洋蔥omall:洋蔥集團 LUCA BRAND品牌后疫情時代下的消費生態(tài)演進

來源：財訊網(wǎng)2023-02-19 18:24:24

為迎合更具多元化、創(chuàng)新性、影響力的消費新生態(tài)，在快速發(fā)展的全球品牌格局中實現(xiàn)長期、可持續(xù)的增長，洋蔥集團omall對「品牌銀行LUCA BANK」下的潮紅品牌群（LUCA BRAND）進行品牌資源重洗和整合，完成新一輪品牌架構(gòu)調(diào)整。

LUCA BRAND品牌群將圍繞三大戰(zhàn)略方向演進：以聯(lián)創(chuàng)技術(shù)科技品牌群「NewEra」提供全維度的人體抗衰解決方案；以高增長品牌群「RISE」持續(xù)培育全球優(yōu)質(zhì)的品牌資產(chǎn)；以自研品牌群「工研七部」重塑新消費時代下品牌的全新價值表達。

此次調(diào)整是洋蔥集團在后疫情時代下，通過前瞻性思考主動適應(yīng)市場格局、業(yè)務(wù)生態(tài)的結(jié)構(gòu)性變化所做出的戰(zhàn)略調(diào)整，將進一步滿足新消費浪潮中多元化且持續(xù)變化的消費需求，更好地與合作伙伴實現(xiàn)品牌的長期價值。

NewEra：聯(lián)創(chuàng)技術(shù)科技品牌群

全維度的人體抗衰解決方案為更多年輕的可能

未來的品牌發(fā)展趨勢，背后核心考驗的是對用戶的洞察和理解。洋蔥集團洞察到，伴隨著“人體抗衰”的意識覺醒，可持續(xù)性的美麗與健康態(tài)將成為未來主流的消費需求之一。而在這需求表層下，是人們對健康生活方式和人體年輕態(tài)的不斷探索。

基于這一市場洞察，洋蔥集團圍繞“人體抗衰”的核心課題，打造聯(lián)創(chuàng)技術(shù)科技品牌群「NewEra」：聯(lián)合各國知名實驗室及研發(fā)機構(gòu)聚焦3T（生物科技、健養(yǎng)科技、智效科技）技術(shù)，賦能精準(zhǔn)抗衰產(chǎn)品，為人們定制從皮膚抗衰到身體內(nèi)外健康的個性化解決方案。

以旗下品牌「Dr.Cekino」為例，通過加入核心黑科技成分“全人源膠原蛋白”+創(chuàng)新專研“活性膠原技術(shù)”，使肌膚在日常保養(yǎng)程序中即能達成膠原補充、膠原再生，持續(xù)淡化紋路，高效改善肌膚問題。

以滿足抗衰需求的痛點回歸年輕態(tài)的產(chǎn)品體系，實現(xiàn)前沿科技與消費市場的緊密結(jié)合，「NewEra」將精準(zhǔn)鏈接未來趨勢，開啟全維度的人體抗衰新征程，為更多人年輕的、高水準(zhǔn)的生活與生命品質(zhì)提供可能。

Rise：全類目高增長品牌群

持續(xù)建設(shè)與品牌伙伴的長期合作關(guān)系探索高增長的品牌發(fā)展方向

消費升級本質(zhì)的背后是人們對更高階的生活品質(zhì)的需求，也將同頻要求著更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)實現(xiàn)品牌升級與迭代。

基于對用戶需求迭代升級的思考，洋蔥集團將進一步探索可持續(xù)的、高速增長的多元品牌戰(zhàn)略。通過構(gòu)建高增長品牌群「RISE」，在全球范圍內(nèi)培育優(yōu)質(zhì)的高增長品牌：如澳洲家庭醫(yī)生推薦品牌「Nutrition Care紐新寶」、韓方草本固發(fā)洗護品牌「康綺墨麗」、日本高端抗初老護膚品牌「MOOKLOOK茉珂」等全球頭部品牌，為消費者更高階的生活品質(zhì)創(chuàng)造精準(zhǔn)鏈接點。

洋蔥集團以“賦能者”的身份參與到關(guān)鍵合作伙伴品牌的發(fā)展中，通過生態(tài)化管理和深度運營相結(jié)合的戰(zhàn)略賦能模式，為品牌伙伴提供高效、全面、快速增長的發(fā)展方案，實現(xiàn)品牌的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化與迭代增長，并將以此驅(qū)動集團的全球品牌生態(tài)版圖生長，持續(xù)釋放品牌的價值勢能。

工研七部：自研品牌群

新消費時代下品牌的全新價值表達

在新消費趨勢下，新審美、新場景、新功能、新興趣的個性化需求成了品牌與消費者更有效的溝通途徑，共同指向品牌獨有的價值表達。這也意味著，洋蔥集團需要以更敏捷、更輕量、更垂直的品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級與創(chuàng)新，去實現(xiàn)與年輕態(tài)人群的對話。

為此，洋蔥集團打造了涵蓋七大消費升級品牌系列的自研品牌群「工研七部」，用精工優(yōu)選的態(tài)度，高質(zhì)價優(yōu)的標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格質(zhì)造，以具備個性表達與情緒共鳴的優(yōu)質(zhì)自研品牌為消費者提供美好生活新提案。

無論是盛唐美學(xué)酒造品牌「SoulMui騷梅」，追求潮趣生活靈感的「TENKOU RYUUGI天工流儀」，還是專注年輕情緒零食的「壹食解千愁」......洋蔥以兼具見識與審美的DNA注入對品牌創(chuàng)造的思考當(dāng)中，通過功能價值、情緒價值與審美價值的創(chuàng)新融合，輸出洋蔥獨特的品牌語言，將賦予品牌全新的價值表達，更好地為消費者創(chuàng)造出超乎期待的品牌產(chǎn)品。