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近日，男裝品牌歐度與清華大學藝術與科學研究中心色彩研究所（下稱：清華大學色彩研究所）聯合發布第3期色彩專項研究報告《2022秋冬歐度男裝意式圖案色彩及搭配研究》（下稱：《報告》）。
《報告》中顯示，以鮮明色彩為主要基調，整體氛圍輕松、舒適的意式風格是2022秋冬男裝主要流行趨勢之一。而歐度從洞察消費心態變化出發，大膽創新用色，拓寬產品品類，新一季服裝在圖案色彩和設計搭配上充分契合意式潮流趨勢。此次三度攜手清華色研所面向男裝市場展開色彩專項研究，在滿足國人個性化消費需求的同時，更是有力推動了男裝品牌創新多元發展的進程。
圖：《2022秋冬歐度男裝意式圖案色彩及搭配研究》報告發布
消費升級推動行業變遷，男裝市場多賽道齊頭并進
近幾年，中國男裝品牌快速崛起，市場份額逐步擴大，行業整體呈現相對平穩的增長之勢，而隨著消費升級推動男裝行業變遷，各大品牌也在激烈競爭中積極尋求發展突破和戰略升級。
例如國民老品牌紅豆男裝，深刻洞察國人由生存型消費轉為體驗型消費的消費趨勢，提出新舒適的全新價值體系，從新舒適、新內涵、新規范、新體驗四個方面著手，領跑“舒適男裝”賽道。誠然，男裝市場無論是品類研發還是時尚步調，相對女裝市場都更受局限，在此限制下舒適則成為男士消費群體對著裝最直觀的第一大訴求。太平鳥男裝則聚焦新消費快時尚產業，針對主流消費人群、消費模式變化，積極對接互聯網和數字化技術，戰略提升自主研發實力，開拓消費場景沖擊高端產品線，堅持融合專業與時尚，保持年輕活力，摸索出一條“深耕品類，聚力創新”的發展超車道。
同樣是有42年歷史的老品牌，勁霸男裝一度被嘲“又貴又土”，2012年還曾面臨3000多家店全部虧損，危在旦夕，但現實是這個品牌通過一系列戰略決策起死回生，逆襲為“網紅品牌”。三年疫情給男裝行業甚至更多實體企業都帶來了巨大重創，而在這種境遇下勁霸男裝深諳文化自信、文創蓬勃發展的背景，順勢提出“構建東方美學體系下的可持續價值生態”。勁霸男裝糅合人文美學、價值觀、經濟因子、消費選擇等等因素，構建了更為立體飽滿的品牌體系，以開放開拓的視角將品牌引向新高度，也為行業帶來更多深刻思考。男裝的消費主力軍正在偏向年輕化，審美追求也不斷提高，在文化自信刺激下滋養了一大波國潮品牌的誕生。
從主打舒適體驗的紅豆男裝、深耕品類聚力創新的太平鳥男裝，到推崇東方美學和可持續發展的勁霸和一眾國潮品牌，又或者是以高端時尚運動為定位的“衣中茅臺”比音勒芬，實現與藝術家跨界聯名的七匹狼，走上巴黎時裝周舞臺、以科技“小黑褲”領跑中國男褲的九牧王……不難看出，中國男裝品牌實力正在不斷壯大，以多賽道機制齊頭并進，各顯神通。再回看以男裝搭配作為市場定位的品牌歐度，歷經24年匠心沉淀，吸納國際多方男裝搭配大師，并以專業態度發起男裝用色長期專項研究，不僅探究出一套獨特的米克斯搭配體系，更讓中國男人穿衣搭配擁有色彩科學理論支撐，衣著品位得到質的提升。
圖：歐度2022秋冬系列服飾搭配
歐度男裝立足色彩科學，創新探索品牌多元化未來
新消費時代，服裝品牌要培育新的發展基因，構建新發展格局，以滿足消費市場服務化、智能化、綠色化、個性化及國際化的五大多元趨勢。歐度目前已擁有一套獨創的米克斯搭配體系，成立了基于品牌的智能搭配系統，并且在消費者端口主打綠洲生態化男裝搭配店鋪空間和專業細致的一對一搭配服務。在這些軟硬配套建設基礎上，歐度與清華大學色彩研究所達成長期合作，開展男裝用色專項研究，是實現產品個性化、品牌專業化的重要推動力。
作為服裝搭配呈現的第一印象，色彩動機在消費活動中發揮著決定性作用，而權威科學的色彩學術理論能進一步佐證歐度產品的“專業性”；一個專注色彩研究的品牌，輻射至整個行業，對中國男裝品牌色彩搭配創新起到理念、邏輯或方法論的指導作用，可見雙方合作價值之大。在國內男裝搭配領域，歐度敢于率行業之先，順應消費發展大勢，不斷進行大膽創新的色彩搭配運用，以滿足當下消費者個性化趨勢需求，體現了歐度品牌運營的專業化和差異化，對提升品牌勢能、促進“中國制造”邁向“中國品牌”意義非凡。
圖：歐度控股有限公司董事長 毛衛君
“中國男裝品牌這幾年發展越來越好、越來越快。一方面是趨向多元化，另一方面是趨向國際化。”歐度控股有限公司董事長毛衛君談及男裝產業發展現狀時說道，“多元化，比如某些服裝品牌升級轉型，可能橫向拓寬產業，從產品風格多元、產業領域等多元打響品牌知名度；或者縱向拓寬產業鏈，往上游、下游發展，讓產業更集中，提高品牌成熟度。國際化，我們在生活中就能很明顯感受到，一些潮牌興起得很快，個性的衣服更受歡迎說明消費觀念在轉變，包容性更強、接受度更強、審美也在提高，那么國際化發展就是打開，作為服裝品牌它可以做到強強聯名、甚至跨界聯名，主動去吸收國際大牌的時尚。”
歐度也在今年秋冬接軌國際時尚，以男女同款無性別穿搭理念推出與前GUCCI設計師PAOLA SMANIA聯名款系列，未來這種聯系或將越來越密切。中國男性具備自信、樂觀、內斂、沉穩、包容等美好的東方氣質，隨著歷史更迭、文化積淀和現代化藝術的沖擊影響，關注個性表達和魅力塑造，重視搭配體驗和生活品質，將成為消費追求的重點，這也是今年秋冬輕松鮮明的意式風格之所以流行的原因所在。
對歐度自身來說，與學術機構跨界攜手開展男裝色彩專項研究，僅僅是品牌多元化未來創新探索路上的一小部分。在整個大環境日趨多樣化形勢下，歐度還需不斷探索新路徑，提升核心競爭力，推動多元化發展，累積實踐經驗，為中國男裝行業良性生態的構建貢獻力量。
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