大廣節全場C位大獎見分曉，北京汽車魔方攜“秀出我的社交神器”命題，見證創意達人魔范出道

3月31日，第二屆粵港澳大學生廣告節暨第十五屆廣東大學生廣告節全場大獎總決賽暨頒獎典禮在廣州正式拉開帷幕，10組此前獲得大賽金獎、銀獎的隊伍共同參與全場大獎的角逐，來自北京師范大學珠海分校四人組成的代表隊(張曉林、郁卓、梁俊銘、張敏儀四位同學，指導老師鐘旭)的作品《魔方北京汽車夠神“器”》斬獲全場大獎。

此前，大賽組委會攜手官方合作伙伴北京汽車魔方在第一輪命題“秀一下我的魔性社交”的基礎上，共同公布全場大獎的命題“秀出我的社交神器”， 將命題聚焦于社交場景，以年輕人喜歡的方式進行溝通，為北京汽車魔方打通大灣區高校渠道，精準觸達年輕群體，促進轉化，為品牌贏取年輕人市場搶占先機。北京汽車魔方作為北京汽車為年輕用戶打造的誠意之作，亦是北京汽車旗下發布的首款全場景定義的智能汽車，定位為“滿配搜秀SUV”，是首款搭載鴻蒙系統的燃油車，內置海量應用，讓溝通無界限。冠軍作品將拿到價值約15萬元的北京汽車魔方一輛。

2022年10月，在廣東省市場監督管理局的指導下，由暨南大學、廣東省廣告協會、香港廣告業聯會、澳門廣告商會聯合主辦，由廣州圣達廣告集團有限公司承辦的第二屆粵港澳大學生廣告節暨第十五屆廣東大學生廣告節正式啟動，并分設品牌賽道和公益賽道，包括北京汽車魔方、嘉士利等在內的多個品牌發布命題，面向粵港澳大灣區所有高校大學生征集創意作品，并先后走進廣州美術學院、暨南大學、華商學院、廣東培正學院、廣東外語藝術職業學院開展品牌命題宣講，命題解讀及創意訓練等，助力大學生更深入的了解北京汽車魔方等品牌。截止2023年1月10日，共收到120多所高校參賽作品近2000件，校園曝光總量高達1.3億次。經過兩輪評審，最終評選出文案策劃類、平面類、視頻類的金銀銅獎。

正常的創意總是相似的，神奇的創意各有各的不同。全場大獎命題發布后，北京汽車積極響應迅速為同學們提供實車、場地、試駕拍攝等多方面支持，確保參賽作品的質量。從登臺開始，腦洞大開的大學生們就紛紛“秀出社交神器”。社牛?不是人不是牛，而是車?魔方?是百變的青年人?男朋友?原來是輛車?來自暨南大學、華南師范大學、東莞理工學院，華南農業大學、北京師范大學珠海分校等7個高校的10支隊伍按“社交神器”的理解，抓住“俘獲年輕人審美的顏值”“性價比之下的高品質”等產品特點，進行“望文生義”或“借題發揮”的轉譯，將北京汽車魔方進行沉浸式、戲謔化乃至無厘頭式的呈現，讓大眾深入理解“北京汽車魔方是年輕用戶出門社交刷面子利器”的賣點，一眼get魔方超神車技，輕松玩轉多元社交場。

隨著紐約廣告節中國首席代表吳金君、大學生品牌建設與創新創意指導委員會主席楊塏思、知名廣告創意人馬千里、簡永志、楊海標、田曉峰和嘉士利品牌總監譚沛宜、智聯招聘張楠組成的頂尖創意行業大咖及品牌總監的專業剖析解讀和打分，10組創意作品逐一呈現精彩!馬千里老師直言：匠心精神很值得肯定，也更期待“第二天睡醒后依然能想起來的那個big idea”。嘉士利品牌總監譚沛宜更是直爽表示“這個方案我非常喜歡，如果可以，都想立馬落地執行，因為嘉士利也能多場景適用，聚會、出游、踏青、露營等，這樣的設計能給我們這樣從小吃到大的夾心餅干注入更年輕的活力!”

品牌賦能助力，校園創意助力品牌。在品牌營銷日趨年輕化和精細化的當下，大廣節“粵港澳年輕人創意盛事第一入口”的營銷引擎，將千萬級流量、年輕人社交關系鏈和精準高效的整合營銷注入品牌體系，利用大賽“年輕化”場景優勢將品牌宣傳融入大學生點滴，讓高臺之上的品牌有機會融入年輕人，也為年輕人創意提供了優質出口。

市場人士分析，北京汽車魔方與大廣節的合作，不僅將產品功能進行最大化傳播，并用更加新奇特的視角，創意性的表達打造了極具創新性及專業性內容營銷形式，同時也為各大品牌展示出如何通過品牌互相借勢，進一步吸引年輕用戶的注意力，從而達到“1+1>2”的傳播協同效果。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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