【獨(dú)家】市場監(jiān)管總局發(fā)布《廣告絕對(duì)化用語執(zhí)法指南》

    來源: 新華社2023-03-20 19:36:33
      


    (資料圖片僅供參考)

    為進(jìn)一步規(guī)范廣告絕對(duì)化用語執(zhí)法,保護(hù)自然人、法人和其他組織的合法權(quán)益,維護(hù)廣告市場秩序,市場監(jiān)管總局于近日發(fā)布《廣告絕對(duì)化用語執(zhí)法指南》(以下簡稱《指南》),為市場監(jiān)管部門開展廣告絕對(duì)化用語監(jiān)管執(zhí)法提供指引。

    廣告絕對(duì)化用語,通常是指《廣告法》第九條第三項(xiàng)規(guī)定的情形,包括“國家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”以及與其含義相同或者近似的其他用語?!吨改稀方Y(jié)合廣告監(jiān)管執(zhí)法實(shí)踐,圍繞廣告絕對(duì)化用語執(zhí)法有關(guān)難點(diǎn)、熱點(diǎn)問題作出回應(yīng)。一是進(jìn)一步厘清法律適用邊界?!吨改稀方Y(jié)合《廣告法》立法本意和監(jiān)管執(zhí)法實(shí)踐,細(xì)化廣告絕對(duì)化用語不適用《廣告法》第九條第三項(xiàng)的情形,避免機(jī)械化“一刀切”式執(zhí)法。二是進(jìn)一步明確執(zhí)法監(jiān)管一般原則?!吨改稀芬蟾骷?jí)市場監(jiān)管部門在廣告絕對(duì)化用語執(zhí)法中要結(jié)合廣告內(nèi)容、具體語境,進(jìn)行整體把握和判斷,實(shí)現(xiàn)政治效果、社會(huì)效果、法律效果相統(tǒng)一。三是進(jìn)一步規(guī)范自由裁量權(quán)?!吨改稀芬罁?jù)《行政處罰法》等法律、法規(guī)、規(guī)章和市場監(jiān)管總局《關(guān)于規(guī)范市場監(jiān)督管理行政處罰裁量權(quán)的指導(dǎo)意見》等有關(guān)規(guī)定,細(xì)化依法不予處罰以及依法減輕、從輕、從重處罰的情形,使廣告監(jiān)管執(zhí)法既有力度,又有溫度。

    《指南》向社會(huì)闡明市場監(jiān)管部門的監(jiān)管理念、執(zhí)法考量和處罰尺度,是準(zhǔn)確把握法治精神、優(yōu)化營商環(huán)境的切實(shí)舉措,有利于保護(hù)廣大經(jīng)營主體特別是個(gè)體工商戶、中小微企業(yè)的合法權(quán)益,進(jìn)一步激發(fā)市場活力;也有利于規(guī)范和加強(qiáng)廣告監(jiān)管執(zhí)法工作,提升行政資源運(yùn)行效率。

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