洋蔥omall:洋蔥集團 LUCA BRAND品牌后疫情時代下的消費生態(tài)演進

    來源: 財訊網(wǎng)2023-02-19 18:24:24
      

    為迎合更具多元化、創(chuàng)新性、影響力的消費新生態(tài),在快速發(fā)展的全球品牌格局中實現(xiàn)長期、可持續(xù)的增長,洋蔥集團omall對「品牌銀行LUCA BANK」下的潮紅品牌群(LUCA BRAND)進行品牌資源重洗和整合,完成新一輪品牌架構(gòu)調(diào)整。

    LUCA BRAND品牌群將圍繞三大戰(zhàn)略方向演進:以聯(lián)創(chuàng)技術(shù)科技品牌群「NewEra」提供全維度的人體抗衰解決方案;以高增長品牌群「RISE」持續(xù)培育全球優(yōu)質(zhì)的品牌資產(chǎn);以自研品牌群「工研七部」重塑新消費時代下品牌的全新價值表達。

    此次調(diào)整是洋蔥集團在后疫情時代下,通過前瞻性思考主動適應(yīng)市場格局、業(yè)務(wù)生態(tài)的結(jié)構(gòu)性變化所做出的戰(zhàn)略調(diào)整,將進一步滿足新消費浪潮中多元化且持續(xù)變化的消費需求,更好地與合作伙伴實現(xiàn)品牌的長期價值。

    01

    NewEra:聯(lián)創(chuàng)技術(shù)科技品牌群

    全維度的人體抗衰解決方案 為更多年輕的可能

    未來的品牌發(fā)展趨勢,背后核心考驗的是對用戶的洞察和理解。洋蔥集團洞察到,伴隨著“人體抗衰”的意識覺醒,可持續(xù)性的美麗與健康態(tài)將成為未來主流的消費需求之一。而在這需求表層下,是人們對健康生活方式和人體年輕態(tài)的不斷探索。

    基于這一市場洞察,洋蔥集團圍繞“人體抗衰”的核心課題,打造聯(lián)創(chuàng)技術(shù)科技品牌群「NewEra」:聯(lián)合各國知名實驗室及研發(fā)機構(gòu)聚焦3T(生物科技、健養(yǎng)科技、智效科技)技術(shù),賦能精準(zhǔn)抗衰產(chǎn)品,為人們定制從皮膚抗衰到身體內(nèi)外健康的個性化解決方案。

    以旗下品牌「Dr.Cekino」為例,通過加入核心黑科技成分“全人源膠原蛋白”+創(chuàng)新專研“活性膠原技術(shù)”,使肌膚在日常保養(yǎng)程序中即能達成膠原補充、膠原再生,持續(xù)淡化紋路,高效改善肌膚問題。

    以滿足抗衰需求的痛點回歸年輕態(tài)的產(chǎn)品體系,實現(xiàn)前沿科技與消費市場的緊密結(jié)合,「NewEra」將精準(zhǔn)鏈接未來趨勢,開啟全維度的人體抗衰新征程,為更多人年輕的、高水準(zhǔn)的生活與生命品質(zhì)提供可能。

    02

    Rise:全類目高增長品牌群

    持續(xù)建設(shè)與品牌伙伴的長期合作關(guān)系 探索高增長的品牌發(fā)展方向

    消費升級本質(zhì)的背后是人們對更高階的生活品質(zhì)的需求,也將同頻要求著更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)實現(xiàn)品牌升級與迭代。

    基于對用戶需求迭代升級的思考,洋蔥集團將進一步探索可持續(xù)的、高速增長的多元品牌戰(zhàn)略。通過構(gòu)建高增長品牌群「RISE」,在全球范圍內(nèi)培育優(yōu)質(zhì)的高增長品牌:如澳洲家庭醫(yī)生推薦品牌「Nutrition Care紐新寶」、韓方草本固發(fā)洗護品牌「康綺墨麗」、日本高端抗初老護膚品牌「MOOKLOOK茉珂」等全球頭部品牌,為消費者更高階的生活品質(zhì)創(chuàng)造精準(zhǔn)鏈接點。

    洋蔥集團以“賦能者”的身份參與到關(guān)鍵合作伙伴品牌的發(fā)展中,通過生態(tài)化管理和深度運營相結(jié)合的戰(zhàn)略賦能模式,為品牌伙伴提供高效、全面、快速增長的發(fā)展方案,實現(xiàn)品牌的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化與迭代增長,并將以此驅(qū)動集團的全球品牌生態(tài)版圖生長,持續(xù)釋放品牌的價值勢能。

    03

    工研七部:自研品牌群

    新消費時代下品牌的全新價值表達

    在新消費趨勢下,新審美、新場景、新功能、新興趣的個性化需求成了品牌與消費者更有效的溝通途徑,共同指向品牌獨有的價值表達。這也意味著,洋蔥集團需要以更敏捷、更輕量、更垂直的品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級與創(chuàng)新,去實現(xiàn)與年輕態(tài)人群的對話。

    為此,洋蔥集團打造了涵蓋七大消費升級品牌系列的自研品牌群「工研七部」,用精工優(yōu)選的態(tài)度,高質(zhì)價優(yōu)的標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格質(zhì)造,以具備個性表達與情緒共鳴的優(yōu)質(zhì)自研品牌為消費者提供美好生活新提案。

    無論是盛唐美學(xué)酒造品牌「SoulMui騷梅」,追求潮趣生活靈感的「TENKOU RYUUGI天工流儀」,還是專注年輕情緒零食的「壹食解千愁」......洋蔥以兼具見識與審美的DNA注入對品牌創(chuàng)造的思考當(dāng)中,通過功能價值、情緒價值與審美價值的創(chuàng)新融合,輸出洋蔥獨特的品牌語言,將賦予品牌全新的價值表達,更好地為消費者創(chuàng)造出超乎期待的品牌產(chǎn)品。

    洋蔥集團透過LUCA BRAND積極探索面向未來的消費市場與發(fā)展趨勢,構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品賽道及潮紅消費生態(tài),將為品牌成長帶來確定性的價值創(chuàng)造,持續(xù)為這一代、下一代人創(chuàng)造更美好的生活方式。

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