經營資訊雙周刊｜抖音618好物節，2023抖音電商生態大會回顧

　　

摘要：一文速覽，抖音電商最新資訊全掌握

電商經營有方法，最新資訊全掌握

「經營資訊雙周刊」是抖音電商營銷觀察推出的資訊欄目，為商家們提供最新、最權威的抖音電商動態。聚合抖音電商官方政策、行業動向、產品升級、B端峰會等電商重要資訊，助力商家及電商人把握行業機遇，實現經營增長。

想要獲取更多熱點信息及各類資訊，歡迎關注「抖音電商營銷觀察」。

PART1 : 「平臺大動作」

生態大會

抖音電商魏雯雯：深耕全域興趣電商 豐富用戶美好生活

2023年5月16日，抖音電商第三屆生態大會于廣州舉行。在會上，抖音電商總裁魏雯雯表示，盡管全域興趣電商已展示出巨大價值，但抖音電商仍處于“全域”早期階段。全域興趣電商邊界很大，未來“全域”將是一個整體生態，覆蓋各種流量，全面滿足用戶各類交易需求。今年平臺將投入100億現金到商品卡免傭項目，用真金白銀扶持商家做好“全域”，加速貨架場景發展。

生態大會

抖音電商木青：全域興趣電商步入新階段，“人人都能做全域”

在剛剛過去的2023抖音電商生態大會上，“全域一體，飛輪增長”這一新經營導向引起了電商行業的好奇。與此同時，抖音電商副總裁木青提到“人人都能做全域”的方向，也增強了眾多商家對投身全域興趣電商的信心。在新的發展階段，商家具體應如何經營？如何把握增長的浪潮？在本屆抖音電商生態大會上，木青發布的以“雙場共振 飛輪增長”為主題的演講給出了答案。

生態大會

抖音電商嵇鵬飛：以用戶需求為原點，為好生意打造堅實的平臺基礎

5月16日，以“RIGHT HERE丨對 就在這”為主題的2023抖音電商生態大會在廣州越秀會議中心舉辦。現場，抖音電商產品負責人嵇鵬飛以“場景連通 質效同馳”為主題進行了演講，明確了全域興趣電商的產品升級思路，并發布了抖音電商的最新流量策略。

抖音618好物節

商家達人看過來！一文讀懂抖音618好物節玩法

5月10日至6月18日，抖音618好物節報名活動全面啟動，各類玩法也隨之亮相，為商家、達人備戰提供了清晰指引。抖音電商為商家達人準備了詳細的玩法“作戰寶典”，幫助商家和達人通過有的放矢的玩法布局，實現618生意精準蓄水、快速爆發。

抖音電商排行榜

抖音電商4月榜單發布：多渠道精細化運營重要性凸顯

本月，抖音電商繼續聯合克勞銳發布4月抖音電商各維度榜單，通過觀察抖音電商生態內品牌、店鋪、爆品、趨勢產品的排名變動來為機構、商家提供更多的參考。點擊查看4月榜單，希望商家能夠找到適合自身品類/產品發展的路徑，把握好生態內的流量機遇。

PART2 : 「行業新動向」

春茶普洱季

抖音電商「春茶普洱季」解鎖好茶生意新增量

近日，抖音電商推出「全民寶藏計劃」x 「春茶普洱季」活動，通過10余位頭部達人組成的“好茶熱賣團”、新品種草長圖、全域宣發資源，以及多個資源包與工具玩法，幫助普洱商家品牌打開普洱春茶傳播聲量，實現生意快速增長。

PART3 : 「生態新發展」

抖音旗艦

抖音旗艦家電品牌海信探索新品營銷「樣本」

繼海信世界杯營銷事件后，今年4月，抖音旗艦再度攜手大家電品牌海信開啟2023超級新品季，帶來全品類黑科技家電，并重磅發布第一款抖音電商渠道專供產品——海信電視K66。借力全域興趣電商加速實現品牌品效爆發，進一步獲取生意增量，通過玩轉內容場和貨架場的雙向流轉，提升海信新品的上新效率。

PART4 : 「產品早知道」

商家會員

抖音電商商家會員上新動態

一鍵續期功能來了：不用擔心開卡禮過期導致會員等級下降！商家會收到彈窗提醒，可直接一鍵續期，節約重復配置的人力。

積分兌換紅包新玩法上線：會員積分直接當錢花，促購買，促復購，加強會員忠誠度。

618會員玩法招商火熱進行中：平臺公域會場，品牌私域玩法，用戶觸達排位，等你解鎖！

會員招募指標新增【綁卡率】：排除商家間流量差距，可更直觀體現招募綜合效果，并明確需重點提升的招募渠道，幫助商家提升招募效率。

PART5 : 「IP新勢力」

中國品牌消費節

「中國品牌消費節·510國貨品牌大賞」圓滿落幕

2023年“中國品牌日”期間，抖音電商聯合中央廣播電臺央視網于5月4日至5月15日期間推出「中國品牌消費節·510國貨品牌大賞」專場活動。活動期，話題詞#全民花式力挺國貨播放破5000萬，鴨鴨、夸迪、禾素時代、奧康、襯衫老羅5大國貨品牌火爆出圈，實現了爆發式的品效增長。

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