攻城奪冠 銷量翻番 君樂寶奶粉2022年全國品牌運營商大會圓滿落幕

12月21日，君樂寶奶粉2022年全國品牌運營商大會落下帷幕，大會以“攻城奪冠·銷量翻番”為主題，全國各個省市君樂寶奶粉品牌運營商通過線上、線下共同參與，回顧2022年榮耀時刻，迎接2023年銷量翻番的美好愿景，共贏未來。

2022，逆風翻盤 向陽而生

不確定時代，擁抱新秩序是最大的確定

2022年，奶粉行業存量競爭愈發激烈。政策迭代下，所有乳企都不得不面臨新國標、二次配方注冊的大考，品質戰繼續升級。產品新鮮度、配方含金量、資源掌握情況成為突圍勝出的最佳籌碼。從牧場源頭到用戶餐桌，不僅是效率的比拼、科研積淀的比拼，更是企業綜合實力的比拼。

仰首是春，俯首是冬。會上，君樂寶奶粉事業部的領導班子從銷售、品牌、營銷等多角度向各位客戶伙伴用詳實的數據報告了君樂寶奶粉這一年所做的營銷工作與取得的成績，并批露2023年戰略工作規劃。“不確定時代，擁抱新秩序是最大的確定。”他們表示。

復盤2022年，君樂寶奶粉保持以雙位數逆勢增長，手握決賽門票；新一代有機奶粉優萃、小小魯班兒童奶粉分別成為有機奶粉、兒童奶粉品類領先品牌。君樂寶奶粉順勢而為，將詮臻愛、詮適愛、臻唯愛、全新樂臻等新品作為新賽道新布局的大單品，布局超高端市場，以“天花板級”含量的乳鐵蛋白為產品強勢利益點，滿足新時代消費者的個性化選擇。

在品牌創新營銷上，2022年君樂寶奶粉“破浪逐新”，優萃、小小魯班、至臻、詮臻愛、詮適愛、臻唯愛、樂鈣七大品牌強勢出擊，合力攻占上線城市，全年持續曝光，共筑品牌高墻；攜手一線明星、霸屏央視及一線衛視、S+級綜藝冠名植入、國際體育賽事IP合作、奧運冠軍溯源之旅、KOL直播、品牌TVC大曝光資源和全年長線新媒體推廣資源重磅加持，落地不同渠道，助力全年生意增長。

2023，扛鼎謀篇 追光不止

殘酷而又溫暖的2023開始了

“殘酷而又溫暖的2023開始了。“君樂寶乳業集團副總裁、奶粉事業部總經理劉森淼表示。

會上，劉森淼對本次會議進行了深度總結，作了題為“改驅動模式，實現發展與長久兼顧”的分享內容，回顧君樂寶奶粉2022年取得的業績及重點品牌的發展情況，深度分享當下奶粉行業變局下行業新的增長點與生意機會。

在增長路徑上，劉森淼提出，2023年君樂寶奶粉將通過持續重磅資源投入，賦能品牌高勢能影響力、聚焦高端核心品類、夯實五個世界級產品品質、打造一支結果文化的團隊幾大方面，緊緊圍繞消費者需求與洞察，贏在品牌、贏在高端、贏在品質、贏在團隊，致勝“后疫情”時代奶粉行業新時代。

在創新營銷上，2023君樂寶奶粉聚焦頂級IP，構建頂級IP矩陣，上攻高線市場，贏取主流人群品牌價值共識。聚焦春節全民第一影響力營銷節點，打響全年第一品牌認知；TOP級綜藝《無限超越班》開播即燃，強勢拉升品牌；聯動抖音CNY搶占曝光制高點；品牌強曝光+轉化媒介組合，以全國性品牌曝光實現30億精準人群包圍；線上線下聯動渠道，收割流量，轉化銷售，客戶化共創，全面進攻高端市場，打造全球領先高端奶粉品牌。

在產品布局上，2023年，君樂寶奶粉聚焦高端核心品類，高端優萃大單品，創新顛覆高端優萃有機產品矩陣。

與此同時，強化頂配乳鐵蛋白矩陣、創新顛覆高端A2產品矩陣等細分品類的延伸；兒童奶粉煥新升級，滿足渠道及消費者多元化需求；成人營養市場機會巨大，用嬰配粉的頂級配置生產成人粉，展現了君樂寶奶粉加碼成人粉領域的后發優勢與決心。新品的迭代升級，一方面體現了在消費升級不再是一個特別凸顯的現象，反而消費分級越來越明顯的趨勢下，君樂寶奶粉看到了消費者需求變化帶來的細分市場的變化和機會點，展現了君樂寶奶粉迅捷的市場決斷力；另一方面也為全國經銷商客戶們打了一針強心劑。

櫛風沐雨奮進路 一路同行鑄輝煌

變局時代下的韌性成長

君樂寶奶粉的輝煌征程離不開消費者的信任和優秀的合作伙伴，大會精心準備了頒獎儀式，以此感謝每一位客戶的支持，表達君樂寶奶粉對每一位合作伙伴自身價值的重視與認同。

回顧君樂寶奶粉從2014年第一罐君樂寶奶粉在中國奶業“寒冬”中誕生，君樂寶一路逆勢增長，如今已經成為中國奶粉行業的頭部企業。從“黑馬”到“領頭羊”，君樂寶奶粉用實踐證明了高質量發展的活力。作為行業引領者，君樂寶在生產第一罐嬰幼兒配方奶粉之際，就首創了包括研發、牧場、工廠、合作伙伴、食品安全管理體系在內的“五個世界級”模式，從源頭把控產品品質，確保產品的安全放心。

未來，君樂寶奶粉將從產品、品類、營銷、渠道、終端等多維度進行經銷商終端賦能，高速推動每一個君樂寶人的崇高目標：讓祖國的下一代喝上好奶粉——這是追求，亦是使命。君樂寶奶粉以更高端的品質，始終引領國產奶粉高質量發展，未來還將挖掘全鏈路下的更多商機，獲得更多增長新思路。

韌性成長，無限可能。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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