緊抓“提振消費”關鍵詞,奧康2023年品牌戰略大轉型

    來源: 榕城網2023-03-14 09:56:02
      

    今年以來,全國各地消費市場加速回暖,消費實現“開門紅”。隨著圍繞內需提振為核心的政策支持引導、國家各項刺激消費政策的陸續出臺,目前,服裝業正在穩步復蘇,消費市場明顯升溫。

    近日,各地也紛紛出臺相關利好政策,促進紡織服裝產業發展。廣東省工業和信息化廳發布《關于進一步推動紡織服裝產業高質量發展的實施意見》指出,到2025年底爭取紡織和服裝產業營收達到7000億元的“小目標”,到2027年實現翻一番。

    中國服裝協會發布的《2022年1-12月中國服裝行業經濟運行簡報》預計,2023年,我國服裝行業在經歷了階段性下降后將進入恢復性、常態化發展周期,基于2022年行業運行的低基數效應和國內大循環的有力支撐,預計2023年行業經濟運行整體好轉。

    作為男士皮鞋龍頭的奧康國際也早已感知到市場東風。2021年,奧康圍繞與消費者的觸點進行創意,立足自己獨有的品牌積累,把“更舒適的男士皮鞋”升級為企業的核心戰略,并從品牌視覺形象、新品開發等多維度展開一系列得品牌煥新行動。公司通過建設智慧門店,將體驗服務與智能導購深度融合,對線下終端進行個性化服務變革。自2016年啟動會員管理變革以來,奧康持續將會員轉化和運營作為重點突破口,將線上流量、門店流量、社交流量吸引的會員聚合到品牌自有私域流量池,帶動公司新零售業務的發展。

    在產品上,奧康以用戶需求為出發點,針對“不累腳、不悶腳、不墜腳”三個用戶核心痛點,奧康于2021年,推出“萬步系列”“呼吸系列”“云朵系列”三大系列;又于2022年推出行業首創“運動皮鞋”,突破男鞋設計界限和固有思維。

    目前,奧康已將“更舒適的男士皮鞋”打入中國主流男鞋消費群體心智中,品牌人群資產頻創新高,客單價顯著提升,在2022年抖音男士皮鞋類目GMV名列前茅。

    據悉,2023年是奧康品牌戰略升級以來的第三年,也是奧康品牌戰略轉型的實戰年。奧康始終把注意力放在如何讓7億中國男人走得更遠、更舒適的道路上;始終緊跟國家戰略指示,堅定品牌強國戰略,堅持中國品牌高質量發展道路。這,正是奧康品牌向上發展的方法論。

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