年輕人流行“反向消費” 折扣零售持續走紅

    來源: 金陵晚報2023-08-04 08:58:20
      

    消費者在挑選折扣商品。 金陵晚報/紫金山新聞記者 王國俊 攝

    近日,“年輕人開始流行反向消費”的話題火了,還上了熱搜。與傳統消費相比,這種消費模式更關注剛需、實用、性價比,消費觀念也更加理性。在“反向消費”帶動下,越來越多的年輕人涌進折扣店和平價消費場所,也帶來了折扣零售的持續走紅。專業人士表示,“反向消費”開始流行,是對“野性消費”的拒絕,也是理性消費的逐漸回歸。


    (資料圖片僅供參考)

    “等著打折的時候去買零食”

    在地鐵奧體東站地下商業區分布有四五家零食店,為吸引消費者,其中一些零食店會經常做各種打折促銷活動,28歲的張曉蘭自稱是個典型“吃貨”,她就經常路過這里的零食店,觀察店家是否有優惠活動,“以前我都是盯新品、盯品牌,后來發現對我這種饞嘴貓來說,那種方式很不劃算,多花錢也并不能吃到滿意的零食。”然后她就換了思路,“多選擇幾家零食店,然后做比較,哪家做活動價格低就去哪家買點,這樣真的能省不少錢,還能淘到品質不錯的零食。”

    與張曉蘭不同,31歲的郭紅已經結婚,她更喜歡逛超市商場,“一日三餐、家居日用,用最優的價格淘到想要的東西,就很有成就感。”前天晚上,在新街口一家大型商超里,她在認真挑選食品,“我以前不知道只顧買買買,現在才知道每天晚上這家商超都打折。”她指著眼前的食品介紹,“你看這個披薩,白天要17.8元一塊,現在是半價出售;這份烤雞白天是43.8元,現在只要21.9元就能買到,還都是今天生產的,質量和保質期都沒有任何問題,買下真太劃算了。”

    盡管沒有意識到這就是一種"反向消費“行為,但她們知道自己的消費想法在發生改變。以前她們會更關注品牌、價格、消費感,而現在更關心實用性、性價比,更關心值不值得買、買了有沒有意義。她們告訴記者,“以前在各種消費營銷的影響下,會更多追求買買買的感覺,時間長了,發現并沒有給自己帶來更多幸福感,甚至買了不少沒用的產品,現在根據自己的需要去買,買的時候還經常貨比三家,反而覺得購物有了更多的滿足與快樂。”

    折扣零售越來越火

    前天晚上8:30左右,新街口一家大型超市正在開展晚間折扣活動,不少用戶都是沖著當日的折扣來的。食品區一位店員介紹,超市幾乎每天晚上都有當天食品的打折活動,產品也都是當天或在保質期內的,這些折扣商品會吸引不少居民,其中不少是年輕人。而正在購物的一些年輕人則表示,這些商品和白天一樣的品質,到了晚上打折時刻可以用更低的價格買回去,確實很劃算。在記者采訪中,有年輕人表示會專門等到晚上來購物,“同樣的價格買到更多實用的商品,內心會感到有成就感。”

    “反向消費”還帶來了不少折扣店銷售的持續走紅,從數據來看,多個折扣零售品牌的用戶和交易額大漲,成為零售市場的黑馬。去年,某知名折扣品牌銷售規模增速為8%,超過了便利店、專賣店等多種零售同行。今年6·18,一家折扣零售平臺女裝、男裝、箱包等核心品類的銷量增長了20%以上,發展迅速。

    記者采訪的一家折扣店老板楊女士表示,越來越多的年輕人不再熱衷于價格高昂的商品,不再大手大腳,也不再為品牌的高溢價買單,反而轉向了更加實用、更有性價比的商品,“當年輕的消費者開始貨比三家甚至購買折扣商品的時候,一種反向的理性消費方式就出現了。”

    追求簡單有意義的生活方式

    反向消費其實在更多的消費場景和行業中都已經出現了。前不久“年輕人不愛換手機了”話題曾引發關注,這其實就是一種“反向消費”,年輕人不再像以往那樣經常更換成新款手機,而是覺得手機實用就好。調查數據顯示,2023年第一季度全球智能手機市場出貨量為2.802億部,同比下降14%,環比下降7%。被寄予厚望的年輕消費者,也不再頻繁更換新手機。

    同樣的反向消費現象還包括購買二手商品、使用共享服務、以租代買等,既可以避免購買大量的物品,又可以節省空間和金錢。還有網友發帖表示,不再像以前那樣大手大腳、只為欲望買單的“野性消費”,而是更注重“商品的有用性和性價比”。

    在專業人士看來,反向消費的流行主要原因還是更多年輕人在經歷各種消費營銷、消費造節后開始意識到理性消費的價值,消費畢竟是為了滿足需求而不是欲望,反向消費回歸理性可以讓消費不被欲望牽著走,有利于更好地管理好自己的財務,還能減少浪費,同時也從理性消費中獲得更多的快樂。正如前述年輕人張曉蘭所言,反向消費追求的是一種簡單而有意義的生活方式。

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    責任編輯:sdnew003

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