對話杭州亞運會視覺形象設計總監宋建明——亞運美學，如何淡妝濃抹總相宜

杭州亞運會吉祥物設計修改稿貼滿了設計師工作室的墻。 浙江日報記者 沈聽雨 攝

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(資料圖片僅供參考)

宋建明：中國美術學院資深教授、博士生導師，杭州亞運會視覺形象設計總監。曾主持北京、上海浦東張江科學城、廣州、成都天府新區、西安、杭州等百余座城市與鄉村的色彩規劃編制，也曾主持杭州市城標、G20杭州峰會logo和金磚五國峰會等國家重大活動標識的設計評審與深化修改。杭州亞運會籌辦期間，參與組織、指導、把關了杭州亞運會和亞殘運會的整體視覺形象體系設計，包括會徽、吉祥物、體育圖標、核心圖形、色彩系統、火炬和獎牌等系列關鍵的亞運視覺形象。

會徽“潮涌”、主題口號“心心相融，@未來”、吉祥物“江南憶”組合、核心圖形“潤澤”與色彩系統“淡妝濃抹”……杭州亞運會腳步漸近，這段時間，這些亞運美學元素在浙江各地大街小巷不斷增多，讓越來越多人在不經意間就跟亞運來一場美麗邂逅。

亞運會是體育和文化共同的盛會。回望歷屆亞運賽事，當賽場上的競逐塵埃落定，賽場內外的文化風姿仍歷歷在目。杭州亞運會，也要向世界呈現出獨特的文化魅力。

從2018年杭州亞運會會徽面向全球開啟設計方案征集至今，宋建明在一系列亞運美學作品創作中從未缺席。

“展現亞洲風采、彰顯中國特色、體現江南韻味，這是杭州亞運會在視覺形象設計中遵循的三個準則。”宋建明表示，亞運會是亞洲規模最大的綜合性運動會，這就意味著要在設計中體現出多元包容的亞洲文化特質。更重要的是，如果說北京亞運會時是要讓世界認識改革開放初期的中國面貌，廣州亞運會時是要展現中國取得的新成就，那么此次的杭州亞運會則是要讓世界看到當下中國發展階段應有的從容、自信的風貌。同時，立足于東道主本身的氣質，還要能彰顯具有詩性意味的江南美學特質。

宋建明回憶起曾經評選杭州亞運會吉祥物時，評審們就是按照這樣的標準，不斷審視斟酌，經過一輪輪評審，分類與比對，好中選優，作品從4633件到182件、46件、14件、10件、4件，直至最終的那一件。“作為杭州亞運會最重要、最直接的視覺形象元素，吉祥物要能夠反映杭州亞運會的總體風格，還要富于創造力、具有親和力，加上吉祥物的特殊性，作品今后制作的材質、三維呈現效果以及是否有廣泛的市場開發空間等因素也要考慮。”宋建明說，因此需要從主題性、藝術性、創新性、技術性、親和力等多個維度進行考量，還要既能被大眾普遍喜愛，又能得到國內外設計同行認可，既要傳承傳統文脈，又須符合國際審美潮流。

于是，我們看到杭州亞運會吉祥物“江南憶”組合的三個形象，分別用良渚古城遺址、西湖、京杭大運河這三大杭州世界文化遺產，代表了主辦地厚重的人文歷史，詩性意蘊和當下人們崇尚的慢生活，以及對未來生活的追求向往。同時，還有聚焦于“錢江潮水”概念的杭州亞運會會徽“潮涌”，由扇面、錢塘江、錢江潮頭、賽道、互聯網符號及象征亞奧理事會的太陽圖形六個元素組成的主體圖形，既有勇立潮頭的浙江精神和奔競不息的體育精神的象征，也是能夠代表杭州這座城市人文特質的符號。而杭州亞運會色彩系統“淡妝濃抹”設計靈感則出自于宋代詩人蘇軾的詩句“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”……

可以說，每一次亞運視覺形象的發布，都是杭州亞運會在這一方世界矚目的舞臺上呈現的一場中國文化藝術的獻禮，也是浙江作為東道主文化魅力的又一次展現。

讓宋建明更感欣喜的是，當這些亞運視覺形象元素被應用到城市端、賽場端、產品端等后，都顯現了不俗的效果。有人說，仔細品味杭州亞運會的視覺形象設計，總能于細節處發現很多點睛之筆。

當然，要做的事還有許多。宋建明陪同記者來到設立在中國美術學院的杭州亞運會藝術設計研究中心，這是由杭州亞組委和中國美院共同成立的，專門針對杭州亞運會視覺設計、藝術衍生品研發設計等進行咨詢和策劃的研究中心。“大到城市景觀，以及會徽、吉祥物等的發布，小到冊頁的圖文打印，亞運美學文化需要以各種各樣的載體或形式出現，這些都需要規范成一個標準的管理體系，這就需要我們構建一套從宏觀到微觀的管理體系，來適應杭州亞運會落地的規則和標準。”宋建明說，目前大部分的設計與營造導則等都已進入實施階段。但在真正落地過程中，如此龐雜的形象營造工程難免會有個案需在細節上進行協調和完善，因而還有少量的工作在繼續。

“其實，杭州亞運會延期的這一年，給了視覺設計與管理團隊更多靈感。”宋建明說，在時間充裕的情況下，我們可以更加精益求精，打磨出更高質量的作品，也能讓這些作品落地到實際生活中時，呈現出更好的效果，這對于杭州等城市文化品牌的提升很有幫助。

宋建明還有更大的愿景。他希望通過杭州亞運會整體美學文化的塑造，能在潛移默化中進一步提高全社會的美育水平，“這個時代的審美不僅是本地化的，更是國際化的，真正美的東西是能引起大家的共識的，我也希望通過本屆賽事，讓更多人認識杭州、浙江和中國的文化之美。”

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