鮮花市場發展趨勢及現狀分析2023 未來家庭鮮花消費有望成為鮮花市場新的增長點

“浪漫經濟”不斷升溫。8月9日至16日，抖音電商里的鮮花園藝類商品銷量達到去年節前的1.8倍。玫瑰鮮切花、單頭彩色玫瑰、抱抱桶花束、玫瑰滿天星向日葵組合等鮮花款式頗受歡迎，銷售額居于前列。

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鮮花市場發展趨勢及現狀分析2023

隨著云南省內集約化、標準化、規范化鮮花生產規模進一步擴大，今年七夕期間花量較往年大幅上漲，12日至17日，昆明花拍中心交易總量已突破5700萬枝，日均超過900萬枝，較2022年七夕高峰同期增長42%。同時，17日單日最高交易量1125萬枝，連續突破歷年的歷史紀錄(2021年當日最高值931萬枝)。相比七夕經典的紅色系玫瑰，今年七夕，復古色系、莫蘭迪等色系的玫瑰在高峰熱度中強勢突圍，也迎來了火爆的購買熱潮。

餓了么數據顯示，今年七夕前夕，預定鮮花外賣的訂單量同比去年增長50%，北京等城市的預定量增長幅度較大。不僅如此，全國“異地”鮮花外賣預定量較19年增長3.3倍，同比增長40%，其中，北京消費者為身在其他城市的愛人下單外賣鮮花的訂單量位居全國前三。另外，在預定鮮花的用戶中，女性占比往年的42%增長到47%，訂單量同比增長70%，北京、青島等地女性消費者的鮮花預定量增長超過50%。從鮮花的品種看來，紅玫瑰、彩色玫瑰和高顏值款玫瑰在今年七夕最受消費者喜愛，除了碎冰藍、卡布奇諾等已經較為熱門的彩色玫瑰品種外，曼塔、弗洛伊德、人魚姬等小眾品種的銷量今年有較大增長趨勢。

在經濟持續復蘇的背景下，"節日消費"和"浪漫消費"等享樂型消費模式再度引領潮流。尤其是鮮花，作為一種能消費得起的“非必要之物“，剛好滿足了后疫情時代逐步恢復的消費欲望。

在情人節、母親節、“520”等一系列寓意美好、包含濃厚情感的節日里，鮮花被買來贈與他人，與此同時，隨著“悅己經濟”和“她經濟”的崛起，越來越多的人也為自己購置鮮花，使鮮花從禮品向消費品轉型。買花，特別是在年輕人中，已然成為新風尚。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國鮮花行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》分析

經過多年來的發展，中國鮮花消費市場日趨成熟，鮮花消費逐漸由過去的集團消費向大眾消費轉變，消費模式由單一化、團購化向個性化、多樣化轉變，從而帶動了上游市場，提升鮮花特色產業，推進鮮花產業工業化，做大鮮花市場，實現標準化、規范化和規模化。

新消費群體的崛起，讓鮮花市場呈現出高端花束、創意花束頻出的“新變量”，為消費者提供更廣闊的選擇空間。此外，鮮花市場的快速增長，亦同電商、即時零售領域的玩家們接連入局有關。

隨著互聯網的發展和巨大的消費潛力，鮮花賽道引來了許多“賣花新勢力”，越來越多賣花渠道加入，鮮花的價格和銷售方式都發生了很大的變化。相比于線下花店上百元買到的小花束，在線上，只需不到一半的價格，就能買到相同品種更高品級的花束，低廉的價格促使鮮花消費者從線下轉移到線上。

2022年，中國鮮花電商市場規模已突破千億元，線上鮮花產業蓬勃發展的同時，各大電商也迅速進入了“百花爭春”的競爭局面。

數據顯示，2022年，近6成中國鮮花消費者年齡在27-39歲間，其成為鮮花消費興起的主力軍;16.3%的中國鮮花消費者年齡在26歲及以下;24.3%的中國鮮花消費者年齡在40歲以上，

據悉，抖音電商依托其全域興趣電商優勢，已成為消費者購買鮮花的重要渠道。鮮花消費尤其是鮮花禮品消費在抖音電商迎來爆發式增長。以今年的情人節為例，鮮花品類支付GMV增長超170%，訂單量增長超160%，帶貨作者數提升210%。相關數據表明，鮮花消費在抖音電商仍有巨大的增量空間，越來越多的創作者正在加入鮮花帶貨行列并產生收益。

鮮花市場的需求逐漸增加，消費者對鮮花消費的意愿越來越強烈，鮮花消費正在逐年升溫。除了節日鮮花消費，目前家庭鮮花消費市場也在迅速成長，未來有望成為鮮花市場新的增長點。

“互聯網+鮮花”的普及推動了傳統鮮花零售方式的改變，鮮花電商逐漸成為新零售格局。鮮花電商企業要充分融合互聯網新技術與新模式，進行數字化轉型。此外，各大互聯網平臺如淘寶、京東等率先上線鮮花自營業務。叮咚買菜、每日優鮮、盒馬鮮生等生鮮食品品牌也加入了賽道。

鮮花行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析鮮花未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘鮮花行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于鮮花行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國鮮花行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。

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