小熊電器拓展場景，打造全場景精致生活

來源：太陽信息網2023-04-11 14:19:55

存量競爭時代，小家電企業單純倚靠拼紅利、博速度的爆品制造路徑，難以保持品牌的成長性和差異化競爭力，致使行業增加空間觸頂。據奧維云網數據顯示，2022年廚房小家電12個品類的總零售量23733萬臺，同比下降13.5%；總零售額514億元，同比下降14.1%。

而與之形成鮮明對比的是小熊電器2022年經營數據均呈穩健上漲趨勢，全年營業總收入約41.18億元，同比增加14.18%；凈利潤約3.86億元，同比增加36.31%。那么，小熊電器是如何在行業下滑的情況下，探尋新的增長路徑，從而實現破局的呢？

創新產品，探索破局逆增的路徑

隨著小家電賽道競爭日趨激烈，整體銷量下滑，進入行業發展的低潮，而小熊電器2022年交出了一份令人滿意的成績單。它不僅在保持優勢品類穩增長的基礎上，逐步提升剛需產品市場份額，例如2022年小熊電器鍋煲類營收10.05億元，占營收占比24.4%，同比增30.91%；成為企業增長的主要動能，而核心品類壺類表現也非常穩定，營收同比增19.87%。

我們不妨以養生壺品類為切口，看看小熊電器是如何布局創新產品，獲得持續而穩定的業績表現呢？首先，小熊電器從用戶需求出發尋找創新點，洞察到年輕人精致生活的風潮，輸出高品質產品滿足年輕人生活全場景。其次，持續創新研發，實現養生壺技術突破、功能優化升級，以更便捷的操作和實用的功能滿足個性化養生需求。最后，打造出豐富的養生壺產品矩陣，既有適用于居家場景的多功能烹煮養生壺，也有辦公室精致潤養的迷你養生壺，還打造了適用于戶外場景的疊式收納煮茶器，為用戶解鎖精致露營N種玩法，推動企業獲得持續增長。

之所以能夠成功打造養生壺品類，離不開小熊電器從研發技術和工業設計雙邊發力。一方面，小熊構建了前瞻性的3級研發體系。其中一級研發傾向于工程技術開發，確保產品技術和品質的穩定性等；二級研發則是聚焦當下市場最新的需求，持續推出創新產品，滿足創意產品的快速落地、升級；而三級研發則是基于前者，更多做與制造結合的改良和快速反應的項目。另一方面，小熊電器在精品戰略牽引下，通過工業設計實力的提升，穩步推進產品精品化，并在2022年小熊電器創意電器工業設計中心獲評國家級工業設計中心。

數據是最好的證明，自 2015 年以來，小熊電器已經賣出了超 2271 萬臺養生壺，在京東、天貓平臺連續五年銷量第一。正是對用戶的精準洞察，依托自身的研發體系快速響應市場需求，制造高品質產品，收獲用戶的認可和信賴，從而實現了銷量的持續穩增。

拓展場景，探索企業增長新動能

產品的背后是用戶，小熊堅持以人為本，洞察用戶不同的生活場景需求，甚至是從用戶不同人生階段的需求出發，創新研發產品，布局新興品類，拓展布局全場景。

具體來看，小熊從傳統的廚房電器品類拓展到生活、個護、母嬰、戶外等，拓展全場景，覆蓋聚會、職場、一人食、育兒、露營等年輕人喜歡的精致生活場景，產品體系中既有空氣炸鍋、電燉鍋、一人食電飯煲等廚房小家電，也有加濕器、迷你洗衣機等提升品質的生活小家電，也有圍繞足浴盆、直發棒等個護健康小家電，滿足當代年輕人生活全場景，為企業開拓新的增長曲線。

去年雙十一期間，小熊電器以全場景破局增長，涌現出一大波新興品類，展現了迅猛的增長勢頭。其中，小熊電器超聲波清洗機爆賣7.6萬臺、暖噸噸電熱水瓶銷量超6.8萬臺、多功能分體電火鍋銷量超4.7萬臺。同時，在品類增速上來看，臺式凈飲機同比增長692%、暖奶器同比增長291%、面條機同比增長284%，成為品類增長位列前三的主力，彰顯了新興品類拉動業績增長的絕對實力，為后續的持續增長提供動能。

發力數智制造，夯實高質量發展根基

在競爭激烈的小家電行業，從來不缺曇花一現的產品，唯有持續踐行精品戰略，持續加大技術研發投入，對技術、設計、品質保持初心，強化企業自身數智制造能力，才能迎來可持續的增長。

小熊電器從成立至今始終堅持實業建設，不斷擴張制造版圖，目前已經打造總面積近57萬平方米5大智能生產基地，持續鍛造自身的智能制造實力，據悉，去年5月總建筑面積近17萬平方米的小熊電器智能小家電制造基地（二期）項目正式動工，預計建成后年產值將達到15-20億，而今年3月，小熊電器創意小家電生產建設(均安)項目二期正式竣工，預計項目全部投產后未來五年將實現年產能1500萬臺。同時，小熊電器也在提升自身的數字運營能力，今年與IBM就數字治理、流程管理等內容達成戰略合作，不斷深化數字化轉型，有序地推進小熊電器的數智制造能力提升，為用戶的高品質產品體驗提供硬實力保障。