全球觀熱點(diǎn)：看動(dòng)物“云認(rèn)養(yǎng)”看風(fēng)景“云旅游”……慢直播緣何能吸引觀眾？

在四川成都春熙路肯德基熊貓餐廳里，顧客能夠體驗(yàn)到利用人工智能技術(shù)自動(dòng)剪輯的海量熊貓短視頻、熊貓慢直播和有趣的互動(dòng)。圖為餐廳里播放著熊貓慢直播。新華社記者 劉 坤攝

隨著5G、高清視頻等技術(shù)的發(fā)展，各類(lèi)直播給人們帶來(lái)清晰、直觀、生動(dòng)的視聽(tīng)體驗(yàn)。其中，依靠一個(gè)固定機(jī)位拍攝，不進(jìn)行剪輯等后期制作的慢直播受到不少年輕人的青睞。慢直播緣何能吸引觀眾？網(wǎng)友們喜歡什么類(lèi)型的慢直播？本報(bào)進(jìn)行了采訪。

【資料圖】

看動(dòng)物“云認(rèn)養(yǎng)”

可愛(ài)的小熊貓悠閑地吃著蘋(píng)果，肥大的河馬在水塘里嬉鬧，威風(fēng)的老虎瞇著眼睛曬太陽(yáng)……動(dòng)物直播是慢直播中很受歡迎的一類(lèi)。當(dāng)前，不少動(dòng)物園熱衷于舉辦直播活動(dòng)，并通過(guò)直播籌款、“云認(rèn)養(yǎng)”等方式改善經(jīng)營(yíng)狀況。

在抖音平臺(tái)上，江蘇省南京市紅山森林動(dòng)物園擁有超過(guò)88萬(wàn)的粉絲，是當(dāng)之無(wú)愧的“網(wǎng)紅”動(dòng)物園。而其“觸網(wǎng)”的主要原因，是此前受疫情影響造成的門(mén)票收入減少。

近年來(lái)，紅山森林動(dòng)物園創(chuàng)建了慢直播欄目“Zoo直播”，向觀眾展示園內(nèi)最受歡迎的動(dòng)物們，熊貓、長(zhǎng)頸鹿、環(huán)尾狐猴、犀鳥(niǎo)……它們都有自己的名字，飼養(yǎng)員一邊介紹它們的性格、愛(ài)好，同時(shí)講解一些與動(dòng)物保護(hù)相關(guān)的科普知識(shí)。直播間會(huì)附上捐助鏈接，觀眾可以自行選擇金額進(jìn)行捐助。數(shù)據(jù)顯示，今年6月至11月，該動(dòng)物園完成了188場(chǎng)直播，已籌款264萬(wàn)元，捐款人次超過(guò)18萬(wàn)。此外，紅山森林動(dòng)物園還發(fā)起“云認(rèn)養(yǎng)”活動(dòng)，觀眾支付一定費(fèi)用，并與動(dòng)物園簽訂認(rèn)養(yǎng)協(xié)議，即可以通過(guò)直播等形式，觀看自己認(rèn)養(yǎng)的小動(dòng)物。

上海野生動(dòng)物園、西寧野生動(dòng)物園、青島森林野生動(dòng)物園等多家動(dòng)物園，也同樣通過(guò)慢直播吸引觀眾。今年4月，上海野生動(dòng)物園開(kāi)始直播展示動(dòng)物進(jìn)食、玩耍、休息等生活狀態(tài)，讓觀眾在近距離觀賞動(dòng)物。

紅山森林動(dòng)物園園長(zhǎng)沈志軍認(rèn)為，通過(guò)直播，動(dòng)物園增強(qiáng)了與觀眾的互動(dòng)。同時(shí)，本著為動(dòng)物創(chuàng)造更好生活環(huán)境的初衷，進(jìn)行動(dòng)物直播展示，也傳遞了保護(hù)生物多樣性的理念，受到觀眾的喜愛(ài)和認(rèn)可。

看風(fēng)景“云旅游”

文旅類(lèi)慢直播同樣受歡迎。觀眾通過(guò)鏡頭欣賞美景風(fēng)光，相關(guān)文旅部門(mén)則希望通過(guò)這一形式更好地進(jìn)行地方旅游宣傳。

12月9日上午，在山西省太原植物園內(nèi)，一架鏡頭靜靜拍攝著園內(nèi)的各種植物。這是由山西省文化和旅游廳主辦的《夢(mèng)圓山西》文旅直播首場(chǎng)活動(dòng)。一個(gè)多小時(shí)的直播，不僅展示了太原植物園的風(fēng)光，還通過(guò)專(zhuān)業(yè)學(xué)者和戶(hù)外達(dá)人講解植物學(xué)知識(shí)和戶(hù)外露營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，讓觀眾感慨“收獲頗多”。

