2022年12月29日,服飾品牌Bananain蕉內發布全新新年大片《祝你一切都好》,影片由品牌代言人周冬雨配音講述,鏡頭中蕉內送出的每一份「紅色計劃]禮盒,都承載著對每一位國人深深的祝福,溫情滿滿令人動容。
周冬雨溫情講述,2023蕉內《祝你一切都好》
蕉內全新推出的新年TVC《祝你一切都好》,由品牌代言人周冬雨配音講述,“過去一年,你許下的愿望都實現了嗎?”品牌投注溫暖的目光,將鏡頭對準身邊的每一個普通人,備考的學子、便利店的老板、大城市打拼的青年、忙碌的醫護工作者……,通過蕉內「紅色計劃」禮盒的視角,送出一份份最真摯的祝福,“2023祝你所求皆所愿,所愿皆所得”。
影片把蕉內「紅色計劃」的產品設計初衷轉化成祝福語錄,在視頻設計語言上采用禮盒的視角:消費者每收到一份蕉內「紅色計劃」產品,就是收到一份祝福。在展現紅品紅運的基礎上,將這份祝福上升為2023年對全民的祝愿,承載著豐厚的情感積淀。
為了鼓勵大家回歸新年傳統文化本真,繼續穿紅秀紅,蕉內和小紅書合作發起#新年穿紅的100個理由#話題征集活動。是想要新的一年轉運,還是本命年怕水逆?抑或是全家人穿著喜慶,過一個氛圍感的新年……鼓勵大家曬出新年紅色穿搭,秀出屬于蕉內的新年紅色基本款。
蕉內「紅色計劃」第五年,兔年紅運穿上身
蕉內自2018年起發起「紅色計劃」,全品類推出紅色特別款,基于專業色彩系統,經過反復打樣對比測試,選定了3種兼具年味與美感的紅,同時將蕉內產品的保暖率、透氣率、色牢率、無感體驗等優勢融入其中。并攜手國內書法藝術家朱敬一和新銳城市藝術家Fansack,以「萬兔萬兔」為主題,創新演繹兔年生肖形象。
作為品牌自有超級符號之一,進入第五年的蕉內「紅色計劃」已內化為品牌的文化資產,承載著與國人情感的深度鏈接,并將傳統文化進行再創作,讓「重新設計基本款」的品牌價值得到更有力的沉淀。
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