(吳平華)宜賓興文石海于1980年5月1日對外開放,是國內開放時間較早的景點之一。游客在景區的游覽方式與內容主要以參觀石林、溶洞、天坑等喀斯特地貌景觀為主,是典型的老牌資源型景區。
在觀光游時代,景區獨特的地質奇觀市場吸引力強、發展形勢好。隨著旅游需求不斷提升、市場競爭日益激烈,單一的自然風光已經不能實現景區高質量發展,動力不足、發展滯后等問題日漸顯現,急需創新突圍。
創建新品牌 加強市場號召力
(相關資料圖)
興文石海景區于2002年成為國家重點風景名勝區,2005年成為四川首家世界地質公園,2006年成為國家AAAA級旅游景區。這些品牌,是對景區的資源、設施、服務等基礎條件的高度認可,具有一定的時效性和特定性。
幾年來,興文石海景區積極求變,沉潛蓄勢、厚積薄發,以創建國家AAAAA級旅游景區為抓手,不斷提升基礎設施、管理服務水平,逐步建立天下奇觀系列酒店、石海戶外運動基地、?·露天坑帳篷營地等項目類品牌,興文石海研學基地、僰王山研學營地等產品類品牌,以及天下奇游、僰小蛙等市場推廣形象IP,景區先后獲評“成渝十大文旅新地標”、“安逸四川網紅打卡地”等稱號,景區的市場形象逐步內容化、體驗化,走向了時尚、年輕的前沿,號召力不斷加強。
組合新產品 提高市場吸引力
興文是四川最大的苗族聚集縣,是古僰人消亡地。興文還是四川省革命老區縣,川南早期革命的主要發源地、紅軍北上抗日的途經地、川滇黔邊區紅軍游擊縱隊的主要策源地和轉戰地。獨特的僰苗文化、厚重的紅色文化和地質奇觀一起,成為興文石海最寶貴的財富。
興文石海景區深挖資源、緊扣市場,開發了紅色主題教育、橙色戶外運動、綠色科普研學、粉色甜蜜愛情、青色康養度假等主題線路產品,實現了景區由一日游向多日游、觀光游向定制游的轉變。
景區還圍繞市場補短板,精心打造了涵蓋小學、初中、高中全齡段的紅色教育、僰苗文化、地質科普三大主題研學線路,開發了前“石”今生地質科普,“竹”夠有趣自然生態等特色研學課程,豐富了花山苗情、僰人出征、高山流水等實景演藝項目,推出了浪漫星河、宇航洞降、溶洞探險、月球基地等沉浸式體驗項目,景區的產品服務逐步多樣化、品質化,游客量不斷提升,市場吸引力進一步提高。
舉辦新活動 擴大市場影響力
興文石海是《風云2》等多部電視劇和電視欄目的取景地,曾舉辦過“西南民歌賽”、“共和國之聲”等活動。近年來,興文石海獨特的自然風光和濃郁的民族風情先后吸引《九幽尋寶錄》、《青城決》、《藏地奇兵》、《出發吧老孟》等影視作品和“四川省國際自駕游交易博覽會”、“西南民族特色文化產業帶”等重大活動落戶景區。
與此同時,景區還結合市場需要,定期舉辦天泉洞音樂節、天坑帳篷露營節及僰人賽神節、戶外運動節等節慶活動,景區的特色活動不斷品牌化、主題化,主要客源市場逐步從川南五市輻射至川滇黔渝及全國,游客結構持續優化,市場影響力不斷擴大。
興文石海景區開放四十三年來,緊跟時代、推陳出新,見證并經歷了中國旅游的各個時期。下一步,景區將緊緊圍繞創建國家AAAAA級景區為核心,打造精品旅游產品,提高接待服務水平,以新發展理念不斷推動景區高質量發展。(完)
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