藍(lán)色光標(biāo)闖進(jìn)元宇宙市值蒸發(fā)187億 公司凈利潤(rùn)0.3億近14年最低

十五年來(lái)同期最慘淡的業(yè)績(jī)，無(wú)疑意味著公關(guān)巨頭藍(lán)色光標(biāo)(300058.SZ)目前已進(jìn)入至暗時(shí)刻，曾經(jīng)滿(mǎn)懷豪情提出千億目標(biāo)的趙文權(quán)承受著巨大壓力。

上月底，藍(lán)色光標(biāo)披露的三季報(bào)顯示，今年前九個(gè)月，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約266億元，同比下降15.60%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)(簡(jiǎn)稱(chēng)凈利)為3037.55萬(wàn)元，同比下降幅度高達(dá)94.43%。

單純從前三季度業(yè)績(jī)看，3037.55萬(wàn)元的凈利潤(rùn)，是藍(lán)色光標(biāo)自2008年公開(kāi)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)以來(lái)同期最低。

對(duì)于業(yè)績(jī)?nèi)绱舜蠓然拢{(lán)色光標(biāo)甩鍋疫情。不過(guò)，去年同期及全年，公司的凈利潤(rùn)同比均出現(xiàn)下降。

長(zhǎng)江商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，藍(lán)色光標(biāo)的營(yíng)業(yè)收入主要來(lái)自游戲、互聯(lián)網(wǎng)及應(yīng)用、電商三大板塊。從今年半年報(bào)披露的數(shù)據(jù)看，除了電商板塊收入略有增長(zhǎng)外，另外兩個(gè)板塊大幅下滑。

或許早就意識(shí)到危機(jī)，趙文權(quán)開(kāi)始布局，宣稱(chēng)10億元進(jìn)軍元宇宙。市場(chǎng)質(zhì)疑，藍(lán)色光標(biāo)在元宇宙方面并沒(méi)有明顯優(yōu)勢(shì)，能講出什么樣的故事?

趙文權(quán)曾提出千億目標(biāo)，目前來(lái)看，千億夢(mèng)還很遙遠(yuǎn)。

凈利0.3億近14年最低

藍(lán)色光標(biāo)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期，引發(fā)了投資者對(duì)這家行業(yè)巨頭的高度關(guān)注。

根據(jù)三季報(bào)，今年前三季度，藍(lán)色光標(biāo)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入265.72億元，較去年同期的314.83億元減少49.11億元，同比下降幅度為15.60%，公司實(shí)現(xiàn)的凈利潤(rùn)為3037.55萬(wàn)元，較去年同期的5.46億元銳減5.16億元，同比下降幅度高達(dá)94.43%。

營(yíng)業(yè)收入超過(guò)260億元，凈利潤(rùn)僅約為0.30億元，藍(lán)色光標(biāo)的凈利率僅為0.10%。

長(zhǎng)江商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，前三季度0.30億元，是2008年同期以來(lái)的最低水平。

作為一家知名的公關(guān)公司，藍(lán)色光標(biāo)地位不凡。根據(jù)公司在今年半年報(bào)中披露，全球權(quán)威咨詢(xún)機(jī)構(gòu)PRovoke(原TheHolmesReport)發(fā)布了2022全球排名，藍(lán)色光標(biāo)位列全球營(yíng)銷(xiāo)控股集團(tuán)第8名，依然是僅有的一家進(jìn)入全球前十的中國(guó)企業(yè)。全球權(quán)威廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)WARC發(fā)布了2022年度實(shí)效百?gòu)?qiáng)榜，藍(lán)色光標(biāo)躋身第八位，連續(xù)7年躋身WARC“全球最佳控股公司”TOP10榜單，是唯一進(jìn)入全球前十的中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)公司。

顯然，今年前三季度的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)與藍(lán)色光標(biāo)的市場(chǎng)地位嚴(yán)重不符。

市場(chǎng)的疑問(wèn)是，藍(lán)色光標(biāo)究竟怎么了?

根據(jù)半年報(bào)披露的信息，今年上半年，藍(lán)色光標(biāo)來(lái)自游戲、電商、互聯(lián)網(wǎng)及應(yīng)用行業(yè)的收入分別為78.97億元、39.65億元、23.21億元，同比變動(dòng)-16.35%、6.30%、-43.89%。

公司直接類(lèi)客戶(hù)、代理類(lèi)客戶(hù)數(shù)量分別為3920家、452家，去年同期為3993家、522家，均在下降。

近幾年，游戲、互聯(lián)網(wǎng)及應(yīng)用行業(yè)，基于多種因素影響，受到了較大沖擊。

藍(lán)色光標(biāo)成立于1996年，由趙文權(quán)、孫陶然、許志平、陳良華、吳鐵五人創(chuàng)立，上市后多年，五人結(jié)為一致行動(dòng)人。創(chuàng)業(yè)之時(shí)，趙文權(quán)等五人堪稱(chēng)是IT領(lǐng)域的精英。許志平是聯(lián)想集團(tuán)總裁辦主任，陳良華是長(zhǎng)城電腦市場(chǎng)部總經(jīng)理，吳鐵則是連邦軟件總裁，此前與王文京、蘇啟強(qiáng)創(chuàng)立了用友軟件，孫陶然創(chuàng)辦了《電腦時(shí)代周刊》。趙文權(quán)在公關(guān)行業(yè)有一些經(jīng)歷、經(jīng)驗(yàn)。

