春季“大地食裝秀”里，藏著年輕人“向往的生活”

　　

在乍暖還寒的天氣中，在步履匆匆的生活里，比春天更早到來(lái)的，是品牌的春季營(yíng)銷——春天的形態(tài)，被刻入影像；春天的色彩，被挪上包裝；春天的味道，在產(chǎn)品綻放……

在白熱化的同題競(jìng)爭(zhēng)中，小熊電器“大地食裝秀”吸引了我們的關(guān)注，不僅因?yàn)樗鼛覀兇┰焦沤耦I(lǐng)略春光，更因?yàn)樗娜四偷墓P，讓我們透過(guò)春天，看到了向往的生活。

01

美食美景

春季營(yíng)銷的“新鮮”姿勢(shì)

繼去年十月，小熊電器借著秋色開(kāi)啟了一場(chǎng)大地食裝秀，打造12道秋季暖意美食后，仲春時(shí)節(jié)，小熊電器再次將美景與美食融合，以食為名，品味春色。

在春季“大地食裝秀”主題TVC里，我們看到了：

萬(wàn)物成詩(shī)，撩動(dòng)了沉睡一冬的感官。溫庭筠詩(shī)中滿野金黃，蘇軾詞里的一縷清香，方岳筆下的漫山浪漫……小熊電器循著文人墨客的筆，用鏡頭描繪春天的生機(jī)，提供了一種“去遠(yuǎn)方”的想象。滿目綠意，拋開(kāi)生活的煩惱，寄情于山水，撩動(dòng)著用戶的情緒。

應(yīng)季而食，刷新對(duì)美食的想象空間。食過(guò)春筍，方知春滋味，炸春卷、品艾香、沏新茶、飲春花、嘗魚(yú)鮮，打開(kāi)了感知春天的另一維度。不時(shí)不食，是凝聚了古人智慧的飲食哲學(xué)，而注重美感、講究情趣的中式飲食，還能以這樣生動(dòng)有趣的方式打開(kāi)，這激活了我們對(duì)美食創(chuàng)作的無(wú)限想象。

人間煙火，氤氳著對(duì)理想生活的向往。對(duì)國(guó)人來(lái)講，飲食與文化不可分割。食物的色、香、味、形固然值得流連，投射其上的時(shí)間、情感、文化，更值得細(xì)細(xì)品讀。因?yàn)椋朗呈窍嗑圩詈?jiǎn)單的理由，一日三餐四季，組成了我們向往的生活。

可以說(shuō)，遠(yuǎn)方鮮活的美景、此刻新鮮的食材、創(chuàng)新的烹飪體驗(yàn)，共同組成了一種新鮮的生活方式，這是年輕人喜歡的小家電品牌小熊電器，對(duì)向往的生活更理想的表達(dá)。

02

春日美好正當(dāng)食

中式美學(xué)玩出花

吃出講究，是中國(guó)人不變的生活美學(xué)。小熊電器以“春日美好正當(dāng)食”為主題，將中式美學(xué)玩出花。

1中式美學(xué)，創(chuàng)造更高品質(zhì)種草

縱觀小熊電器本次的內(nèi)容創(chuàng)作，我們可以很明顯的感覺(jué)到：氛圍在前，表達(dá)在后。

3月1日，品牌首發(fā)6條TVC，從視覺(jué)到聽(tīng)覺(jué)營(yíng)造輕盈浪漫之感，對(duì)自然風(fēng)光、新鮮食材和古詩(shī)詞的極致提煉，在溫庭筠描繪的油菜花田里制作炸春卷、在白居易筆下的竹林間品味春筍甑飯、在詩(shī)人贊頌的茶園里細(xì)品雨前龍井的清香，不得不讓人感嘆，千萬(wàn)年前的春天也是如此美好，由此也為產(chǎn)品注入“詩(shī)心”。

3月初，小熊電器同步聯(lián)動(dòng)文化、旅行、美食達(dá)人共創(chuàng)，「穿越」古今品國(guó)風(fēng)下午茶，復(fù)刻記憶中春天的味道。富有詩(shī)意的畫(huà)面和表達(dá)，為產(chǎn)品鋪陳更多“美”的細(xì)節(jié)，引發(fā)超三千萬(wàn)精致媽媽、資深中產(chǎn)等高質(zhì)量人群關(guān)注。

