焦點(diǎn)快播：暑期游升溫 文化味更足——年中旅游市場觀察

《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》7月5日刊發(fā)文章《暑期游升溫　文化味更足——年中旅游市場觀察》。文章稱，隨著暑期來臨，多個(gè)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示旅游市場進(jìn)一步“升溫”，在高溫天氣的影響下，海邊、邊疆以及其他避暑地區(qū)受到更多游客青睞。同時(shí)，不少地方和企業(yè)紛紛拿出新舉措，進(jìn)一步推動(dòng)地方文化融入旅游產(chǎn)品，打造特色I(xiàn)P。此外，記者還從日前召開的文化和旅游部例行發(fā)布會(huì)獲悉，下一步將以服務(wù)質(zhì)量提升實(shí)效支撐和保障旅游行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

根據(jù)去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)，截至6月23日，去哪兒平臺(tái)上暑期出行的機(jī)票預(yù)訂量顯著增長，環(huán)比上一周增長2.2倍，海邊游、邊疆游成為暑期眾多游客選擇的關(guān)鍵要素。

【資料圖】

攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)也顯示，西北旅游熱度躥升，當(dāng)前預(yù)訂暑期青海旅游的訂單量同比去年增長313%，青海酒店訂單量同比增長394%，青海暑期機(jī)票訂單量增長537%。

中國旅游研究院院長戴斌認(rèn)為，避暑旅游經(jīng)濟(jì)是一個(gè)萬億級(jí)的綜合產(chǎn)業(yè)，擁有老人、學(xué)生、教師和高溫城市的數(shù)億游客基礎(chǔ)。“特別是暑期旅游市場，避暑、康養(yǎng)、研學(xué)三條細(xì)分市場將成為增長的重要支撐，也是下半年旅游市場樂觀預(yù)期的重要依據(jù)。”

值得關(guān)注的是，在旅游市場繼續(xù)升溫的背景下，除了依托氣候帶來的避暑客流，各個(gè)地方為了吸引更多游客，紛紛將當(dāng)?shù)靥厣谌肼糜萎a(chǎn)品，提升旅游市場多樣化、個(gè)性化水平。

“大風(fēng)起兮云飛揚(yáng)的下一句是什么？”“不知道？不要緊，來，拍個(gè)照。”西安市大雁塔下的大唐不夜城在燈光的襯托下顯得金碧輝煌，兩位身著古裝的演員，分別扮演唐代名人房玄齡和杜如晦，出題與游客進(jìn)行互動(dòng)。從“不倒翁小姐姐”到“李白對(duì)詩”，再到如今的“盛唐密盒”，西安大唐不夜城近年來持續(xù)推出的文化類互動(dòng)節(jié)目，吸引了大批游客的到訪。

杭州近期也舉辦了宋韻杭式生活節(jié)、戶外休閑旅游節(jié)等多個(gè)特色文旅活動(dòng)，全力推進(jìn)文化和旅游深度融合高質(zhì)量發(fā)展。“宋韻杭式生活節(jié)推出10條‘迎亞運(yùn)·游杭州’宋韻文化主題旅游線路，開設(shè)18場高規(guī)格的名家講堂、非遺課程和文化沙龍，活動(dòng)共吸引到線上線下12萬人次參與，直接帶動(dòng)消費(fèi)270余萬元。”杭州文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示。

恩施州文化和旅游局黨組書記、局長邵愛華告訴記者，恩施在文旅融合方面做出了積極的探索。“我們依托地區(qū)特色文化，將非遺文化從博物館、文化館等靜止?fàn)顟B(tài)，引入日常生活場景，形成常態(tài)化的演出項(xiàng)目和游客體驗(yàn)項(xiàng)目，真正讓非遺文化‘活起來’，例如咂酒歌、建始竹編體驗(yàn)等。”

戴斌表示，各地對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極性正在變成現(xiàn)實(shí)的舉措。“從新晉網(wǎng)紅城市，到各個(gè)傳統(tǒng)旅游熱門目的地，都在千方百計(jì)地為游客提供與文化更加深度結(jié)合的旅游產(chǎn)品，吸引更多游客，形成更加多層次的旅游市場。”

在推動(dòng)文化和旅游進(jìn)一步融合的過程中，企業(yè)也在持續(xù)發(fā)力。

攜程聯(lián)合青海茶卡鹽湖景區(qū)，共同舉辦“潮玩仲夏IN茶卡”2023茶卡鹽湖嘉年華暑期活動(dòng)，計(jì)劃通過一場集合漢服節(jié)、動(dòng)漫節(jié)、音樂節(jié)的系列主題活動(dòng)，助推西北夏季旅游市場。喜茶也與三亞、洛陽等城市合作，推出洛陽牡丹、沙灘陽光等文化元素限定冰箱貼，并在各地的指定景區(qū)發(fā)放，充分發(fā)揮“文旅+”創(chuàng)意，進(jìn)一步激活文旅消費(fèi)潛力。

“我們的沉浸式實(shí)景劇游《覺醒的釀造師》上線以來，迅速吸引了大批年輕游客。”青島啤酒文化傳播有限公司副總經(jīng)理曾超介紹，劇游將青島啤酒歷史和啤酒文化體驗(yàn)相結(jié)合，將參觀變成了一部“流動(dòng)的博物館大戲”，不僅增強(qiáng)了文旅品牌、文化建設(shè)，還拓展了新的營收渠道。

一方面，旅游市場快速增長和文旅融合趨勢進(jìn)一步走強(qiáng)，另一方面，為了保證旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，旅游服務(wù)質(zhì)量提升也成為了各方關(guān)注的焦點(diǎn)。

文旅部此前發(fā)布的關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范旅游市場秩序的通知指出，在旅游市場恢復(fù)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，亟須加強(qiáng)市場秩序綜合治理，保障游客合法權(quán)益，有效增強(qiáng)市場預(yù)期。

“為了保證旅游產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量，我們采取了多種舉措，例如建立文旅促進(jìn)會(huì)機(jī)制，遏制‘不合理低價(jià)游’等市場亂象，引導(dǎo)市場主體有序良性競爭。同時(shí)加強(qiáng)部門監(jiān)管，對(duì)游客的投訴進(jìn)行及時(shí)有效反饋，切實(shí)提高文旅服務(wù)質(zhì)量。”湖北省利川市副市長周愛華在接受記者采訪時(shí)表示。

文旅部市場管理司副司長余昌國強(qiáng)調(diào)，下一步，文旅部將提升綜合監(jiān)管效能，在旅游領(lǐng)域?qū)嵤靶庞?”工程，增強(qiáng)信用監(jiān)管震懾力，以服務(wù)質(zhì)量提升實(shí)效支撐和保障旅游行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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