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隨著近年來消費趨勢的變化，買年貨這一新春傳統開始不再局限于商超、批發市場等，電商平臺、即時零售平臺等線上渠道逐漸成為主陣地，年輕群體也成為了年貨消費主力軍。同時，在多地鼓勵就地過年的背景下，“一人食”、預制菜等成為熱門年貨，其中年輕群體更為青睞的速食方面食品，如螺螄粉、自熱火鍋等單品也成為了年貨節的熱銷爆款。根據天貓榜單顯示，臭寶螺螄粉憑借月銷10w+、回購率等指標，位列螺螄粉熱銷榜和熱賣榜兩個榜單的TOP1。
在年貨節線上線下融合、傳統春節和新春節融合的趨勢下，各大新消費品牌也針對新消費市場的流行熱點，將產品與當下年輕人所熱衷的文化相結合。根據京東新百貨年貨節數據顯示，自2022年12月29日至今，包含中國傳統元素、生肖元素等單品持續表現出強勁的消費能力，如新年紅、兔生肖等。以前文提到的年貨節熱銷單品臭寶螺螄粉為例，臭寶與王老吉聯名，將中國人喜愛的“吉”文化與螺螄粉相結合，最終話題登上微博熱搜，全網曝光量達3.9億+。
從袋裝單獨銷售到如臭寶x王老吉聯名等形式的禮盒銷售，以螺螄粉為代表的年貨節熱銷單品，則通過包裝升級、逐年增長的銷售額和出口增長率等方面，展示出了當前大眾消費升級和人民的物質水平上升的宏觀經濟背景。
根據艾媒咨詢公布的“2023中國新春年貨消費行為洞察調研數據”顯示，在消費者物質和精神呈現深層次需求的當下，大眾對于年貨置辦的食品需求也從“功能性”、“剛需性”向“情緒性”、“享受性”過渡。作為地方美食走向世界的代表，柳州螺螄粉成為了海內外消費者的年貨清單之一，以天貓榜單的螺螄粉熱銷榜為例，根據公開信息顯示，位于榜首的臭寶螺螄粉剛獲“2022中國食品健康七星獎新秀獎”，這也是食品行業最為權威的獎項。同時，在品牌力對銷售數據的影響外，大眾對產品本身的需求也在持續升級中，螺螄粉從單一口味向多元化創新的轉變在天貓榜單·螺螄粉類目中也有體現，僅臭寶品牌，就有爆爆濃湯、爆有料等多款產品入選榜單。
在消費人群、消費趨勢變化的同時，渠道、品類、產品也正在隨之變化，隨著90后慢慢接手年貨置辦權，也為新消費市場帶來了新的變化和活力。新變化促使品牌和渠道不斷拓寬新消費場景，也帶動了不同年齡層的消費者參與至細分的新消費中。在這一趨勢中，包括臭寶在內的新消費品牌，正在從產品創新、消費場景拓展等方面入手，滿足“新春節”和“新消費”的細分需求。
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