在剛剛過去的三季度,不少旅游景區(qū)也實(shí)現(xiàn)了業(yè)績回暖。截至10月31日,有超過15家景區(qū)上市公司發(fā)布了三季度財(cái)報(bào),絕大多數(shù)景區(qū)環(huán)比二季度業(yè)績回暖。其中,有9家景區(qū)在三季度實(shí)現(xiàn)盈利。雖然業(yè)績有所回暖,但相比往年仍有較大差距,目前很多景區(qū)仍在探索新的方法來“回血”、加速轉(zhuǎn)型。此外,如何擺脫門票依賴,增加“二銷”也成為景區(qū)行業(yè)不斷布局的新方向。
部分景區(qū)營收凈利雙增
在發(fā)布三季報(bào)的15家上市景區(qū)中,大多數(shù)企業(yè)業(yè)績正在好轉(zhuǎn)。
具體來看,據(jù)黃山旅游發(fā)布的2022年三季度報(bào)告,報(bào)告期內(nèi),黃山旅游實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.86億元,同比增長85.52%;歸屬于上市公司股東的凈利潤1.11億元。針對業(yè)績上漲的原因,黃山旅游方面表示,主要系三季度疫情形勢有所好轉(zhuǎn),進(jìn)山人數(shù)同比上升130.93%,營業(yè)收入增加導(dǎo)致利潤增加。九華旅游的業(yè)績同樣令人可圈可點(diǎn)。據(jù)其三季度財(cái)報(bào),報(bào)告期內(nèi),九華旅游實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.38億元,同比增長77.37%;歸屬于上市公司股東的凈利潤3391.19萬元。而在第二季度,九華旅游則為虧損狀態(tài),歸屬于上市公司股東的凈虧損2737.4萬元。
天目湖、長白山、三特索道、麗江股份等景區(qū)上市公司則在三季度實(shí)現(xiàn)營收凈利雙增。其中,長白山2022年三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.33億元,同比增長21.69%;歸屬于上市公司股東的凈利潤4611.21萬元,同比增長9.67%。三特索道三季度實(shí)現(xiàn)營收1.18億元,同比增長7.38%;歸屬于上市公司股東的凈利潤1167.72萬元,同比增長196.10%。部分景區(qū)業(yè)績回暖明顯。
此外,受疫情變化等因素的影響,包括峨眉山A、曲江文旅、云南旅游、張家界等上市景區(qū)三季度雖然呈現(xiàn)虧損狀態(tài),但環(huán)比二季度業(yè)績也有所回暖。
線上引流成重點(diǎn)
業(yè)績的逐步回暖與暑期旅游復(fù)蘇有著密切的關(guān)系。此外,不少企業(yè)還紛紛使出解術(shù),靠攏線上引流。
以曲江文旅為例,據(jù)曲江文旅財(cái)報(bào),報(bào)告期內(nèi),在公司位于大唐不夜城德發(fā)長老字號首推文旅餐飲主題演藝,在大唐不夜城推出《華燈太白》《盛唐密盒》《旋轉(zhuǎn)的胡璇》等常態(tài)化演出,通過不斷推出全新節(jié)目,持續(xù)提高大唐不夜城關(guān)注度;大唐芙蓉園推出的沉浸式互動演出《尋夢•芙蓉里》,至今完成100余場演出,演出話題抖音播放量200萬余次。通過不斷創(chuàng)新表現(xiàn)形式,推動“旅游+餐飲+演藝”相互融合。
九華旅游此前也曾在財(cái)報(bào)中表示,建立抖音、微信視頻號雙平臺短視頻營銷陣營,根據(jù)受眾群體打造針對性垂直化內(nèi)容;開展常態(tài)化直播,如“云游九華”“星廚外賣”等專題直播活動,將直播與營銷結(jié)合,提升賬號活躍度,開辟銷售新渠道。
借力“雙11”搞促銷
進(jìn)入旅游淡季,旅游景區(qū)也在借助“雙11”加速回籠現(xiàn)金流。最近,九華旅游就乘著“雙11”的風(fēng)搞起了促銷。據(jù)了解,10月24日至11月15日期間,九華旅游推出了3款酒店套餐,并將有效期延至明年。其中包括九華山聚龍大酒店1晚+山下品質(zhì)酒店1晚;九華山聚龍大酒店1晚+雙人纜車或索道票等。此外,還有其他景區(qū)酒店也紛紛加入“雙11”促銷大軍。
在北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云看來,景區(qū)的發(fā)展其實(shí)也到了一個(gè)提質(zhì)升級的階段,所以不管是推旅游演藝還是主題餐飲,最核心的目的是給游客提供更加多元的產(chǎn)品體驗(yàn)。而從景區(qū)運(yùn)營管理的角度來講,這些新的業(yè)務(wù)內(nèi)容,可以為景區(qū)帶來新的收入渠道和來源。收入多元化也是近些年景區(qū)一直在變革的一個(gè)方向,從過去單一的門票收入向多元收入構(gòu)成去轉(zhuǎn)變。
“旅游越來越成為了一種生活方式、學(xué)習(xí)方式和成長方式,所以單純走馬觀花的觀光式旅游也越來越不適應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)者的消費(fèi)需求,而二消產(chǎn)品和服務(wù)的提供,也是為滿足更多消費(fèi)者到某個(gè)地方旅游時(shí)能夠深度沉浸其中,所以景區(qū)還是應(yīng)該在提供的內(nèi)容、產(chǎn)品、服務(wù)的創(chuàng)新方面下更多的功夫。”吳麗云還談道。
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