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剛剛提出“變革生新”的淘寶天貓,在今年淘天618拿出了一份更好逛的新答卷。
淘天集團發布的數據顯示,今年618期間,每天在淘寶發布短視頻的商家數增長了55%,達人增長了200%;淘寶上短視頻的日均觀看用戶數增長了113%,瀏覽量和觀看時長也相應實現翻倍增長。
淘天集團阿里媽媽及市場公關總裁劉博表示,用戶愿意在淘寶上花更多的時間去逛,是對淘天今年618求新求變的最大收獲。今年淘寶天貓618延續在消費領域的創新引領,讓消費者感到淘寶好買又好逛,從而吸引更全面的商家類型參與。這使今年淘天618成為迄今為止參與商家規模最大的一次。
呼應消費者互動方式的轉變,淘寶今年首次推出“直播閃降節”,獲得用戶和商家的歡迎,觀看直播人次同比去年增加了60%,參與商家的店播成交比日常也普遍增加了2-3倍。同期今年618來到淘寶開播的達人主播同比增長了139%。
在商家端,淘寶今年在618期間首次推出了面向中小商家的專屬會場——淘寶好價節,從而使今年的618更加豐富,各類商家在本屆618也收獲了生意機會。截至6月18日0點,超256萬名中小商家今年618的成交額超過去年同期。還有118萬名中小商家達成了“1萬元成交”的小突破,其中6.8萬名商家加入淘寶還不到3個月。6月18日剛過0點,成交破億品牌數已達305個,新進億元品牌不乏老字號及新銳國貨,如老廟黃金、菜百、萊芬、優時顏等。
這也讓今年成為商品最豐富多元的一屆淘寶天貓618。截至6月18日0點,共有2227個品類商品同比增長超100%。眾多消費者在本屆淘寶天貓618中買到了心頭好,其中有18萬人買了溯溪鞋、165萬人買了新的行李箱、93萬人買了防曬面罩,為馬上而來的出行做好準備。
淘寶與消費者的溝通方式變得更加多元好玩。今年618,梅西來到了淘寶直播與球迷見面,只帶祝福不帶貨,還用中文預祝大家“端午節快樂”。蘋果首次直播,選擇在淘寶與130萬名果粉分享攝影技巧,巴黎世家與153萬名粉絲共同漫步巴黎街頭,105萬人在天貓國際直播間用24小時逛遍了世界名店。此外,廣大產業帶中小企業也通過直播實現成交增長,618期間開播數量環比5月增長100%,成交金額環比增長180%。
淘寶首頁亦在本屆618期間迎來更新,淘寶直播、淘寶好價、淘寶買菜成為首頁核心位,消費者在這里既能買菜,也能一站購好貨好價商品,更能看豐富有趣的內容。
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