電影業終于迎來“最熱暑期檔”。截至8月21日,今年暑期檔電影票房已接近190億元,突破2019年的177.79億元創下歷史新高。
但在電影票房“節節高”的同時,關于電影票價的吐槽也不絕于耳。“電影票價為何這么貴”“19.9元一張的電影票怎么不見了?”
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“一家人看場電影花了400多元”
“上個周末,在家附近的影城買了兩張《封神第一部》的電影票,花了100多塊。”生活在北京的小玉常趁著閑暇時間去影院看電影。她記得以前國產電影票并沒有那么貴,“但現在幾乎每張都要50元以上了。”
上漲的電影票價困擾著不少人:“七八十元買一張電影票,一家6口僅看場電影就花了400多元。”“前兩年,還能一百塊買三張電影票,如今票價都要40多了。”
這些年,電影票價具體漲幅情況如何?燈塔專業版數據顯示,截至8月20日,2023年的平均票價達到42.7元。對比歷年數據,電影票價總體呈上漲態勢,且自2021年進入40元區間后,連續三年票價有所上漲。
另外,相較二三四線城市,一線城市票價明顯較貴。繼2022年沖上50元大關后,2023年,一線城市平均票價達到51.9元,二三四線城市近兩年則漲至40元以上。
雖然平均票價已達到四五十元,但在實際購買過程中,不同影院、不同時段的票價差距也較大。
以北京為例,搜索近期熱映電影《孤注一擲》在不同城區影院的票價,最高能達到81元起,最低僅需30元;同一影院的熱門時段價格比冷門時段亦高出不少。
19.9元的電影票為何不見了?
目前的電影票價,讓眾人懷念起曾經電影優惠券“滿天飛”,一杯奶茶錢就能看一部電影的日子。
為何票價會從曾經的一二十元,上漲至如今的四五十元?中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉接受采訪時表示,網絡平臺補貼的減少是原因之一。
據了解,電影票價包括最低發行價、影院溢價、服務費等部分。在片方明確發行價后,各個影院在不低于發行價的基礎上,根據運營成本、觀影人次、票房走勢、周邊競爭影院票價等市場因素,機動調整形成最終票價。
但曾經,由于互聯網資本大舉進入電影市場,各大票務平臺開啟票補時代。9.9元的電影票、免費觀影券的出現,讓人們爭相涌入電影院。
但度過激烈的競爭階段后,各大票務平臺發現,一味“出血”并不能維持太久。2018年春節檔,各大片方聯合提出,限制“票補”力度,全國影院票價不得低于19.9元。同年,有消息稱,有關部門取消第三方和影院自有渠道的線上票補。自此,票價逐步回歸正常。
在魏鵬舉看來,近年來,電影票價的上漲還受成本因素的影響。“就片方而言,制片成本高企;就影院而言,需要彌補此前的損失,以及承擔人工、房租等直接成本。”
“服務費的收取也增加了購票支出。”魏鵬舉補充道。一位網友曬出的票根中,顯示服務費4.5元,影廳服務費5.4元,僅這兩項就高達9.9元。
此前,就有業內人士透露,很多縣級以下影院不守規矩,除服務費外還加收技術服務等費用,這部分費用不參與分賬,是推高票價的重要因素。
“一般來說,電影票價格會受到最低發行價的影響,影院會在最低發行價的基礎上進行加價。而最低發行價并不是全國院線統一,而是階梯式定價:北上廣深這些大城市的發行價偏高,二三線城市相對較低,這也是大城市票價通常都比較高的原因。”悠渡影城四川都江堰店負責人劉安星接受中新經緯采訪時稱。
一位不愿具名的業內人士告訴中新經緯,近年來購票平臺大量補貼、推出“19.9元電影票”的情況在主流平臺已幾乎消失,現在各平臺的玩法不一,但基本做法都屬于在影院價格的基礎上疊加優惠政策,比如辦理VIP、影城充值卡、領取平臺發放的優惠券等。
“票價都是由影院方面來制定的,平臺方會在影院票價基礎上加收服務費,一般是幾塊錢。有時候消費者發現平臺價格比線下便宜,可能是影院方制定的價格有差異,也可能是平臺優惠力度比較大。”該人士稱。
中新經緯綜自中新經緯(趙佳然)、中新網、每日經濟新聞等
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