中老年消費”崛起,品牌需擺脫認知誤區迎接新機遇|產業鏈情報站

    來源: 自選股寫手2023-08-17 00:40:07
      

    轉自:金融時報-中國金融新聞網


    (相關資料圖)

    中老年消費群體規模龐大且仍在增長

    波士頓咨詢公司發布的最新報告顯示,全球中老年群體規模龐大且仍在增長。在12大關鍵市場的九大產品類別中,中老年群體每年消費支出占據所有人口消費總額的27%。中老年消費者對經濟沖擊的抵御能力相對較強,他們會購買自己看重的高質量產品,并對年輕消費者的購買決策產生相當大的影響。

    品牌存在認知誤區

    報告揭示了一些品牌對于中老年消費者的認知誤區,正是這些誤區導致許多品牌對中老年消費者關注不足。其中最突出的幾大誤區是:認為中老年群體消費較少,不使用社交媒體,并且對年輕消費者幾乎沒有影響力,甚至還有負面影響。此外,許多營銷人員還錯誤地認為,使用對年輕消費者奏效的廣告也能有效觸達中老年群體。

    中老年消費者在線上活躍

    事實上,中老年消費者在線上也相當活躍,他們當中的90%會每天使用社交媒體。盡管中老年群體看重與銷售人員面對面的交流,他們也喜歡線上渠道帶來的便捷,有時甚至比年輕人更熱衷于線上購物。

    中老年消費者影響年輕人購買決策

    從全球范圍來看,50歲至70歲消費者群體更有可能影響年輕人的購買決策,這種情況存在于研究中的所有產品類別,大件商品尤為顯著。

    活躍中老年消費者成消費主力

    在50歲至70歲年齡段的消費者中,20%的消費主力被稱為“活躍中老年消費者”,在調查的所有產品類別中,他們的消費支出約占該年齡段消費者總支出的55%。不同類別中占比稍有差異,汽車類別消費占比為50%,旅行類占比為54%,投資產品占比則高達68%。活躍中老年消費者通常性格樂天,生活方式積極,且

    關鍵詞:

    責任編輯:sdnew003

    相關新聞

    版權與免責聲明:

    1 本網注明“來源:×××”(非商業周刊網)的作品,均轉載自其它媒體,轉載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責,本網不承擔此類稿件侵權行為的連帶責任。

    2 在本網的新聞頁面或BBS上進行跟帖或發表言論者,文責自負。

    3 相關信息并未經過本網站證實,不對您構成任何投資建議,據此操作,風險自擔。

    4 如涉及作品內容、版權等其它問題,請在30日內同本網聯系。