擦亮各地農(nóng)產(chǎn)品品牌 做好鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)特色文章

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原標題：擦亮各地農(nóng)產(chǎn)品品牌 做好鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)特色文章

“品牌農(nóng)產(chǎn)品代表著特色、優(yōu)質(zhì)、高效、綠色，是一種信譽和質(zhì)量保證。”廣東省委黨校教授危旭芳表示，任何一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開品牌的打造，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)亦不例外。農(nóng)產(chǎn)品的高質(zhì)量主要體現(xiàn)在品種、品質(zhì)與品牌三個方面。品牌凝聚了產(chǎn)品的質(zhì)量保證、信用保證、技術(shù)保證和市場保證，能較好化解過去鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中出現(xiàn)的同質(zhì)化競爭等問題。

在危旭芳看來，打造農(nóng)產(chǎn)品IP和加強品牌建設(shè)，有利于農(nóng)產(chǎn)品特征的集中表達和保護。推進農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展，有助于提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，培育穩(wěn)定消費群體并形成品牌忠誠度，提高農(nóng)業(yè)從業(yè)者的收入水平和生產(chǎn)積極性。

如何做好鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)特色文章，關(guān)鍵在于更有效擦亮各地農(nóng)產(chǎn)品品牌。危旭芳提到，首先要統(tǒng)一農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)機制和規(guī)章制度、建立健全農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)據(jù)庫、加強農(nóng)產(chǎn)品品牌質(zhì)量安全管理等，提升農(nóng)業(yè)組織化程度。其次，增強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)意識，提高品牌競爭力，為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體提供品牌建設(shè)的系統(tǒng)化培訓(xùn)，調(diào)動其參與品牌建設(shè)的主觀能動性和積極性。與此同時，還要注重創(chuàng)新人才引育機制，為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供人才支撐。不斷改善鄉(xiāng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境，引導(dǎo)新農(nóng)人、新農(nóng)匠、新農(nóng)商、田秀才、農(nóng)創(chuàng)客等各類人才返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)，推動產(chǎn)學(xué)研合作，反哺農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。此外，強化科技賦能，拓展多渠道品牌營銷。深挖農(nóng)產(chǎn)品種植歷史、品牌文化、品牌故事和品牌理念，強化農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字品牌標識建設(shè)。利用大數(shù)據(jù)、VR、區(qū)塊鏈等新技術(shù)，整合各大平臺優(yōu)勢與資源，促進農(nóng)產(chǎn)品IP打造和特色文化品牌塑造，助力農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，形成聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)增收致富的新業(yè)態(tài)。（羊城晚報記者 朱嘉樂）

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