美麗經濟，從“頭”做起（小商品 大產業④）

“屏幕前的朋友們，這款假發顏色自然，可以水洗，方便打理。”在河南省許昌市東城區的發制品跨境電商直播基地，女主播劉茜面對鏡頭，正講解手中的產品。她動作嫻熟，肢體語言豐富，幾分鐘試戴了10多頂假發。

在許昌，同劉茜一樣的假發行業相關從業者已超過30萬人。目前，許昌擁有發制品相關經營企業4000多家、產品種類3000多種，銷往約120個國家和地區，占全球市場份額60%以上。2022年，許昌發制品累計進出口額達179億元，成為世界最大的發制品集散地和出口基地。

傳統手藝，源遠流長

“攜許泉發盛名別故園愁緒安在，沐新時代春風走富路從頭再來。”夏日，大雨過后，記者走進許昌市建安區靈井鎮泉店社區，路邊牌坊上的一則楹聯十分醒目，許昌發制品產業發軔于此。

許昌縣志記載，早在明朝嘉靖年間，許昌人就開始嘗試制作一些假發道具，用于戲劇演出。清朝末年（上世紀初），德國商人亨特遠渡重洋來到中國，收購婦女的頭發，經過加工后銷往歐洲獲利。

泉店村本地商人白錫和瞅準商機，與亨特合作，開設了許昌第一家發莊——“德興義”發莊。在白錫和的帶動下，泉店村村民紛紛走街串巷收購頭發，并漸漸掌握頭發加工技藝：用篦子、鑷子等工具將頭發一絲絲撥開、理順，再按不同長度分檔次扎把，取名為“檔發”。

“德興義”漸漸門庭若市，山東、安徽等臨近省份的頭發都賣到許昌制作檔發，化莊村、小宮村等臨近村莊紛紛也發展起檔發制作行業。

20世紀60年代，許昌發展為國內的假發代加工中心。改革開放后，許昌人抓住機遇，前往全國各地收購頭發。

“上世紀80年代，街道兩側都是買賣頭發的吆喝聲。”今年67歲的泉店社區居民朱書坤介紹，在他小時候，村里幾乎家家戶戶都做頭發的生意，“房前屋后甚至馬路邊都堆滿了頭發，時常有外國人來到村里求購假發。”

泉店社區的李國強，高中畢業后就騎著自行車走街串巷收購頭發。李國強告訴記者，那個時候燙發和染發還沒有流行，質地上乘的頭發最高能賣到上千元。后來，當地從事頭發收購的人逐漸多了起來，發質好的頭發難以收購，他就乘火車去全國各地收購頭發，經常一個月都回不了家，“不少同行還走出國門收購頭發，平平常常的頭發為我們帶來了致富的契機。”

如今，中國已成為全球最大的發制品生產國和出口國，占全球發制品市場的70%以上。依托當地豐富的原材料資源和充足的勞動力，這份“小”生意使許昌人一步步走到了世界前端。

“最高峰時，許昌頭發收購從業者超2萬人，他們就像搬運工，把世界各地的頭發匯聚到許昌的不同村落，再加工成假發賣到世界各地。”許昌市發制品協會秘書長王喜祥介紹，許昌發制品行業經歷了由粗加工到深加工、由檔發到產品、由單一品種到系列產品的轉變。

截至目前，許昌市常住人口約438萬，而發制品行業直接從業人口就超30萬，平均每15個人就有一人從事發制品產業。

創建品牌，制定標準

走進位于鄭州市金水區緯五路上的瑞貝卡假發專營店，各式假發琳瑯滿目，顧客絡繹不絕。“我們店面推出定制假發的服務，很受消費者歡迎。”店鋪負責人介紹，近年來，瑞貝卡在鄭州開了多家分店，消費群體日益擴大，“把品牌打響了，顧客也放心。”

“瑞貝卡”創始人鄭有全出生于許昌市建安區小宮村，因家中世代制作假發，耳濡目染下，他從小就學會假發制作。20世紀80年代，他開始涉足檔發加工買賣行業。

許昌假發行業興起后，外商開始陸續在許昌建廠，從鄭有全這樣的檔發生產經銷商手里收購檔發，精加工制成假發頭套后再銷售，獲取高額利潤。

在做生意的過程中，鄭有全逐漸意識到，自己只是向外商提供原材料，掙點辛苦錢。于是，他萌生了制作假發頭套、延長產業鏈的念頭。“在檔發基礎上精加工制成的假發頭套，身價翻了幾十倍甚至上百倍，我們為什么不去制作假發頭套呢？”鄭有全說。

假發頭套雖是小商品，但制作工藝復雜，有50多道工序，批量生產還需機器支持。三聯機是制作假發頭套的必要設備，國內只有青島的幾家假發制作廠有這一設備。鄭有全奔赴青島反復打聽，最終尋到了一位從當地假發制作廠退休的老師傅。他拿出紙筆，虛心請教，請老師傅為他繪制出三聯機結構的草圖。鄭有全揣著這份寶貴的草圖，連夜趕回許昌，尋找機械制造廠制作三聯機。經過不斷摸索，終于在1990年底，鄭有全帶領團隊攻克技術難關，制作出許昌第一臺三聯機，機器下線后馬上投入到假發頭套的生產中。

