晨鳴集團：匯聚品牌力量 賦能高質量發展 ——破譯晨鳴品牌建設的制勝密碼

在2023“中國品牌日”（山東）活動中，晨鳴紙業作為首批入選的223家“好品山東”品牌之一，獲授“好品山東”形象標識授權書。“好品山東”是山東省委、省政府打造的區域公共品牌，是全省產品、工程、服務品牌整體形象的代表。獲得“好品山東”形象標識授權，是省委、省政府對晨鳴集團品牌建設的高度認可，也是晨鳴產品和服務的市場價值體現。近日，記者走進晨鳴進行了采訪，解讀這家龍頭紙企的成長密碼，探尋晨鳴品牌建設的制勝之道。

引進一流裝備，提升品牌影響力

近年來，我國造紙工業不斷接受國際化沖擊的洗禮。在國內品種檔次相對較低，國外競爭對手攻勢強大的形勢下，晨鳴集團瞄準國際尖端技術和裝備，先后投資數百億元全套引進了高檔文化紙、銅版紙、白卡紙、新聞紙、生活紙等國際一流的生產線，實現了整體裝備質的飛躍和產品結構的優化升級。國內5大漿線中，晨鳴擁有3條，5臺紙幅寬度超過11米以上的紙機中，晨鳴有3臺，促進產業向高端攀升，高檔產品比重提高到95%以上。2022年3月，晨鳴文化紙、銅版紙、生活用紙入選首批“好品山東”品牌名單，進一步提升了品牌影響力。

堅持自主創新，增強核心競爭力

晨鳴集團堅持把技術創新作為提升品質、培育品牌的重要舉措。憑借國家企業技術中心、博士后科研工作站、國家認可CNAS漿紙檢測中心等行業領先的科研機構，每年投入研發費用不少于銷售收入3%的，有效推動技術創新與成果轉化。截至目前，晨鳴獲得國家專利授權 401 項，其中發明專利 32 項，獲得國家新產品 7 項，省級以上科技進步獎 16 項，承擔國家科技項目 5 項、省級技術創新項目67項。2019、2020年連續獲得國家科技進步二等獎，2021年入選全省輕工行業重點推廣應用“新技術、新成果、新模式”名單，2022年獲得全國“綠色設計產品”獎。

圍繞市場需求，開發高端優質產品

優質產品贏得良好口碑，過硬的產品質量是鑄造品牌的根基。晨鳴堅持以市場為導向，建立了相互監督、相互依存的質量管理體系，全面生產過程控制，嚴格質量管理考核，開發生產高標準、高質量的產品，以質量和信譽贏得國內外客戶的信賴。晨鳴在全國同行業率先通過ISO 9001質量體系認證、ISO 14001環保體系認證和食品質量安全QS認證；針對出口產品，率先通過FSC國際森林管理體系認證、美國FDA食品認證、歐洲出版聯盟使用星級認證，提高了企業品牌形象和認知度，多次榮膺中國最具價值品牌500強、山東省企業品牌價值百強，品牌價值全省名列前茅。2021年以來，榮獲山東省省長質量獎提名獎，入圍2022中國最具價值品牌500強、中國企業500強、中國輕工業造紙十強。

深耕海外市場，完善全球化營銷網絡

晨鳴在全球范圍內開拓深耕市場，建立起完善的銷售、服務網絡，在美國、德國等國家和地區建立了多個分支機構，配套設立運輸、倉儲、結算、信息和售后服務機構，形成全方位、多層次、寬領域的營銷格局，產品遠銷歐洲、日本、美國、澳大利亞等50多個國家和地區。近年來，把握國際市場機遇，貫徹落實更加積極主動的開放戰略，2022年成功通過國家海關總署核準認定，獲得中華人民共和國海關RCEP項下經核準出口商認定書,有力促進了海外市場挖潛增效，全年海外銷售收入突破80億元，同比增長97.39%，創歷史新高。

弘揚企業文化，培育品牌內涵

經過近六十多年發展，晨鳴形成了富有趕超意識的企業文化，促進企業品牌的內涵和形象得到市場高度認可。晨鳴集團以“振興民族造紙工業”為使命，堅持“以人為本、精細管理、問題導向、真抓實干”的管理方針，形成了由“打造千億企業、鑄造百年晨鳴”的企業愿景、“學習、超越、領先”的企業精神、“誠信雙贏、共創未來”的營銷理念等構成的文化體系。富有趕超意識的企業文化成為培育創新晨鳴品牌的沃土，目前晨鳴產品涵蓋5大類7個系列200多個品種，包括文化紙、白卡紙、銅版紙、復印紙、生活紙、熱敏紙等，主要產品市場占有率均位于全國前列。

作為中國造紙龍頭企業，晨鳴集團將深入學習貫徹習近平總書記關于工業經濟發展的重要論述，繼續聚焦主業，做強實業，努力建設具有全球競爭力的世界一流企業集團，不斷提升自身品牌價值，以優質的產品和服務回饋社會。

延伸閱讀：晨鳴集團簡介

晨鳴集團是中國造紙龍頭企業，中國企業500強，成立于1958年，是以制漿、造紙為主的現代化大型綜合企業集團，在全國擁有多個生產基地，總資產近千億元，年漿紙產能1100多萬噸，企業經濟效益主要指標連續20多年在全國同行業保持領先地位。晨鳴集團是國內A、B、H三支股票上市公司，是中國上市公司百強企業、中國十佳明星企業，榮獲全國五一勞動獎狀、全國精神文明建設先進單位、輕工業全國十佳企業、中國企業管理杰出貢獻獎等省級以上榮譽稱號200余項。

晨鳴集團歷經60多年創新發展，創造了自己的品牌，培養了自己的核心競爭力，逐步形成了以下幾個方面的優勢：

漿紙一體化優勢：晨鳴擁有湛江、黃岡、壽光3條制漿生產線，木漿產能達到430萬噸，是全國實現制漿和造紙基本平衡的大型漿紙一體化企業。

產業布局優勢：晨鳴在山東、廣東、湖北、江西、吉林等地建有多個生產基地，全部產品實現近距離銷售，配送服務快捷。

規模優勢：晨鳴集團主要產品有文化紙、銅版紙、白卡紙等，市場占有率均位居全國前列。

品牌優勢：晨鳴集團靠嚴格的管理、一流的裝備、一流的技術，不斷提升晨鳴品牌的自身價值，品牌效益越來越明顯。

目前，公司產品涵蓋高檔膠版紙、白卡紙、銅版紙、輕涂紙、生活紙、靜電復印紙、熱敏紙等系列。企業擁有國家企業技術中心、博士后科研工作站、國家認可CNAS漿紙檢測中心等科研機構，獲得國家專利授權401余項，其中發明專利32項，獲得國家新產品7項，省級以上科技進步獎16項，承擔國家科技項目5項、省技術創新項目67項。在全國同行業率先通過ISO9001質量體系認證、ISO14001環保體系認證和FSC—COC國際森林體系認證（license Code: FSC-C020261）。

跨入新時代，晨鳴集團將大力弘揚“學習、超越、領先”的企業精神，全面提升企業管理水平和運行質量，繼續聚焦主業，做強實業，目前正在中部地區集中建設湖北黃岡生產基地，屆時形成北有壽光、中有黃岡、南有湛江的三大生產基地格局，努力建成具有全球競爭力的世界一流企業集團。

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