超級匯川金投賞2022案例周分享：助力海外品牌從“入海”到“造海”

近日，在第三屆金投賞案例周創意分享環節，阿里巴巴旗下超級匯川廣告平臺在現場分享了金投賞獲獎案例，以《Move Free X超級匯川-TA營銷洞察，助力海外品牌從“入海”到“造海主”》為題，介紹了平臺在大健康領域的深度營銷洞察與布局。

記者從現場了解到，超級匯川基于大健康行業預防—咨詢—問診—尋醫問藥—防疫等各階段需求痛點，挖掘洞察人群，匹配“人-需求-保健品”解決方案，關注不同類型消費者在不同場景下的健康訴求，以豐富的產品內容，構建大健康領域的多元化營銷矩陣，推出如天氣卡片、搜索直達頁、健康專題頁等產品，進一步鏈接用戶與品牌。

此外，為解決拉新難題，超級匯川基于消費者洞察、聚焦、測試、調優四個維度，沉淀TA營銷模型，拉通品牌方對目標消費者的定義及分層，并聚焦意向消費者分析、競對市場研究等內容，總結推廣人群策略及營銷打法，同時針對推廣人群及溝通素材實時測試，圍繞消費者后鏈路行為進行建模分析，反推前期推廣策略并及時調優。

在Move Free的案例中，超級匯川拆解品牌和類目人群進行觸達，最終品牌成交新客成本低于預期，并在第二階段實現新客增長率超80%。第三階段重點深度溝通老客，借助老客人群洞察，大促期老客ROI提升超2倍，實現了深度用戶心智種草，站外拉新且成交用戶UV成本降低1/3。

據了解，案例周作為金投賞的年度壓軸，由金投賞研究委員會主辦，復旦大學管理學院、益普索（中國）咨詢有限公司聯合主辦，匯聚了來自國內外知名學術專家、行業優秀企業代表。

值得一提的是，超級匯川廣告平臺還受邀參與了金投賞閉門研討會，超級匯川廣告平臺總經理楊懷淵與國內外頂尖高校的學者圍繞企業實踐、平臺技術、渠道管理等內容進行了深入探討。

楊懷淵在現場表示，數字化營銷平臺通過深厚的內容、技術和數據能力，深入企業經營各個環節，正在成為企業經營增長的數字化引擎。超級匯川將持續依托阿里巴巴數字技術，幫助各行業客戶更好地應對行業變化，為企業經營提供更加專業、全面的數字營銷解決方案。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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