2022年廈門國際時尚周： 融合運動時尚，三大源動力賦能城市未來

　　

時尚瞬息萬變，每年的時尚周也推陳出新。自2015年初露崢嶸以來，廈門國際時尚周逐步樹立起“運動+時尚”的鮮明旗幟，成功積聚了產業、品牌和旺盛的人氣。今年，時尚周更是首度與戶外實景結合，聯動城市多個時尚地標舉辦系列創意活動，不斷為大眾制造驚喜和遐想。

通過歷年時尚周的成功舉辦，廈門正以優越的產業條件和前瞻性的創新思維不斷抬升城市時尚潛力，將這座“海上花園”城市成功打造為南中國時尚產業生態圈的未來之地。也正因此，中外媒體在早幾年前已將廈門貼上了“中國新時尚之都”、“中國的安特衛普”等時尚標簽。

作為中國漫長海岸線上久負盛名的花園城市和東南門戶要沖，廈門擁有山海相倚的地理優勢，也坐擁港口碼頭、院校學府、旅游勝地等文化產業資源，并立于閩派文化輸出的潮頭。與此同時，廈門還是海峽兩岸融合發展的前沿平臺，構建兩岸交流合作的先行區。在網紅概念興起前，廈門已經是中國最具傳播影響力的城市之一。諸多時尚基因的匯聚，形成了廈門得天獨厚的時尚底蘊。

在日前剛剛落下帷幕的2022廈門國際時尚周中，可以窺見廈門為打造核心“時尚競爭力”所突破的一系列創新之舉，包括首度將潮流運動時尚展搬到戶外、讓T臺跨界聯動公共藝術特展與頂級建筑藝術、推動獨立設計師品牌走入鼓浪嶼美院，以及聯合多個商業綜合體舉辦系列創意活動。

產城融合，多點燃動城際時尚氛圍

以天為幕，以海為景。在時尚周濱海大秀亮相的MSLAN品牌設計總監黃麗如是說：“這次廈門國際時尚周多地標聯動的舉措，打破了城市固有的邊界，這非常好。”

歷屆以來，備受期待的“TRENDY UP時尚秀”和 “MIXPARK潮流運動時尚展”都為廈門打造了無數的時尚高光時刻。在本屆時尚周中，兩大板塊首次挑戰戶外展覽和實景秀場，突破傳統空間限制，帶來了一場場時空交錯的城際時尚嘉年華。

“TRENDY UP時尚秀”不僅同70載“鷺潮·鼓浪嶼美院”聯袂合作，帶來了兩位本土頂級設計師萬一方、陳宇的發布大秀，還邀請安踏、Under Armour、NIKE AIR JORDAN登陸SM廈門的云中連廊上演“懸浮快閃秀”，而后更與欣賀研發設計中心、廈門海上世界打造了一線品牌海景風光大秀，是將時尚發布融于自然生態場景的絕佳嘗試。

“MIXPARK潮流運動時尚展”突破往年形式，創建了“營地+樂園”的全新戶外空間，擴展戶外、潮玩、NFT、社群運動、可穿戴設備等領域，引入潮流運動體驗、音樂街舞展演、趨勢運動趣味賽等內容，為時尚潮流青年打造“運動時尚生活方式”陣營的同時，也為品牌與用戶之間搭建起更親密的交流鏈接。

不同的特色地標與不同品牌跨界碰撞，為大眾帶來更生動、更多元的參與體驗，讓時尚周離消費者更近，成為人人皆可參與的時尚盛事。

在“融合·未來”的時尚周大主題下，我們也進一步觀察到——在迅猛推進這座“國際時尚運動之城”發展的背后，三個方面的勢能已經形成“源動力”，將廈門推向運動與時尚、數字與消費的融合趨勢中，為福建乃至南中國運動時尚產業集群升級開辟出一片曙光。

源動力之一：擁抱本土原創設計人才，構建時尚“創造力”

一座城市的活力，來自聚集于此的年輕人和他們對創意與創新的探索，這股力量決定著城市的未來。

廈門有著其他城市艷羨不已的原創設計實力，其中知名原創設計師包括：在2014年登陸倫敦時裝周、現為巴黎時裝周官方日程品牌的上官喆;2013年進駐高檔百貨連卡佛、2016年入圍LVMH青年設計師大賽半決賽的劉旻;十年前創立DEEPMOSS品牌、目前合作買手店已達上百家的劉小璐。以及在本屆時尚周攜品牌發布秀亮相的萬一方、陳宇，越來越多的實力設計先鋒在廈門這座城市成長、深耕。