在3月4日的品牌天貓旗艦店，品牌以“春日盛景”搭建直播場(chǎng)域。小熊電器副總經(jīng)理劉奎身穿新中式服裝登場(chǎng)，福利問(wèn)答春天節(jié)氣，再現(xiàn)油菜花田里晶瑩剔透的“一口春天”時(shí)蔬春卷等等趣味拉滿的互動(dòng)，累計(jì)44萬(wàn)場(chǎng)觀，讓直播成為品宣重要的表達(dá)陣地。

無(wú)論將廚房搬進(jìn)大自然，還是將美景搬回直播間，小熊電器提出了「美食+美景+美物」的創(chuàng)意結(jié)合，突破了傳統(tǒng)的廚房場(chǎng)景，為用戶提供了一種“新鮮”的美食體驗(yàn)公式。清新治愈的春日氛圍、別具一格的烹飪方式、縱享美食的快樂(lè)情緒，更為產(chǎn)品鍍上一層美好的“濾鏡”，讓用戶展開(kāi)聯(lián)想——擁有小熊電器，就是擁有令人向往的、詩(shī)情畫(huà)意的生活。這正是小熊電器一直堅(jiān)持向用戶傳遞的精致、多元、注重健康和品質(zhì)的生活方式。

2民以食為天，開(kāi)放話題積蓄傳播勢(shì)能

與單向式品牌傳播所不同的是，圍繞美食，品牌選擇相關(guān)的地域、人文、情感話題，引導(dǎo)用戶參與進(jìn)來(lái)暢所欲言。

聊文化時(shí)，有“分享一句關(guān)于茶的詩(shī)”“你讀過(guò)哪些和‘筍’相關(guān)的詩(shī)詞文章”；談美食時(shí)，有“火候最難掌握的一道菜”“分享你吃過(guò)的鮮筍好吃法”；迎春光時(shí)，有“分享這個(gè)春天你向往的賞花目的地”“說(shuō)說(shuō)你心中‘春日江南’的樣子”……用戶的積極反饋，讓品牌的聲音有了回響。

突破原有的圈層，藍(lán)V聯(lián)動(dòng)的跨圈層傳播和大量用戶的主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，構(gòu)建起“大地食裝秀”的傳播勢(shì)能。

除品牌的自發(fā)話題外，小熊電器還與永璞咖啡、攜程度假、茵曼等近50個(gè)品牌跨界聯(lián)動(dòng)。這些備受年輕人喜愛(ài)的餐飲、出行、美妝、服飾品牌與年輕人喜歡的小家電品牌小熊電器，在“春日美好正當(dāng)食”主題下交匯，串聯(lián)起年輕人的各個(gè)生活場(chǎng)景，讓主題有了更豐富具象的詮釋。

3精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，讓消費(fèi)自然發(fā)生

“大地食裝秀”始終保持品質(zhì)、時(shí)尚的調(diào)性，于無(wú)形中將創(chuàng)意多元、精致時(shí)尚、小巧智能等關(guān)鍵詞融入其中，這種精耕細(xì)作在3月4日的春季“大地食裝秀”品牌直播上表現(xiàn)得尤為明顯。

區(qū)別于叫賣式的促銷直播間，“大地食裝秀”品牌直播采用重內(nèi)容輕賣貨的形式，使得整場(chǎng)直播文化性與趣味性十足。

以直播間現(xiàn)場(chǎng)制作的香酥春卷為例，食令官、主持人和超級(jí)大廚溝通互動(dòng)，不僅分享了春卷的做法、吃法，還從這道時(shí)令美食，聊到健康飲食趨勢(shì)，再聯(lián)系起拍攝美食Vlog的生活方式。穿插其中的功能賣點(diǎn)、產(chǎn)品體驗(yàn)的人性化研發(fā)，無(wú)一不體現(xiàn)小熊電器對(duì)用戶需求的入微觀察。在沉浸式的春日美食美景體驗(yàn)中，產(chǎn)品的種種賣點(diǎn)也被潛移默化地傳遞給用戶，當(dāng)晚直播間吸引了上千樂(lè)于嘗鮮的消費(fèi)者下單搶購(gòu)。

