騰訊與易車協(xié)同打造生態(tài)級“小屏車晚” 第三屆易車“超級818”圓滿收官

近日，2023年易車“超級818汽車狂歡夜”如期上演，并在易車App、視頻號、騰訊視頻同步直播，酷炫的舞臺、精彩的歌舞、硬核的汽車實驗秀、有趣的人-車互動游戲，為觀眾貢獻了一場“科技與狠活”的視覺盛宴。

晚會全網(wǎng)總播放量達到8263萬，全網(wǎng)短視頻總播放量10億，直播參與互動總數(shù)超1500萬，并收獲了187條熱搜，成為年內(nèi)影響力巨大的車圈盛事。

(資料圖片僅供參考)

第三屆“車晚”也是易車與騰訊首次攜手成為“一個團隊”，雙方打通體系，充分協(xié)同流量、人員、技術、營銷及其他資源等，滲透主機廠集團、大區(qū)以及經(jīng)銷商三個層級，用全新生態(tài)協(xié)同、內(nèi)容共創(chuàng)的方式，打造了一場堪稱現(xiàn)象級的生態(tài)型車晚，實現(xiàn)了汽車晚會由傳統(tǒng)的大屏煙花秀轉向了更具精準性的小屏互動，也將汽車晚會營銷推向了一個新高度。

三大升級引領汽車晚會新風尚

中國汽車行業(yè)發(fā)展日新月異，汽車晚會也在不斷推陳出新，今年的易車“超級818汽車狂歡夜”即在狂歡、視效以及數(shù)字化上進行了重要的升級。

在狂歡方面，晚會用5個版塊+7個篇章串聯(lián)全場，不僅邀請到周深、ELLA陳嘉樺、孟子義等華語實力唱將、破次元頂流，帶來華麗動聽的歌舞表演，更有由楊迪、張純燁、魏坤琳、宋美麗、大鵬組成的嘮科團演繹諧趣橫生的互動游戲，陪觀眾度過這個狂歡的夜晚。晚會還推出百臺車0元送、萬元返現(xiàn)券鎖定品牌優(yōu)惠、紅包雨等購車福利，觀眾通過手機端點點手指便可便捷參與，在觀看晚會的同時享受實實在在的購車優(yōu)惠。此外，易車還攜手騰訊聯(lián)合主流車企以及經(jīng)銷商推出為期長達三個月的“超級818汽車狂歡季”，持續(xù)釋放購車福利，另有10億購車補貼的長期活動，錯過晚會福利的觀眾還可在后續(xù)充分享受購車優(yōu)惠。

在視效方面，晚會整體舞美圍繞“莫比烏斯環(huán)”的主概念來設計，從整體舞臺的俯視效果，到由主舞臺的數(shù)控燈箱構成的正面平視以及副舞臺的異性圓環(huán)形成透視效果，都能看到“∞”的視覺符號，寓意著汽車從業(yè)者對汽車的無盡探索和無限熱愛。易車還首次創(chuàng)造性地將硬核汽車大片融入晚會，由易車“有料車研所”根據(jù)不同車型的特色量身打造的7場汽車實驗秀，結合了密室逃脫、絕地求生、極限救援等引發(fā)用戶身心代入的高能劇情為故事內(nèi)核，通過在《流浪地球》取景地“青島流亭機場”進行產(chǎn)品測試、實景拍攝出來電影級畫面，展現(xiàn)出極致的硬核美學，為觀眾帶來一場全方位展現(xiàn)車型魅力又兼具視聽震撼的盛宴。在數(shù)字化層面，隨著以電視為代表的傳統(tǒng)媒體向手機等移動端融合，大屏轉小屏成為趨勢，更多觀眾選擇通過手機App觀看直播及視頻節(jié)目。今年的車晚即順應潮流，選擇跟視頻號、騰訊視頻合作，將汽車晚會由傳統(tǒng)的臺網(wǎng)聯(lián)動升級至小屏獨奏，大大增加了觀眾的參與度。觀眾不再只是被動地接受內(nèi)容，而是能夠隔屏互動參與其中，成為內(nèi)容的共創(chuàng)者和傳播者。

生態(tài)型車晚助力汽車品牌品效雙升

今年的“超級818汽車狂歡夜”最大的變化是將車晚由單一垂媒主導的汽車晚會蝶變?yōu)榇姑脚c互聯(lián)網(wǎng)巨頭共創(chuàng)的晚會生態(tài)，不僅觸達了更多的人群，也通過易車與騰訊雙生態(tài)的深度合作打通營銷鏈路，全面釋放“流量”到“銷量”的轉化效能，實現(xiàn)了品效協(xié)同以及營銷力的飛躍。

易車連接了海量汽車從業(yè)者與車主人群，建立了品牌垂直內(nèi)容生態(tài)，與騰訊全場景流量生態(tài)深度合作，能夠在“超級818汽車狂歡季”期間幫助車企串聯(lián)汽車營銷，打通流量曝光-用戶留量-銷量轉化的鏈路。此外，易車通過微信等社交平臺，將平臺與用戶的對話場景延展，突破傳統(tǒng)單一的獲客模式，為企業(yè)搭建了一站式的數(shù)據(jù)平臺和服務體系。

為了更廣泛地觸達用戶和轉化承接晚會流量，易車還借助騰訊的數(shù)字化營銷抓手，搭建了視頻號直播體系，以多店協(xié)同直播的方式，擴大晚會流量入口，也為更多用戶提供了多元化的參與和轉化途徑。觀眾在觀看車晚時實際已經(jīng)處于產(chǎn)品種草階段，通過直播互動領取福利補貼能夠與品牌建立深度關聯(lián)，利用直播間組件可實現(xiàn)快速留資、直連轉化。同時，易車還通過引導用戶關注視頻號或跳轉企微鏈路的方式將興趣人群沉淀進私域，后續(xù)通過持續(xù)觸達進一步轉化?；谝曨l號流量閉環(huán)生態(tài)的優(yōu)勢，易車通過長短鏈協(xié)同拓客的方式，持續(xù)助力合作伙伴銷量轉化。

這樣的生態(tài)型車晚打造了極致的晚會生態(tài)，不僅將業(yè)內(nèi)的優(yōu)質內(nèi)容與新鮮玩法，以更具科技化與觀賞性的節(jié)目形式呈現(xiàn)，營造的節(jié)日氛圍能夠在不同維度的用戶中形成共鳴，輻射至更加廣泛的領域，讓用戶成為品牌與產(chǎn)品的傳播者；同時也打造了完善的商業(yè)轉化路徑，利用高質量的社交關系以及切實的福利實現(xiàn)更多的用戶留存和轉化，達成用戶與品牌雙贏的局面。

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