扶植原創設計人才是廈門打造時尚產業的長期戰略。作為首批國家創新型試點城市，早在2010年，廈門就把文創產業列為“戰略性新興產業”和“十大千億”產業鏈之一進行重點培育扶持。截至目前，廈門的文創產業千億目標已達成，廈門市政府著力打造的“廈門首發”也已在服裝設計領域顯露成果。通過雄厚的原創設計實力，廈門對于國內時尚潮流的影響力日趨顯著，也吸引到更多優秀設計力量在此集結，形成良性循環。

2012年獲得倫敦時尚機構FashionScout新銳設計師大獎，并在近年來蜚聲國際的萬一方是土生土長的廈門本地人，在今年廈門國際時尚周的參與過程中，萬一方袒露自己對于廈門這座城市有深刻的依賴感和歸屬感：“自己的團隊在廈門，能感受到更加游刃有余的狀態”。

廈門本土優秀設計師、中國最佳女裝設計師、廈門理工學院副教授陳宇則將時尚周喻為一個設計教育的“實踐場”。每年，陳宇都會帶自己的學生參加時尚周，他認為“這不僅是對設計人才的培養，也是對時尚產業的傳承。” 在陳宇看來，以廈門國際時尚周為代表，廈門為設計師成長提供了良好的原創土壤。這些設計師代表著廈門時尚產業的未來，也是廈門服裝產業向時尚產業轉型的重要支撐。

正如創立于廈門的女裝品牌DEEPMOSS的含義，本屆時尚周特邀對話的知名設計師劉小璐說道：“深色青苔”散發出廈門特有的潮濕、寂靜和自在的生命力，是設計者與城市間的相互滋生與共榮。

源動力之二：組建品牌矩陣，升級消費“爆發力”

廈門更為知名的是另一個身份：即中國運動品牌的孵化地。

廈門本土的運動產業集群優勢由來已久。在經濟特區建設40年的歷程中，廈門早已成為中國運動鞋最主要生產出口基地，眾多國內外知名的商業服裝品牌、獨立設計師品牌誕生在廈門，安踏、特步、匹克等國內頭部運動品牌的總部先后落戶廈門。在此背景下，運動時尚逐漸成為廈門時尚的本土優勢之一。

從市場來看，國內運動時尚賽道蓬勃向上，全球行業分析公司Global Industry Analysts《運動與健身服裝-全球市場軌跡與分析》預計到2026年全球運動和健身服裝市場規模將達到2213億美元;Euromonitor數據顯示，2020年底中國運動服飾行業市場規模已達3150億元，預計到2026年，我國運動服飾市場規模有望達到6000億元，展現出良好成長性。

放眼于城市品牌產業集群和營商環境優勢，自2018年起，廈門國際時尚周以“聚焦運動時尚，關注時尚新消費”為新定位，錨定市場升級與年輕消費者，借助品牌集群探索消費市場的未來。這種務實和前瞻性的定位為時尚周注入了更加強大的活力。在今年時尚周的秀場和展會中，不僅國際和本土各大運動品牌連番上陣，為消費者帶來時尚感官沖擊，更多的泛時尚新消費品牌也投入到這一潮流生態圈中。

因此我們在時尚周看到諸多創意要素——特步旗下全新潮流廠牌XTEP-XDNA聚焦于中華傳統文化的創新，以中國獨有天文古法文化和傳統少林武術為依托，推動著在傳承經典的基礎上塑造多元文化的可能;也有追求創新與突破的adidas對于籃球文化的二次解讀，不斷策動籃球文化的再一次進化;隸屬于廈門建發股份旗下的KINGLAND運動行業服飾品牌，更是將“落日大道”結合“虛擬街區”，顯露出品牌在環保面料、機能運動和智能穿戴上的獨到之處;“MIXPARK潮流運動時尚展”在戶外營地中呈現熱力健身公開課、潮霸街頭滑板賽、水上槳板、旱地滑雪、陸地沖浪等全方位囊括運動時尚的生活方式呈現，更匯聚了數字化運動健康生態科技品牌“華為”、戶外生活領導者品牌“秋野地”、時尚生活趨勢引領者“泰摩咖啡”等80多個潮流運動品牌;與此同時，持續近半年的時尚周“Wepadel Tour”板式網球巡回賽將“板式網球”這一趨勢運動融進城市的運動休閑文化。運動與時尚，在時尚周不斷迸發出創意的融合力量。

近年來，廈門不斷加強對體育運動產業的引導。在2021年《廈門市推進國家體育消費試點城市建設實施方案》中，“提升體育消費觀念、促進體育消費規模增長和消費結構升級”被視為重點。在促進體育運動產業消費政策和強大本土品牌矩陣的加持下，時尚周不斷強化“運動與時尚”、“文化與科技”的交互與聯動，助力廈門擴張城市運動時尚的產業版圖，創建國家體育消費示范城市。

源動力之三：以先發優勢打造良性循環，拓展城市“輻射力”

