聲明:本文來自于微信公眾號 營銷兵法(ID:lanhaiyingxiao),作者:兵法先生,授權(quán)站長之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。
奶茶界,歷來是品牌組CP營銷的高能戰(zhàn)場。而喜茶,絕對是其中最能搞事情的一個,聯(lián)動過近百個品牌的喜茶,其實力用一騎絕塵、千軍辟易來形容也不為過。
前有喜茶和威猛先生內(nèi)服外用完美去油的天馬行空,近有19元擁有FENDI的奇思妙想,不管是哪一個放在今天都是相當(dāng)炸裂的存在。所以,一看到喜茶又搞起了什么千奇的新口味,和誰玩出了什么百怪的周邊,兵法先生都會好奇地瞄上一眼,想看看它的上限究竟在哪里。
(資料圖)
誰曾想,前一個月喜茶X FENDI卷起的熱度才散去不久,這幾天喜茶和百度APP的「神仙組合」又捅破了天。來,到底怎么樣,先讓我們看看這一支視頻再說:
01
05后的高考上岸的玄學(xué),
怎么能少最后一步喜查一下
6月高考季,最近不少品牌都推出了很有調(diào)性的海報、短片與05后年輕溝通。而相較之下,百度APP X 喜茶拿出的這支短片,簡直就是廣告界的一股泥石流了——沒有嚴(yán)肅的高大上內(nèi)容,講起了05后高考上岸的那些玄學(xué)。
沒錯,當(dāng)代年輕人在為了高考上岸,已經(jīng)從日夜苦讀卷做題卷到了玄學(xué)圈,拼完實力拼運氣。前有高考前夫子廟前擠滿了祈福的家長,后有考生親自下場在書與筆之間拜起了「天王」狂吸歐氣。
互聯(lián)網(wǎng)時代的他們一邊把佛系掛在嘴邊舒緩壓力,一邊背地里又開始手敲電子木魚,沖著功德+1狂按不止積攢人品……
此外,生活中處處也都藏著他們的期待,隨時隨地都在討彩頭——順著線“一路碾壓”、換上旗袍求“旗開得勝”,還有“一舉奪葵”,我只能說在05后考生的上岸玄學(xué)里,諧音梗+好運的秘籍必須有立足之地。
最后,基于高考過后考生及家長通過百度APP查分和大學(xué)院校的普遍現(xiàn)象,百度APP聯(lián)動喜茶放了一個終極技能,一手喜茶一手百度給考生疊加好運Buff,喜查一下,擺渡上岸。
喜茶=喜查,百度=擺渡,有了前面那些用諧音加好運Buff的鋪墊,在查分的關(guān)鍵時刻,又怎么能少得了喜茶與百度這個新玄學(xué)呢!在百度APP視頻號和B站的短片里,考生們紛紛發(fā)起了彈幕現(xiàn)場許愿。
喜茶X百度的合作雖說是全屬腦洞,但喝一杯寓意成功上岸的喜茶,又有誰會拒絕?所以年輕人還在網(wǎng)上紛紛表示這對CP太上頭了,甚至還發(fā)揮自己的腦洞做了不少二創(chuàng)的表情包、在豆瓣開組許愿,儼然成了互聯(lián)網(wǎng)上瘋傳的高考上岸必不可少的儀式。
02
是玄學(xué)也是科學(xué),
百度探索品牌年輕化蛻變
很多優(yōu)秀的品牌案例,都是一面鏡子,背后反應(yīng)出的實則是社會情緒和時代的特征。百度APP此次內(nèi)容與年輕人的高度共鳴,也同樣是源于此。
首先是對年輕用戶心理的洞察:不管產(chǎn)品本身,還是運營策略,想要有好的傳播效果,“深諳用戶心理”都是關(guān)鍵。今年,越來越多的年輕人投入互聯(lián)網(wǎng)玄學(xué)之中,在B站、抖音、快手搜索“玄學(xué)”,都能發(fā)現(xiàn)一個巨大的流量池。
其實,受到中國傳統(tǒng)文化的熏陶,即便是每個新時代的年輕人,骨子里多少都有點玄學(xué)的基因。從出生、成長、求學(xué)、成家到立業(yè)走完這一身,不管是求心理慰藉也好,好運也罷,我們或多或少都有點小怪癖,會和玄學(xué)打交道。
由于時代的不同,當(dāng)下年輕人面對的煩惱和挑戰(zhàn)比以往更多,滋生出許多的迷茫無措,這樣的情況下,玄學(xué)能為他們提供一種心靈按摩,還能進一步幫助他們探索內(nèi)心世界,看見自己。對于剛剛參加完高考的學(xué)生來說,緊張、焦慮其實一點也不曾減少,玄學(xué)無疑是與其進行精神、情感層面上的溝通的最佳媒介之一。百度和喜茶的聯(lián)動,也就天然有助于親近年輕用戶。
