洋河“海之藍”緣何成為“民酒”?

    來源: 證券之星原創2023-08-23 23:39:53
      

    “海之藍今天陪伴我結婚生子的大喜事,兒子將來婚事也該是‘海之藍’在陪伴;藍色經典承載著我珍愛的歲月,也見證了最美好的青春時光;洋河‘海之藍’,經典永流傳......”

    最近,在洋河藍色經典“海之藍”上市二十周年之際,全國各地消費者、煙酒店老板“熱情代言”,《海之藍暢銷二十年》的小視頻被紛紛刷頻。很多人好奇,“海之藍”究竟有什么魅力,能夠成為大眾消費群體不可磨滅的記憶?


    (資料圖片)

    “世界上最寬廣的是海,比海更高遠的是天空,比天空更博大的是男人的情懷”,這句膾炙人口家喻戶曉的廣告語,自2003年洋河藍色經典上市以來,便與消費者有著歷久彌新的情感共鳴。洋河藍色經典系列產品的面世,不僅開創了“綿柔型白酒”品質追求的新高度,以及白酒品類審美的新高峰,更是開辟了白酒品味獨特的新高地。而作為藍色經典系列之一的“海之藍”產品,經過歷史長河的洗禮,目前已成為名副其實的“民酒”。

    對于“民酒”,洋河有著自己的邏輯定義:所謂“民酒”,應該根植于廣大消費者之上;在親民的價格之上,塑造過硬的內在價值,打造同價位中的品質標桿。基于這個理念,“海之藍”來自消費層面的良好口碑與過硬的優質品質,使其品牌定位與定價一脈相承。

    近20年來,“海之藍”以綿柔舒適的品質、優雅醇厚的口感、時尚潮流的形象、博大寬廣的情懷,成為中國白酒中的“藍色經典”,國民生活中的“藍色風尚”。每逢賓客宴請、親朋相聚、喜慶歡樂的重要時刻,人們都會選擇更具品味、更顯檔次的“海之藍”。

    經典需要傳承,更需要超越。20年中,“海之藍”沒有躺在“藍色風暴”所帶來的“功勞簿”中,而是持續進行了六次技術和產品的升級迭代,來面對變幻莫測的市場競爭格局,并與年輕消費者的走心互動中不斷升華。

    據了解,第六代“海之藍”在升級品質的同時,還進行了色彩的升級,推出了“海之藍”色;旨在通過運用色彩的力量,增強消費者對洋河色彩的信心,實現品牌的目標。

    “說品質更綿柔,是因為在釀造過程中,做到了糧香、窖香、曲香‘三香一體’;說體驗更舒適,是因為采用綿柔型核心釀造工藝,多種微生物共同發酵,實現了香與味的全面協調,具有‘入口更加綿柔、下咽更加順滑、回味更加長久’的飲酒體驗感。”對于第六代“海之藍”的品質特征,中國白酒行業權威專家如是評價。

    著名演員朱亞文也曾說,隨著演藝事業的成長與積累,隨著對眾多角色的體會與詮釋,隨著自己人生角色的不斷變化,愈發覺得海之藍“比天空更博大的是男人的情懷”的品牌訴求,來得更真實,更有感觸。(若 塵)

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    責任編輯:sdnew003

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