周刊熱點
父親節，茶企如何打破傳統套路
玩轉節日營銷，做到品效合一?
“無節日，不營銷”，作為流量IP，節日一直以來是品牌借勢營銷的熱點，為了能在節日營銷狂潮中突出重圍，各大品牌也在不斷進行營銷進階。在今年618父親節的借勢營銷中，白茶品牌白大師拍攝“悶著的愛都在行動上”主題溫情視頻，借助新媒體手段高效曝光，最終實現品牌的品效合一。
陪伴是最長情的告白，白大師走心玩轉父親節
感恩父愛，陪伴就是最好的愛。早前春晚一首《常回家看看》唱出了無數人的心聲。陪伴父母，乃是人之常情，然而快節奏生活下，我們常被工作生活瑣碎牽絆，難得有時間陪家人，陪伴父母成為一種奢望。
2023年父親節，白大師品牌從社會議題“陪伴”出發，將悶茶文化與悶著的愛融合在一起，推出“悶著的愛都在行動上”主題特別短片，悶一壺茶的時光，給予父親更多的陪伴。白大師站在用戶的角度，用樸素的相處畫面，傳遞品牌溫度。
看完短片的第一感覺就是真實，沒有刻意催淚煽情，沒有說教，也沒有大肆渲染父子之情，讓短片脫離現實，而是通過細膩的細節刻畫，讓觀眾從片中看到自己與父親相處的影子，引發情感共鳴，并產生陪伴父親的主動意識。
在短片中，茶作為情感寄托的重要載體，在用戶與品牌間建立情感關聯，巧妙帶出了“悶杯茶，他都懂” 的品牌訴求，喚醒大眾對陪伴父母的重視，彰顯品牌溫度，與消費者共鳴。
互動、共情
廣泛觸達用戶，實現品效合一
此次，白大師以短片為依托，在充滿煙火氣的場景化畫面下，強化了產品消費場景與品牌的情感連接，“那些悶在心里的愛，都可以借茶來表達”。白大師通過簡潔的短片，將品牌悶茶文化的特性與父子情感完美契合在一起，向消費者傳達“一杯好茶，敬一生父愛”的消費行為定義，深植用戶心智，從而引發購買行為。
據了解，悶茶新體驗是白大師“洞悉飲茶痛點，挖掘用戶消費需求”打造的品牌差異化“新窗口”。截至目前已推出了方片壺、悶泡杯、悶享杯等悶茶系列產品，為消費者提供獨特的飲茶新方式，讓喝茶變得更簡單。簡單時尚的悶茶方式，滿足當代年輕人在不同場景下的飲茶需求，拉進品牌與用戶的距離，進一步擴大消費市場。
此次父親節營銷，白大師以線上媒體為主要營銷手段，在多渠道發起#悶著的愛都在行動上#話題互動，不少網友紛紛在話題下分享會用哪些行動向父親表達愛。白大師還為消費者準備了互動獎品“方片壺套裝”，通過互動話題和福利刺激，激發了用戶主動分享，有效拓展了用戶群體。
作為白茶品牌代表，白大師始終秉持守正出奇的理念，創新產品和營銷方式，引領白茶行業高質量發展。若是細究起來，這次也是白大師交出的創新營銷方式，今年的“父親節”恰逢“618購物節”，白大師打破傳統賣貨思維，挖掘消費者內心的情感需求，為消費者與品牌的溝通創造更廣泛的機會，同時將品牌、產品融入生活，進一步強化白大師白茶與父子之間的情感聯系，為品牌營銷做加持，實現從聲量到銷量的雙贏。
據了解，未來白大師將進一步優化產品和服務，建立品牌情感連接，與消費者形成持續的良性互動，提升品牌知名度和認同感，打造品牌長期價值。
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