其次,百度與喜茶的玄學(xué)CP能火出圈,本質(zhì)上也不在于“迷信”,而在于腦洞和有趣。網(wǎng)生內(nèi)容最大的特點就是更加娛樂化、內(nèi)容化,這也是為什么我們看到許多挺嚴(yán)肅的品牌在微博上總是那么不正經(jīng),因為他們符合了網(wǎng)絡(luò)閱讀場景。而百度跨這支短片,可以說和互聯(lián)網(wǎng)文化息息相關(guān),更具娛樂化和“網(wǎng)感”的內(nèi)容,也是其能吸引人關(guān)注、傳播,甚至進行二創(chuàng)的關(guān)鍵。
而最重要的是,在我們看來,百度APP打造的玄學(xué)營銷并非只是為了標(biāo)新立異,博眼球,而是有著清晰的底層邏輯:結(jié)合前面的兩點來看,就是將產(chǎn)品的功能屬性和情感價值協(xié)同起來,以有趣的內(nèi)容為年輕人提供緩解焦慮的情緒價值。
百度APP的這波高考季營銷表面上看是靠“玄學(xué)”而走紅,實際的里子卻很“科學(xué)”。當(dāng)在互聯(lián)網(wǎng)和各種亞文化圈交織下成長起來的年輕人,開始對傳統(tǒng)廣告越來越不屑一顧;當(dāng)純粹產(chǎn)品層面的競爭已經(jīng)成為徹底的紅海,更高的情緒價值正在成為品牌吸引年輕人的關(guān)鍵。百度APP聯(lián)動喜茶,結(jié)合自身產(chǎn)品高考過后查分?jǐn)?shù)、查院校、專業(yè)等產(chǎn)品的功能和使用場景,給高考過后的年輕人提供了一個釋放壓力、緩解焦慮的情緒宣泄口,這種將產(chǎn)品的功能屬性和情感價值協(xié)同起來的玩法,無疑是對品牌年輕化蛻變的一次深入探索。
03
內(nèi)容與產(chǎn)品并行,
由內(nèi)而外詮釋科技的溫度
2023年,全國高考報名人數(shù)為1291萬。高考這是千萬學(xué)子壓在心頭最重的一件事,其背后也牽動著一千多萬家庭的心,以及全社會的高度關(guān)注。
兵法先生注意到,百度在與喜茶合作用年輕人喜歡的有趣、有梗的內(nèi)容幫助他們釋放壓力之前,今年還基于AI技術(shù)全面升級了高考的搜索體驗,推出高考相關(guān)搜索指數(shù),如專業(yè)搜索指數(shù)、就業(yè)前景等,提供高考專業(yè)的搜索熱度及變化趨勢。
AI志愿助手會根據(jù)考生提供的分?jǐn)?shù)信息,結(jié)合招生計劃、歷史錄取、報考規(guī)則等數(shù)據(jù)智能預(yù)測院校錄取概率,提供沖擊、穩(wěn)妥、保底志愿預(yù)測數(shù)據(jù)。以及提供院校&專業(yè)錄取概率數(shù)據(jù),幫助用戶深度了解院校專業(yè)錄取概率、分?jǐn)?shù)信息,并可一鍵填報推薦專業(yè)等,來幫助05后考生和家庭解決高考過后查分和報志愿的難題。
對于年輕人來說,一個有溫度的品牌并不依附于產(chǎn)品而存在,卻能讓產(chǎn)品大放光彩。而一個真正能幫助用戶解決問題的產(chǎn)品,也是品牌體現(xiàn)溫度的支撐點。百度的蛻變正是如此,由內(nèi)而外傳遞出科技之下品牌的溫度。
(舉報)
關(guān)鍵詞:
版權(quán)與免責(zé)聲明:
1 本網(wǎng)注明“來源:×××”(非商業(yè)周刊網(wǎng))的作品,均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負(fù)責(zé),本網(wǎng)不承擔(dān)此類稿件侵權(quán)行為的連帶責(zé)任。
2 在本網(wǎng)的新聞頁面或BBS上進行跟帖或發(fā)表言論者,文責(zé)自負(fù)。
3 相關(guān)信息并未經(jīng)過本網(wǎng)站證實,不對您構(gòu)成任何投資建議,據(jù)此操作,風(fēng)險自擔(dān)。
4 如涉及作品內(nèi)容、版權(quán)等其它問題,請在30日內(nèi)同本網(wǎng)聯(lián)系。