隨后，經過交流學習，瑞貝卡公司掌握了“檔發—色發—工藝發”的一整套工藝技術，打破外商設置的設備、技術等諸多壁壘。如今，瑞貝卡公司的產品銷往國內100多個大中城市，并遠銷海外。

許昌其他發制品從業者也紛紛辦廠，打造自己的品牌，本土假發制造品牌在許昌如雨后春筍般涌現。與此同時，許昌的發制品企業紛紛在國外開設分公司，走上與國際接軌的道路。伴隨著產業鏈各環節的不斷完善，許昌市發制品產業蹚出了一條從原發集散地到代加工廠再到掌握行業話語權的道路。

目前，“許昌造”發制品在歐美市場占有率超40%，在非洲市場占有率更是達到70%以上。

但長期以來，發制品產業生產缺少相應的行業標準，導致許昌發制品企業產品檔次低、質量不穩定、對外出口互相競價，阻礙了許昌發制品產業做大做強，亟須行業標準來規范發展。

為此，瑞貝卡公司創建了一整套質量標準并嚴格執行。1998年初，瑞貝卡在同行業中率先進行ISO9002國際標準質量體系認證。2008年，瑞貝卡公司聯合河南省質檢、發制品協會以及龍正、瑞美、森源等省內外200多家發制品生產廠家，制定發制品行業五項國家標準，并通過國標委審核頒布實施，成為國內發制品行業唯一的產品標準，使發制品行業在檢驗、海關出口、解決貿易紛爭等多方面實現了有規可依，為提高中國發制品產品質量和檔次、增強統一應對市場的能力發揮作用。

今年3月，許昌市牽頭起草的國家標準《發制品通用技術規范》正式實施，填補了國內外發制品通用技術規范方面的空白。

拓寬銷路，產品迭代

在許昌市建安區富鑫發制品公司的廠房內，機器轟鳴，一片忙碌。工人劉清香正在進行織發作業，她熟練地將乳白色網帽抻在假頭模型上，左手將頭發放在網帽的細縫上，右手指捏緊一根筆芯大小的鋼針，上下游走，黑色頭發漸次鑲在網帽上。很快，一件制作完成的假發頭套順利下線。

2003年，富鑫公司董事長吳莉來到許昌創立了自己的品牌，從事發制品生產與銷售。“通過空運，我的產品5天就可以送達美國客戶，一周就能送到歐洲客戶手中。”富鑫公司依托線上平臺，大力發展跨境電商平臺和國內電商平臺銷售，去年銷售額突破億元。

從走街串巷收頭發到依托電商“賣全球”，許昌的“一縷發”借助互聯網技術，煥發出新活力。

目前，許昌發制品企業數量占全市外貿企業總數的67%，90%以上的發制品企業運用跨境電商開拓國際市場，僅阿里巴巴旗下的全球速賣通平臺上，許昌就有450余家發制品店鋪，年交易額在3億美元左右，日發包裹2萬多單，占平臺發制品交易總額的80%以上。

海外市場表現出色，國內市場同樣供不應求。

“這幾年，假發產品悄然發生變化，國內年輕消費者對假發需求不斷增長，不同發制品在電商平臺都有相應的顧客群。”瑞美真發副總經理陳麗介紹，隨著消費觀念不斷變化，國內假發市場細分度越來越高，“消費者需求迥異，現在的假發，除了具有功能性和實用性，還要滿足消費者追求時尚和裝扮的需求。”瑞美真發是一家扎根許昌23年的假發生產企業，近年來，瑞美真發深入市場調研，抓住國內細分用戶群體，推出空氣劉海、墊發發片、高馬尾等一系列新產品，尤其是去年推出的一款新穎、時尚的空氣劉海產品，銷量達到幾十萬件，盈利數百萬元。

銷路暢通，產品迭代，推動許昌發制品產業從一個勞動力密集型的小型產業集群，成長為一條占據全球六成假發生意的產業帶。

許昌市已建成4個跨境電商綜合園區，規劃建筑面積為20多萬平方米。其中，建安區集“園區、孵化器、金融”于一體的跨境電商綜合服務園區，是國內第一個集全球假發分撥中心、智能物流倉、外貿綜合服務平臺及供應鏈于一體的跨境電商創新產業基地。成功獲批的許昌保稅物流中心（B型）和會址永久落戶許昌的發制品全球跨境電商大會，已成為推動發制品跨境電商持續健康發展和深化國際交流合作的新平臺。

“發制品產業是許昌市拓展貿易渠道、優化貿易結構、擴大對外開放、促進經濟轉型的新亮點、新動力。下一步，我們將持續優化服務，引導全市發制品電商企業做優品牌、做強產品、做好服務，進一步提升國際競爭力，擴大產品銷量，推動產業轉型升級，在新的賽道上實現爭先進位。”許昌市委書記史根治說。

關鍵詞：