廈門國際時尚周的城市與行業影響力與日俱增，其背后，運動時尚產業的“輻射力”不斷彰顯。在這里，不僅能夠感受到當地層次豐富、氣質獨特又熱鬧的青年文化回響，也醞釀著更多創意力量的全新形態。

MSLAN品牌設計總監黃麗說，“設計師是需要生活的，廈門的生活點滴不斷為我提供靈感。”

相對于設計師們“情定廈門”，品牌的加速聚集更為直觀：除了WANYIFANG、CHNNYU、DEEPMOSS等獨立設計師品牌大放異彩，更多時尚產業及新消費品牌紛紛將總部設立于廈門。欣賀研發設計中心的建成及投入使用，也標志著旗下JORYA、AIVEI等6個高級時尚女裝自有品牌將進一步加碼廈門。在廈門海上世界發布新秀的特步品牌創意總監李闖說道，“廈門在產業端的優勢，正在于所有國貨運動頭部品牌都在這里、人也都在這。”

產業與人才的富集得益于廈門對“招商引資”和“招才引智”的高度重視。在 “雙招雙引”政策下，廈門修訂完善“海納百川”各子計劃和“雙百計劃”，引進人才數量逐年創新高，有效夯實了產業項目落地。并以人力資源催化產業增長提速，推進品牌落地生根，同時向域外品牌輻射招商引力。

這種輻射效應讓品牌直面良性的競爭和交流。以潮玩領域為例，在廈門本土誕生的藏克潮玩品牌聯合創始人郭輝強和來自上海的原物三生創始人邱云飛在時尚周“啟航對話”中，得以分享彼此對年輕消費者的理解。其中SANK藏克這一原創新銳品牌目前在潮玩圈炙手可熱：金屬質感的舊式潛水頭盔，拖著長長的羽毛，源自廈門“濱海”和“海鳥”元素的演化。現在藏克SANK已經成為潮玩圈的當紅IP，圈粉無數，作為誕生在廈門的新興消費品牌，所蘊含的廈門情結受到了國內外潮玩粉絲的熱捧，正是廈門品牌文化輻射力向外延伸的例證。

年輕一代消費者正在悄然成為時尚消費市場的中堅力量。他們成長于開放、高度數字化的時代，他們對時尚有著強烈的表達意愿。廈門從環境至產業鏈所帶來的集聚效應，正吸引更多年輕的設計人才選擇以這座城市為據點發展時尚事業，也吸引到更多新興品牌將廈門視為主要陣地。

為了強化資源對接，賦能產業發展，不斷倍增廈門的“時尚引力”。今年時尚周以“第22屆中國國際投資貿易洽談會運動時尚產業發展投資論壇”為載體邀請清華大學體育產業研究中心、咪咕、特步、華潤、匹克、老鷹基金等產業界嘉賓齊聚廈門，剖析行業趨勢，助力運動時尚產業與資本對接。而“入時·時尚配飾設計師服務平臺”作為時尚周開拓時尚配飾領域的“前沿陣地”，未來也將持續推出“國際時尚配飾論壇”等活動，秉持著“讓設計更有價值”的核心理念積極賦能國內及本土設計市場，為國內優秀配飾設計師提供深度共創的交流平臺。在城市定位和產業優勢的驅動下，時尚周及廈門對于南中國的“時尚吸附力”將更加令人期待。

在三重源動力的推進下，廈門時尚產業集群的升級道路已經全面鋪開，“廈門國際時尚周”這一舞臺還將繼續大放異彩。

在過往的20年中，中國躍升為全球最大單一鞋服消費市場，占比達到四分之一。在供應鏈端，中國穩居世界最大服裝生產和出口國的地位。然而在全球Top 50的鞋服企業中，雖然中國品牌數量占比達18%、排名第三，但單體規模和排名仍相對靠后，僅占Top 50零售額的10%。(數據來源：國家統計局、麥肯錫分析)

這一現狀表明廈門在引領南中國時尚產業發展上仍有極大的發展空間。2021年，廈門GDP達7033.89億元，年同比增長8.1%。其中第三產業增長9.0%，均領先于全國，處于高速發展的態勢。隨著廈門“打造文化創意千億產業鏈”的繼續深入，廈門時尚產業的發展有望再攀高峰。

對于市民來說，時尚周展現了新潮的生活方式，也在潛移默化中營造出濃厚的城市時尚氛圍;對于城市產業端來說，時尚周深度服務廈門設計、廈門品牌，搭建起鏈接消費者、商業資源和資本的橋梁，為產業搭臺、建圈，這也是廈門國際時尚周一直努力的方向。在“聚焦運動時尚，關注時尚新消費”的定位下，相信廈門國際時尚周還將進一步迸發勢能，為這座城市注入更多的時尚新動能!

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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