03

由形到意

品牌IP走向長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)

著名社會(huì)學(xué)家和思想家鮑曼在《工作、消費(fèi)主義和新窮人》中指出，前所未有的新鮮的興奮感，就是消費(fèi)者游戲的秘密。

在充滿不確定的當(dāng)下，“新鮮感”是品牌增長(zhǎng)的起點(diǎn)，“精細(xì)化運(yùn)營(yíng)”則代表著品牌生長(zhǎng)的方向。“大地食裝秀”IP的長(zhǎng)期化是小熊電器持續(xù)造新、沉淀價(jià)值的一次嘗試。

1四時(shí)表達(dá)，持續(xù)刷新產(chǎn)品名片

大多數(shù)廚電品牌，都會(huì)將品牌與生活儀式感、生活品質(zhì)關(guān)聯(lián)起來(lái)。在同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)之中，小熊電器“大地食裝秀”將美景、美食、美物、文化的融合，不僅僅是內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新，更是在用戶情緒價(jià)值層面更深入的表達(dá)。

第一季以秋為名，美食美景的創(chuàng)新結(jié)合，創(chuàng)造出12道秋天的味道，第二季以春為名，在美景之上引入古詩(shī)詞的全新表達(dá)，探尋古今“春意”，內(nèi)涵更加豐富。

未來(lái)，也許品牌還會(huì)延展出諸如夏長(zhǎng)、秋收、冬藏等擁有無(wú)限可能的主題，持續(xù)的內(nèi)容輸出幫助品牌推陳出新，變化的體驗(yàn)場(chǎng)景將不斷回應(yīng)新興需求，“大地食裝秀”將成為產(chǎn)品的名片。

2長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)，沉淀品牌社交價(jià)值

如果把“大地食裝秀”放到當(dāng)下的社會(huì)情緒來(lái)看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，小熊電器總是來(lái)得恰到好處。第一季是去年十月，在疫情不定時(shí)反復(fù)的大背景下，人們渴望向外走，美食+美景撫慰了無(wú)處安放的靈魂，也讓小熊電器在雙11期間獲得超5.9億曝光。

第二季是今年三月，在諸多影視劇的影響之下，“中式美學(xué)炫飯”成為大勢(shì)。小熊對(duì)春色的詩(shī)意呈現(xiàn)，又讓品牌獲得超5億話題閱讀量和超三千萬(wàn)的視頻播放量。

這背后是小熊電器始終堅(jiān)持與年輕人同頻，創(chuàng)造用戶價(jià)值的決心。

從創(chuàng)立之初，小熊電器就逐步定義了酸奶機(jī)、煮蛋器、電熱飯盒等新品類，為年輕人解鎖了一種又一種精致的新鮮生活，一代代爆款聯(lián)合起來(lái)，折射出的是當(dāng)代年輕人的全新生活形態(tài)。“大地食裝秀”正是著力于此，也更加夯實(shí)了“年輕人喜歡的小家電”這一品牌定位。

對(duì)小熊電器來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新、品質(zhì)感極佳的產(chǎn)品力已經(jīng)拉開(kāi)與其他品牌的差距，長(zhǎng)線的IP運(yùn)營(yíng)，則更是與年輕人向往的生活做深度綁定，通過(guò)一次次溝通沉淀品牌社交價(jià)值，讓品牌在復(fù)雜的商業(yè)環(huán)境里，找準(zhǔn)突破點(diǎn)。

未來(lái)，“大地食裝秀”會(huì)走向更深處。

或許是地域的深處，或許是時(shí)間的深處，或許是情感的深處，但無(wú)論如何，“大地食裝秀”全渠道近14.5億的話題閱讀量，足以證明小熊電器已經(jīng)走向年輕人的深處。

文章轉(zhuǎn)至：燒腦君

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