“讓城市生活節(jié)奏放緩，靜靜領(lǐng)略山西的美。”據(jù)山西省文旅廳有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，《夢(mèng)圓山西》直播活動(dòng)共有20余場(chǎng)，涵蓋了包括晉祠、云丘山等在內(nèi)的山西省著名景區(qū)。該活動(dòng)采取沉浸式慢直播方式，在休閑的氛圍中，將特色表演與學(xué)者訪談、導(dǎo)游講解相結(jié)合，讓觀眾在線上游覽山西風(fēng)光，感受慢下來(lái)后的愜意與閑適。

不久前，山東省旅游推廣中心主辦的“云賞山東，不負(fù)秋色”活動(dòng)，在國(guó)慶節(jié)期間進(jìn)行了為期7天的慢直播。直播接入山東省內(nèi)重點(diǎn)景區(qū)和城市標(biāo)志性建筑物的實(shí)時(shí)直播信號(hào)，包括泰山、嶗山、青島五四廣場(chǎng)、濟(jì)南趵突泉等景點(diǎn)，通過(guò)24小時(shí)不間斷直播，以鏡頭記錄城市景觀，讓觀眾足不出戶(hù)也能盡覽美景。

有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，線上直播正為旅游行業(yè)轉(zhuǎn)型帶來(lái)新契機(jī)，而慢直播最大的好處在于成本低、可持續(xù)。通過(guò)慢直播，景區(qū)能夠突破各種條件限制，不斷地與消費(fèi)者產(chǎn)生鏈接，從而收獲良好的長(zhǎng)期宣傳效果。

看互動(dòng)“云陪伴”

“觀看慢直播是因?yàn)楹芟硎芫W(wǎng)友們?cè)诰€上互相陪伴的感覺(jué)?！?0后張堯是一名在校大學(xué)生，他告訴記者，自己經(jīng)常在晚上寫(xiě)論文的時(shí)候，打開(kāi)某個(gè)慢直播節(jié)目當(dāng)背景音，“累了就看看大家的留言，會(huì)感覺(jué)很溫暖。”

對(duì)不少年輕網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，收看慢直播能讓他們暫時(shí)忘卻快節(jié)奏的生活，同時(shí)體驗(yàn)一種更加休閑、輕松的社交方式。

今年5月開(kāi)始，嗶哩嗶哩網(wǎng)站陸續(xù)上線的幾檔深夜陪伴型直播節(jié)目，正是此類(lèi)慢直播的代表?！洞┰匠鞘?陪你入夢(mèng)》將直播鏡頭放在了汽車(chē)駕駛室。觀眾隨著汽車(chē)的前進(jìn)，沉浸式享受深夜在城市里“開(kāi)車(chē)兜風(fēng)”的感覺(jué)。北京、上海、廈門(mén)、長(zhǎng)沙、重慶……多個(gè)城市的直播回放量，都超過(guò)了30萬(wàn)次?！度钪媾隳闳朊摺废盗袆t將視角置身于太空中，直播地球的緩慢轉(zhuǎn)動(dòng)?；卦L量超過(guò)70萬(wàn)次的《午夜點(diǎn)歌臺(tái)》系列，畫(huà)面中沒(méi)有主播，只擺著一臺(tái)老式磁帶機(jī)，一盒磁帶，輪流播放著一首首經(jīng)典歌曲。網(wǎng)友們會(huì)在彈幕中留言點(diǎn)歌，或是分享著自己的回憶故事，進(jìn)行友好地交流。

此類(lèi)慢直播的火爆，契合了當(dāng)代年輕人的部分情感需求。心理咨詢(xún)師崔慶龍認(rèn)為，慢直播節(jié)目相當(dāng)于為觀眾提供了一個(gè)窗口，“透過(guò)它，觀眾能看到時(shí)時(shí)發(fā)生的外部世界，并且體驗(yàn)到這是一個(gè)能令人感到安詳與寧?kù)o、感到溫暖與安全的世界。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所研究員孟威認(rèn)為，慢直播看似枯燥，但其實(shí)內(nèi)涵豐富?！耙?yàn)檫@其中有公眾認(rèn)知和情感互動(dòng)，有網(wǎng)絡(luò)共同體想象力的參與，有溫暖有力的社會(huì)支持。這使得慢直播帶給觀眾的體驗(yàn)更豐富，觀眾的自主性被充分調(diào)動(dòng)了起來(lái)?！保ㄓ浾?李貞）

關(guān)鍵詞： 紅山森林動(dòng)物園 上海野生動(dòng)物園 野生動(dòng)物園