兒童功能性食品一片藍海，德國品牌Eyevita進入國內市場

年輕人的養生之道使功能性食品蔚然成風，現在，這股風也吹向了兒童。

町芒研究院發布的2022年兒童食品行業研究報告，盡管近些年受疫情影響中國居民人均可支配收入有所回落，但復合年增長率（CAGR）仍保持在9%左右。國民消費力的提升也促進了“寶寶經濟”的發展，中國兒童產業中心披露的數據顯示，80%的家庭中兒童支出占家庭總支出的30%-50%，每年平均消費約為1.7萬元-2.55萬元，兒童消費市場規模每年約達3.9萬億元-5.9萬億元。

其中，食品消費是重中之重。

近日，一家德國兒童自護力營養品牌Eyevita進入國內消費者視野。Eyevita由食品營養工程學家Edwin.H與兒童全科醫師Jullian Mosie于1998年創立于德國科隆。在各自的行業深耕多年后，他們希望從天然的水果和蔬菜中提取兒童成長發育所必須的維生素與營養物質，而非使用化學合成的營養補充劑。

他們認為將優質天然食物中蘊含的營養物質，輔以科學的配比與提取工藝，能獲得更安全的使用體驗、更好的效果、以及更受孩子們歡迎的口感。所以Eyevita堅持0色素、0香精，0防腐劑的安全配方。

目前Eyevita有三款SKU——葉黃素酯護眼棒棒軟糖、維生素C棒棒軟糖和維生素AD高鈣棒棒軟糖，前期將主要通過線上電商平臺進行銷售。

町芒研究院此前針對“家長在選購兒童食品時最關注的因素”做了在線專項調查，結果顯示，排名前三的因素分別為：配料簡單無添加、營養價值高以及無糖低鈉，分別占比71.8%、67.3%和52.4%。

Eyevita的三款產品就滿足了家長期待。其產品適合3歲以上成長期兒童服用，另外對于發育緩慢、抵抗力差的兒童，用眼過度、熬夜刷手機黨的成人也會起到幫助作用。每一款產品都有獨特的棒棒軟糖設計，既能滿足孩子對棒棒糖的追捧熱愛，又兼顧軟糖Q彈口感，避免硬糖對孩子牙齒的傷害。

疫情期間，兒童長時間待在家里，限制了活動范圍，運動量減少或影響發育速度，上網課長時間盯著手機、電腦等電子產品對眼睛也產生了不可逆的負面影響；成長期兒童不愛吃蔬菜水果，導致體內維生素C嚴重缺乏；各種季節性病毒頻發，家長更加注重孩子的身體免疫力以抗擊病毒。

一、護眼系列——葉黃素酯棒棒軟糖

針對視力受損的潛在危害，Eyevita推出了葉黃素酯護眼棒棒軟糖，因為其來自天然水果的口味、不額外添加糖分、同時對預防兒童用眼過度與早期假性近視有較好的效果，因此受到廣泛的歡迎。

科學研究顯示，人眼光學的中心區——黃斑區，主要負責精細視覺和色覺等視功能，黃斑區接收外界光線會產生圖像，之后通過神經傳送到大腦形成視覺。葉黃素就主要存在于視網膜黃斑區的中央，玉米黃質主要存在于視網膜黃斑的周圍。葉黃素和玉米黃質可以過濾藍光和紫外線，同時具有很強的抗氧化作用，因此有助于防止藍光、紫外線及自由基對黃斑區和視網膜的損害。葉黃素酯和玉米黃質人體都不能合成，需要從外界食物中獲取。據中國居民膳食指南建議，成人最好每天葉黃素攝入量是10mg。

Eyevita的葉黃素酯護眼棒棒軟糖采用了德國進口的巴斯夫專利葉黃素酯。作為全球最大的化工公司，巴斯夫的優質原料對兒童關心，讓大人放心。

二、提高免疫力系列——維生素C棒棒軟糖

學齡期兒童大多數存在挑食不愛吃飯、身體免疫力低抵抗力差、一到換季容易感冒生病、敏感事情交叉感染、身體代謝慢，生長發育緩慢等現象，此時家長們應該注意要給孩子適當補充維生素C，來提高自身免疫力。

對于VC的攝入，市面上的維C液體補充劑口味偏酸，孩子吃起來抗拒，難以長期堅持；普通的維C糖果大多數含蔗糖、葡萄糖、果糖等，孩子吃多了也會損傷牙齒。為避免這幾項，Eyevita將維C及天然果汁提取物復配，做成軟棒棒糖。在配方中，不主動添加任何的糖色素、香精、防腐劑等，既能滿足孩子在童年期對糖的熱愛，又能補充到維生素。

Eyevita推出的維生素C棒棒軟糖，每一支就富含21mg，，相當于100g檸檬中維C的含量。此外，所添加6重天然水果均甄選原地原料，有來自巴西進口的針葉櫻桃，意大利進口的接骨木莓，還有紅柚、柚子、血橙果、刺梨果，全面滿足孩子成長期所需要的果蔬營養。

三、補鈣系列——維生素AD高鈣棒棒軟糖

受中國飲食習慣的影響，除母乳喂養階段以外，很多兒童奶類攝入量不足，近年全國性的調查結果顯示，2歲-18歲前兒童的每日鈣攝入量達到適宜攝入量(AD)的人數平均不到5%；11~13歲青少年組兒童達到AI值的人數最少，僅有1.1%~1.7%。

僅靠日常膳食很難滿足對鈣營養的需求，Eyevita出品的維生素AD高鈣棒棒軟糖每一支富含100mg鈣，相當于100ml牛奶中的鈣含量。原料甄選吸收率更高、對腸胃更友好的乳礦物鹽來作為鈣源，維生素A和維生素D協同促進鈣吸收。相比較傳統的壓片、滴劑等，創新Q彈棒棒糖的設計一上市便成為孩子們最喜愛的補鈣途徑。

據中商產業研究院和歐睿預測，2022年我國功能性食品市場規模將突破6000億元，功能性軟糖的銷售額將突破86億美元，軟糖維生素正在以達16%的復合年增長率高速增長，到2024年，兒童將成為維生素軟糖的主要消費者。

一方面，中國龐大的兒童人口基數醞釀了潛力巨大的市場需求。教育部的數據顯示，中國大約有2.2億兒童，伴隨著科學育兒觀的全面普及，兒童食品市場正在迅速崛起。據估算，未來幾年兒童食品市場預計將以10％左右的復合年增長率穩定增長。

另一方面，功能性食品在中國是全新的領域，主要的消費群體也大都面向中老年人。近幾年受年輕人喊的養生口號影響備受關注，但其整體市場的滲透率還只有11%，對比在美國高達73%的滲透率，是具有極高成長性的增量市場；尤其是在坐擁2.2億兒童的功能性食品消費市場，還是一片藍海。

隨著入局者越來越多，eyevita面對的不僅僅是國內品牌，甚至還有來自國際老牌的競爭，但我們相信通過健康的配料、創新的技藝及良好的市場導向，eyevita可以不斷突破，持續迭代，成為兒童功能性食品的國貨之光。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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