年輕人流行“反向消費” 折扣零售持續走紅

消費者在挑選折扣商品。 金陵晚報/紫金山新聞記者 王國俊 攝

近日，“年輕人開始流行反向消費”的話題火了，還上了熱搜。與傳統消費相比，這種消費模式更關注剛需、實用、性價比，消費觀念也更加理性。在“反向消費”帶動下，越來越多的年輕人涌進折扣店和平價消費場所，也帶來了折扣零售的持續走紅。專業人士表示，“反向消費”開始流行，是對“野性消費”的拒絕，也是理性消費的逐漸回歸。

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“等著打折的時候去買零食”

在地鐵奧體東站地下商業區分布有四五家零食店，為吸引消費者，其中一些零食店會經常做各種打折促銷活動，28歲的張曉蘭自稱是個典型“吃貨”，她就經常路過這里的零食店，觀察店家是否有優惠活動，“以前我都是盯新品、盯品牌，后來發現對我這種饞嘴貓來說，那種方式很不劃算，多花錢也并不能吃到滿意的零食。”然后她就換了思路，“多選擇幾家零食店，然后做比較，哪家做活動價格低就去哪家買點，這樣真的能省不少錢，還能淘到品質不錯的零食。”

與張曉蘭不同，31歲的郭紅已經結婚，她更喜歡逛超市商場，“一日三餐、家居日用，用最優的價格淘到想要的東西，就很有成就感。”前天晚上，在新街口一家大型商超里，她在認真挑選食品，“我以前不知道只顧買買買，現在才知道每天晚上這家商超都打折。”她指著眼前的食品介紹，“你看這個披薩，白天要17.8元一塊，現在是半價出售；這份烤雞白天是43.8元，現在只要21.9元就能買到，還都是今天生產的，質量和保質期都沒有任何問題，買下真太劃算了。”

盡管沒有意識到這就是一種"反向消費“行為，但她們知道自己的消費想法在發生改變。以前她們會更關注品牌、價格、消費感，而現在更關心實用性、性價比，更關心值不值得買、買了有沒有意義。她們告訴記者，“以前在各種消費營銷的影響下，會更多追求買買買的感覺，時間長了，發現并沒有給自己帶來更多幸福感，甚至買了不少沒用的產品，現在根據自己的需要去買，買的時候還經常貨比三家，反而覺得購物有了更多的滿足與快樂。”

折扣零售越來越火

前天晚上8:30左右，新街口一家大型超市正在開展晚間折扣活動，不少用戶都是沖著當日的折扣來的。食品區一位店員介紹，超市幾乎每天晚上都有當天食品的打折活動，產品也都是當天或在保質期內的，這些折扣商品會吸引不少居民，其中不少是年輕人。而正在購物的一些年輕人則表示，這些商品和白天一樣的品質，到了晚上打折時刻可以用更低的價格買回去，確實很劃算。在記者采訪中，有年輕人表示會專門等到晚上來購物，“同樣的價格買到更多實用的商品，內心會感到有成就感。”

“反向消費”還帶來了不少折扣店銷售的持續走紅，從數據來看，多個折扣零售品牌的用戶和交易額大漲，成為零售市場的黑馬。去年，某知名折扣品牌銷售規模增速為8%，超過了便利店、專賣店等多種零售同行。今年6·18，一家折扣零售平臺女裝、男裝、箱包等核心品類的銷量增長了20%以上，發展迅速。

記者采訪的一家折扣店老板楊女士表示，越來越多的年輕人不再熱衷于價格高昂的商品，不再大手大腳，也不再為品牌的高溢價買單，反而轉向了更加實用、更有性價比的商品，“當年輕的消費者開始貨比三家甚至購買折扣商品的時候，一種反向的理性消費方式就出現了。”

追求簡單有意義的生活方式

反向消費其實在更多的消費場景和行業中都已經出現了。前不久“年輕人不愛換手機了”話題曾引發關注，這其實就是一種“反向消費”，年輕人不再像以往那樣經常更換成新款手機，而是覺得手機實用就好。調查數據顯示，2023年第一季度全球智能手機市場出貨量為2.802億部，同比下降14%，環比下降7%。被寄予厚望的年輕消費者，也不再頻繁更換新手機。

同樣的反向消費現象還包括購買二手商品、使用共享服務、以租代買等，既可以避免購買大量的物品，又可以節省空間和金錢。還有網友發帖表示，不再像以前那樣大手大腳、只為欲望買單的“野性消費”，而是更注重“商品的有用性和性價比”。

在專業人士看來，反向消費的流行主要原因還是更多年輕人在經歷各種消費營銷、消費造節后開始意識到理性消費的價值，消費畢竟是為了滿足需求而不是欲望，反向消費回歸理性可以讓消費不被欲望牽著走，有利于更好地管理好自己的財務，還能減少浪費，同時也從理性消費中獲得更多的快樂。正如前述年輕人張曉蘭所言，反向消費追求的是一種簡單而有意義的生活方式。

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