是Pandora 潘多拉珠寶的本質(zhì)。圍繞“為愛發(fā)聲”這一品牌宗旨，Pandora 潘多拉力圖通過“品牌重啟項(xiàng)目”，向消費(fèi)者傳遞全新的品牌形象，收藏和紀(jì)念各種各樣的“故事”，慶祝每一件有意義的事。為了滿足豐富的自我表達(dá)，潘多拉珠寶推出個性化定制服務(wù)——選擇和定制專屬于自己的Pandora 潘多拉，并鐫刻自己喜歡的產(chǎn)品，深化消費(fèi)者個性化的服務(wù)體驗(yàn)，成就每一個個體專屬的自我表達(dá)。

迄今為止，Pandora 潘多拉在中國已擁有240家門店，未來希望能夠擴(kuò)大這一數(shù)字，以迎接更多的消費(fèi)者、更好地傳遞品牌理念。面對如今珠寶行業(yè)現(xiàn)狀及市場的不斷變化，作為珠寶行業(yè)的領(lǐng)先品牌，Pandora 潘多拉對中國市場充滿信心，并將身體力行地通過多項(xiàng)實(shí)踐舉措堅(jiān)守品牌價值。

首先，潘多拉將持續(xù)關(guān)注“可持續(xù)發(fā)展”這一議題，并力行企業(yè)責(zé)任，在生產(chǎn)與創(chuàng)造的過程中秉持可持續(xù)理念——為了能夠成為一個低碳、可循環(huán)、包容和公平的企業(yè)，潘多拉承諾品牌將在 2025 年實(shí)現(xiàn)碳中和，珠寶采用認(rèn)證的回收金、銀，并以更為強(qiáng)大的包容性和多元性的企業(yè)文化助力締造高品質(zhì)的珠寶作品，履行品牌應(yīng)承擔(dān)的社會責(zé)任。

其次，潘多拉同時關(guān)注慈善事業(yè)，自2019年以來，潘多拉與聯(lián)合國兒童基金會合作，關(guān)愛全球弱勢兒童。為他們提供教育機(jī)會，幫助他們過上更健康、更安全的生活，綻放潛能。迄今為止，已累計(jì)向聯(lián)合國兒童基金會捐贈1000萬美元，通過合作幫助了120多萬名兒童。

與此同時，潘多拉更助力男女平等，領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)（副總裁及以上級別）女性數(shù)量占比約32%，作為全球知名珠寶品牌，將企業(yè)責(zé)任與人文關(guān)懷盡可能地落到每一處，以更好地傳遞品牌形象。

“重啟”，意味著再次出發(fā)、重新開始。從新開啟煥變之旅的潘多拉是珠寶品牌，但絕不僅僅是珠寶首飾——潘多拉將是一個多元且有故事的品牌，同時希望能夠助力每一位消費(fèi)者關(guān)于愛的表達(dá)。潘多拉渴望通過這一次“品牌重啟項(xiàng)目”，傳遞出一個全新的品牌形象，幫助消費(fèi)者“記錄”和“收藏”他們真實(shí)且有意義的故事，成為“收藏”和“紀(jì)念”各種故事的“載體”。每一“顆”閃耀都有意義，關(guān)于潘多拉的故事、關(guān)于你的故事，一切 #未完「戴」續(xù)#……

關(guān)于PANDORA（潘多拉珠寶）

作為享譽(yù)世界的珠寶行業(yè)領(lǐng)軍者，PANDORA潘多拉設(shè)計(jì)、制造并銷售價格親民的高品質(zhì)手工打造珠寶。PANDORA潘多拉產(chǎn)品于全球六大洲逾100個國家發(fā)售，設(shè)有超過6,800個零售點(diǎn)，其中包含逾2,600間PANDORA潘多拉品牌概念店。

PANDORA潘多拉總部設(shè)于丹麥哥本哈根，在全球范圍內(nèi)有27,000名員工，在泰國兩家已獲“LEED”金級認(rèn)證工廠。品牌始終秉承可持續(xù)發(fā)展的理念，致力于成為該領(lǐng)域的開拓者與引路人，并鄭重承諾：到2025年實(shí)現(xiàn)珠寶生產(chǎn)原料皆為回收金銀，且于2030年達(dá)成溫室氣體排放量減半的目標(biāo)，竭誠打造綠色環(huán)保的價值鏈體系。PANDORA潘多拉于納斯達(dá)克哥本哈根證券交易所上市，2021年總營業(yè)額為234億丹麥克朗（約31億歐元）。

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