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近日，利永紫砂在中國高鐵屏王杭州東站巨幕LED播出的創意廣告片引發行業廣泛關注。利永紫砂是中國紫砂第一品牌，杭州東巨幕LED則有中國高鐵第一屏之稱，而此次為利永紫砂操刀TVC創意制作的“紅策略”品牌戰略咨詢，因其“一句話 贏天下”的品牌主張廣為人知，是品牌戰略咨詢領域快速崛起的新星。創新組合，強強聯合，夯實利永作為中國紫砂第一品牌的戰略地位。
聚焦單品，引爆傳播
利永紫砂始創于1913年，堅守高品質發展理念，唯質量，論真偽，回歸作品本身，回歸美學與工藝的本質，已然成為國內紫砂行業龍頭。“利永之簡，以守唯質論真;百年執著，只為一壺傾情。”道盡其品牌文化傳承，此次登頂杭州東站“高鐵屏王”的產品“紅顏”正是其明星產品。
該《愛不釋手》篇TVC由上海紅策略品牌戰略咨詢創始人朱磊創意并監制。朱磊先生畢業于中國傳媒大學，是一位擁有近20年廣告執業經驗的資深廣告人，曾為中央電視臺創作了著名的傳播主張“一臺知天下，登臺天下知”，獲IAI品牌盛典金獎。
談及“一壺紅顏”創意點，朱磊先生介紹到：
“紫砂不同于一般的飲茶器皿，從第一把紫砂壺誕生即蘊藏著深厚的人文情懷，但紫砂壺所蘊含的文化、情懷，在今天已經越來越少為人所知。利永紫砂作為行業第一品牌，在傳遞品牌精神時需要采用更為現代的視覺語言，讓紫砂重新成為人們的摯愛，這成就了利永紫砂《愛不釋手》創意的原點。”
據悉，紅策略RED THINKING GROUP是一家品牌戰略咨詢公司，秉持專業、誠實、精進的價值觀，通過品牌核Brand Core System工作方法，為客戶提供高品質、高效率的創意策劃、營銷咨詢和品牌管理服務。紅策略資深業務團隊擁有平均超過15年品牌管理、創意策劃及營銷傳播經驗，縱貫萬億級企業、外資及初創企業服務經驗，可實現品牌定位到創意產出全流程高品質作業。
本次助力利永紫砂單品引爆，紅策略正是從紅顏壺本身的特點出發，以容顏寓紅顏，將燃燒原礦朱泥的場景融在舞蹈躍起的舞紗里，在靜與動的流動中傳遞“愛不釋手”視覺認知，實現“國寶復刻，一壺紅顏。愛不釋手，利永紫砂。”的創意表達。
圖：紅策略企業形象在上海虹橋等樞紐站點
“中國高鐵屏王”締造品牌超勢能
消費者心智，是品牌的戰場。紅策略認為，要想“看得見”，不僅要在傳播內容上下功夫，用創意凝練成強記憶點占領大眾的心智，更要用向心力的媒體穿透圈層引爆增長。在此策略引領下，利永紫砂選定“中國高鐵屏王”引爆品牌超勢能傳播。
杭州東，中國高鐵超級樞紐，伴隨著亞運會的臨近，正在發揮日益重大品牌能量。自2019年起，杭州東站即已超過上海虹橋站、北京南站，成為全國鐵路客流量最大的車站。2023年五一期間內，杭州東站4月28日當日發送旅客就達到了34.82萬人。
杭州東站所布局的超級巨幕LED擁有120 ㎡ 超大面積，是目前中國高鐵站面積最大的屏，在尺寸、分辨率、色彩表現力、交互及裸眼3D技術能力等方面，均為國內頂級，多項重要技術指標達國際領先水平，也因此獲得了“中國高鐵屏王”的美譽。
人流量與高聚合的商旅人群，形成了超級中心媒體。而這次高質量的投放，令紅顏壺突破傳播壁壘亮相大眾，彰顯了利永紫砂品牌力量。
這其中，凝結著紅策略品牌戰略咨詢品牌戰略建構的全流程。
從超級單品的戰略思考到傳播物料的內容把控，再到強記憶點的媒介資源組合，無不體現著上海紅策略品牌戰略咨詢堅持品牌長期主義的能力與信心。未來，紅策略將與更多優秀品牌一道，用好內容引爆傳播，以高質量投放釋放品牌影響，最終實現品牌價值與企業價值的雙線增長!
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