焦點(diǎn)消息!從“頂流”到倒閉潮 露營真的成“過去式”了嗎?

    來源: 中國新聞網(wǎng)2023-04-03 08:43:08
      

    春暖花開,正是露營好時節(jié)。但記者發(fā)現(xiàn),2023年的露營,好像沒那么熱了。


    (資料圖片僅供參考)

    先是朋友圈里曬露營的人少了。旅游出行便捷后,只到城市近郊露營變得有些雞肋。有網(wǎng)友稱,這種活動參加一次就夠了,沒什么樂趣。還有人稱“能旅游,誰花錢露營”。

    隨后,是網(wǎng)上鋪天蓋地關(guān)于露營倒閉潮來襲的報道,其中提到不少主理人關(guān)停旗下營地。

    去年席卷全國的“頂流”露營,真的“熄火”了?風(fēng)口真過得那么快?

    浙江省旅游協(xié)會自駕游與房車露營分會秘書長江曉亮否認(rèn)了這一說法。他稱,露營仍是朝陽產(chǎn)業(yè),是人們親近自然、郊野度假放松心情的好去處,仍擁有一大批年輕擁躉。如每到周末,風(fēng)之谷、沐心島等品質(zhì)露營地都一位難求。

    也有數(shù)據(jù)為證。攜程數(shù)據(jù)顯示,3月以來國內(nèi)露營產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比2月同期增長125%,同比增長超一倍。杭州的露營預(yù)訂熱度位居全國第五。

    既然露營熱度不減,那倒閉潮是怎么一回事?江曉亮說,今年倒閉的露營地,確實很多,但大多是不正規(guī)、賺快錢的營地。“對我們來說,它們的退出反而是好事。”

    森然之野露營地品牌創(chuàng)始人沈烽從事露營行業(yè)已有5年多,他表示,這兩年雖然露營發(fā)展迅猛,但80%以上的營地是不賺錢的,很多營地只是艱難支撐。熱度退去后,市場肯定會逐漸回歸理性。隨著國家和地方相繼出臺露營地行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和露營地管理辦法,露營地行業(yè)會從現(xiàn)在的灰色地帶走向“合法化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、景區(qū)化”的良性發(fā)展。

    一位來自浙江溫州的從業(yè)者表示,當(dāng)初進(jìn)入這個行業(yè),就是想搞個副業(yè),賺點(diǎn)錢。他雖然不是旅游行業(yè)從業(yè)者,但以前也露營過,算是對這個行業(yè)有點(diǎn)了解。一套下午茶288元,一頂過夜帳篷1288元,在他看來,價格還算公道。

    沈烽表示,絕大多數(shù)的露營地行業(yè)從業(yè)者都是這個心態(tài)。“他們把營地想得太簡單了,認(rèn)為做一塊草坪,搭幾個帳篷就可以了,沒有從根本上去考慮營地的設(shè)計定位、客群定位、客戶渠道的獲取、運(yùn)營管理規(guī)范、營地安全防范等問題。”

    這也帶來一個問題:同質(zhì)化越來越嚴(yán)重。記者看到,在旅游平臺上,營地里,帳篷房、星空房、房車等比比皆是。在配套活動上,露天電影、戶外燒烤、音樂會、圍爐煮茶等也屢見不鮮。

    此次“倒閉潮”,他坦言,是游客用腳投票的結(jié)果。但可以肯定的是,大多數(shù)營地的收入會不及過去兩年,因為游客對露營的品質(zhì)要求越來越高了。

    江曉亮表示,露營不等于燒烤,一定要和文化、郊野度假結(jié)合起來。沒有特色、產(chǎn)品單一、服務(wù)做不好,游客復(fù)購率自然低,被淘汰是必然,無需唱衰整個行業(yè)。近來,浙江文旅主管部門認(rèn)識到露營業(yè)態(tài)發(fā)展中的問題,已經(jīng)在組織制定《浙江省休閑露營地建設(shè)與服務(wù)規(guī)范等級評定標(biāo)準(zhǔn)》。

    他說,帳篷露營經(jīng)濟(jì)方興未艾,是需要呵護(hù)的新興業(yè)態(tài)。營地的建設(shè)和管理是一個全新的領(lǐng)域,要正視行業(yè)發(fā)展中的短板和不足,立好“規(guī)矩”,規(guī)范發(fā)展,真正做到發(fā)力有針對、內(nèi)涵有深入、品牌有延續(xù),露營產(chǎn)業(yè)才能有序健康可持續(xù)發(fā)展。

    作為從業(yè)者,沈烽認(rèn)為當(dāng)下需要警惕的,是另一顆雷——盲目擴(kuò)張。尤其是資本下場后,讓露營走上了“流水線”,使行業(yè)變得畸形。

    記者觀察到,這兩年,一些露營品牌興起,推出加盟連鎖模式。某個露營品牌成立半年內(nèi),在杭州及周邊城市運(yùn)營了25家營地,簽約營地超過40個。

    “露營是個新興行業(yè),我們做了5年都不敢保證一定能盈利,那些加盟商,他們了解嗎?”他擔(dān)心,若一味擴(kuò)張下去,風(fēng)口過后露營行業(yè)會“爆雷”。到時候傷害的不僅是消費(fèi)者,還有政府對整個行業(yè)的信任。

    在記者看來,這一波露營熱,與幾年前的民宿熱何其像。同樣一開始轟轟烈烈,再是一地雞毛,經(jīng)過市場篩選和沉淀后,最后走上精品化發(fā)展道路。

    可以預(yù)見的是,露營作為一個新的旅游業(yè)態(tài),會長期存在,只不過規(guī)模大小而已。它和民宿一樣,是一個需要情懷和個性化服務(wù)的行業(yè)。主理人不親力親為經(jīng)營的營地,很難實現(xiàn)良好發(fā)展。這是再大的投資、再快的資本擴(kuò)張都換不來的。

    關(guān)鍵詞:

    責(zé)任編輯:sdnew003

    相關(guān)新聞

    版權(quán)與免責(zé)聲明:

    1 本網(wǎng)注明“來源:×××”(非商業(yè)周刊網(wǎng))的作品,均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對其真實性負(fù)責(zé),本網(wǎng)不承擔(dān)此類稿件侵權(quán)行為的連帶責(zé)任。

    2 在本網(wǎng)的新聞頁面或BBS上進(jìn)行跟帖或發(fā)表言論者,文責(zé)自負(fù)。

    3 相關(guān)信息并未經(jīng)過本網(wǎng)站證實,不對您構(gòu)成任何投資建議,據(jù)此操作,風(fēng)險自擔(dān)。

    4 如涉及作品內(nèi)容、版權(quán)等其它問題,請在30日內(nèi)同本網(wǎng)聯(lián)系。

    熱文排行
    • 財經(jīng)
    • 綜合
    • 黃金360