于是，藍(lán)色光標(biāo)的公關(guān)基因中擁有了IT，聯(lián)想、長(zhǎng)城等成為藍(lán)色光標(biāo)的重要客戶(hù)，后來(lái)是騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司?；ヂ?lián)網(wǎng)公司騰訊、百度等布局有游戲業(yè)務(wù)，于是，藍(lán)色光標(biāo)的收入中游戲行業(yè)貢獻(xiàn)不菲。

隨著互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)頭衰減，對(duì)游戲、互聯(lián)網(wǎng)及應(yīng)用行業(yè)較為依賴(lài)的藍(lán)色光標(biāo)，盈利能力大滑坡似乎成為必然。

闖進(jìn)元宇宙市值蒸發(fā)187億

行業(yè)風(fēng)云變換，藍(lán)色光標(biāo)也在變，且有了新的目標(biāo)，那就是，站在2021年400億元營(yíng)業(yè)收入的基礎(chǔ)上，未來(lái)五年達(dá)到千億。

那么，千億目標(biāo)如何實(shí)現(xiàn)呢?

2021年報(bào)披露了藍(lán)色光標(biāo)CEO潘飛(又名潘安民)致投資者的一封信。在信中，除了提出千億營(yíng)業(yè)收入目標(biāo)外，重點(diǎn)提及海外業(yè)務(wù)和元宇宙。

今年上半年，藍(lán)色光標(biāo)海外業(yè)務(wù)收入119.72億元，占公司營(yíng)業(yè)收入的比重達(dá)71.64%，已經(jīng)成為收入的重要來(lái)源。潘飛表示，打造一個(gè)基于出海的技術(shù)平臺(tái)，員工真正走向海外探索網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)、海外內(nèi)容電商模式等。公司還會(huì)在全球至少10—20個(gè)國(guó)家構(gòu)建出海業(yè)務(wù)辦公室，從而實(shí)現(xiàn)出海業(yè)務(wù)核心能力的進(jìn)一步升級(jí)。

不過(guò)，今年上半年，藍(lán)色光標(biāo)的出海業(yè)務(wù)毛利率只有1.62%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)的16.67%。去年全年，公司出海業(yè)務(wù)毛利率為2.06%。

元宇宙，是藍(lán)色光標(biāo)新的發(fā)展戰(zhàn)略。潘飛說(shuō)，元宇宙，Web3.0一定是未來(lái)，它所帶來(lái)的影響會(huì)超過(guò)曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)。

事實(shí)是，去年12月16日，趙文權(quán)辭去了藍(lán)色光標(biāo)總經(jīng)理一職，保留藍(lán)色光標(biāo)董事長(zhǎng)，并擔(dān)任藍(lán)色宇宙董事長(zhǎng)，專(zhuān)注元宇宙業(yè)務(wù)布局。

趙文權(quán)表示，元宇宙在未來(lái)20—30年給人類(lèi)社會(huì)帶來(lái)的影響和改變會(huì)超過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，所有現(xiàn)實(shí)世界中的存在都可以在未來(lái)的虛擬場(chǎng)景中重玩一遍，這是一個(gè)大賽道，機(jī)會(huì)無(wú)限。

藍(lán)色光標(biāo)在元宇宙產(chǎn)業(yè)的布局決心和動(dòng)作都很大。公司先后與達(dá)摩院、當(dāng)紅齊天達(dá)成戰(zhàn)略合作，出資億元成立藍(lán)色宇宙全資子公司。此外，藍(lán)色光標(biāo)投資了當(dāng)紅齊天旗下齊樂(lè)無(wú)窮文化，后者是VR體驗(yàn)館管理企業(yè)。

在今年半年報(bào)中，藍(lán)色光標(biāo)介紹，去年，公司在元宇宙領(lǐng)域以虛擬人業(yè)務(wù)為切入點(diǎn)，通過(guò)自建、投資并購(gòu)以及合作的形式，逐步完成能力構(gòu)建與商業(yè)模型建立。今年上半年，公司相繼推出的虛擬人蘇小妹、虛擬音樂(lè)人K完成了出街亮相，數(shù)字藏品發(fā)行平臺(tái)MEME今年4月7日正式上線(xiàn)。

公開(kāi)消息顯示，藍(lán)色光標(biāo)曾在互動(dòng)平臺(tái)表示，公司對(duì)元宇宙這一領(lǐng)域的投資額度不設(shè)上限，可支持超10億的資金投入布局元宇宙相關(guān)賽道，全面構(gòu)建公司的自有IP、技術(shù)和內(nèi)容核心能力。

藍(lán)色光標(biāo)在元宇宙方向并無(wú)明顯優(yōu)勢(shì)，趙文權(quán)會(huì)講出一個(gè)什么樣的元宇宙故事?元宇宙業(yè)務(wù)能助力公司圓千億夢(mèng)嗎?

業(yè)內(nèi)人士表示，去年以來(lái)，大批游戲公司、互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)軍元宇宙，但這是一個(gè)燒錢(qián)的產(chǎn)業(yè)，國(guó)外的Meta就是被元宇宙拖下水的。去年及2022年前三季度，Meta的元宇宙業(yè)務(wù)分別虧損102億美元、94億美元。

值得一提的是，二級(jí)市場(chǎng)上，年初以來(lái)，藍(lán)色光標(biāo)的股價(jià)不斷下行，從12.84元/股跌至11月4日的5.33元/股，累計(jì)跌幅為58.49%。對(duì)應(yīng)的市值，年初為319.84億元，目前為132.77億元，蒸發(fā)了約187億元。

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