天天微動(dòng)態(tài)丨從《狂飆》到《漫長(zhǎng)的季節(jié)》，爆款劇是怎么誕生的？

6月23日，第28屆白玉蘭獎(jiǎng)大獎(jiǎng)出爐，現(xiàn)實(shí)題材作品《人世間》憑借10項(xiàng)提名，5項(xiàng)大獎(jiǎng)成為本屆上海電視節(jié)白玉蘭晚會(huì)中的最大贏家。

國(guó)產(chǎn)劇這幾年的風(fēng)光與熱度，已呈百花齊放之勢(shì)。2023年上半年的國(guó)產(chǎn)劇市場(chǎng)，爆款不斷，火力全開(kāi)。從刑偵劇《狂飆》火爆，硬核科幻劇《三體》熱播，再到豆瓣9.4分的口碑劇《漫長(zhǎng)的季節(jié)》掀起觀劇浪潮，國(guó)產(chǎn)劇的類型做到多元覆蓋，且話題度始終不減。

(資料圖)

在上海電視節(jié)舉辦的中國(guó)電視劇發(fā)展論壇上，一場(chǎng)“新時(shí)代國(guó)劇精品化與多樣化”論壇上，國(guó)產(chǎn)劇的創(chuàng)作者與領(lǐng)軍者共議國(guó)產(chǎn)劇的發(fā)展與未來(lái)。

國(guó)家廣播電視總局電視劇司司長(zhǎng)高長(zhǎng)力在論壇上以一桌家常菜比喻國(guó)產(chǎn)劇對(duì)老百姓的意義，“我們張羅一桌文化大餐，請(qǐng)來(lái)男女老幼，不能只給人家吃一個(gè)類型的菜。既要有大魚(yú)大肉，又要有青菜小菜，大家各取所需，才能讓觀眾得到最大滿足。”

他透露，國(guó)家廣播電視總局將采用縱橫坐標(biāo)法，為未來(lái)五年規(guī)劃出百余部重點(diǎn)作品，涵蓋革命、歷史、現(xiàn)實(shí)以及未來(lái)題材。在他看來(lái)，電視劇的選題在傳承文化方面大有可為，比如關(guān)于敦煌的電視劇正在創(chuàng)作，關(guān)于上海舊城改造的電視劇也在調(diào)研和創(chuàng)作中，“我們有太多文明的故事、文明的驕傲、文明的思考，需要轉(zhuǎn)化成電視劇創(chuàng)造出來(lái)。”

電視劇拯救行業(yè)

中央廣播電視總臺(tái)影視劇紀(jì)錄片中心副書(shū)記夏曉輝說(shuō)，這幾年，總臺(tái)與優(yōu)酷合作《覺(jué)醒年代》，與愛(ài)奇藝合作《人世間》《狂飆》，與騰訊合作《三體》，在央視播出后都取得了很好的效果。與地方衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站深耕特色劇場(chǎng)、專攻頭部大劇、分眾聚焦的策略不同，總臺(tái)的特色是多題材、多角度、多年齡、多行業(yè)和全覆蓋。在本屆上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)的入圍名單上，央視平臺(tái)播出的劇目斬獲了46項(xiàng)入圍。

“電視劇拯救了影視行業(yè)，拯救了愛(ài)奇藝。”在談到這些年的爆款劇時(shí)，愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官兼專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群（PCG）總裁王曉暉感嘆，在疫情最艱難的2021年，愛(ài)奇藝開(kāi)了90部戲，“別的品類都不行，只有電視劇堅(jiān)持了下來(lái)。”

王曉暉印象最深刻的是，在愛(ài)奇藝積累了大量債務(wù)、面臨生存困難的時(shí)候，他聽(tīng)到《人世間》熱度破萬(wàn)的消息，“我們像炸了一樣。”

那之后，愛(ài)奇藝接連推出優(yōu)質(zhì)劇集，從《狂飆》《親愛(ài)的小孩》《新居》《風(fēng)起隴西》《卿卿日常》《風(fēng)吹半夏》《對(duì)手》到《天才基本法》……王曉暉坦言，“這個(gè)市場(chǎng)對(duì)好內(nèi)容具有無(wú)限的需求和極高的追捧。”

在五部劇集熱度破萬(wàn)之后，愛(ài)奇藝重拾了自信。王曉暉認(rèn)為，一部劇集只有拍得極致，才能獲得更好的生命周期。他發(fā)現(xiàn)，這些熱播劇里都沒(méi)有重復(fù)題材，而且非常創(chuàng)新，這也給了愛(ài)奇藝追求多樣化的信心。更顯著的變化是，這些年愛(ài)奇藝合作的創(chuàng)作者都是90后，老中青三代創(chuàng)作者的交替，也使得電視劇的梯隊(duì)創(chuàng)作更加豐滿。

如何“制造爆款”

王曉暉說(shuō)，在一部部?jī)?yōu)質(zhì)劇目背后，人才、機(jī)制與效率是“爆款制造”的三個(gè)維度。

據(jù)愛(ài)奇藝的用戶數(shù)據(jù)洞察分析，觀眾最喜歡看的電視劇類型是現(xiàn)實(shí)主義題材，占比超過(guò)一半。在項(xiàng)目立項(xiàng)后，他們還會(huì)利用AI分析，對(duì)場(chǎng)景、人物關(guān)系做出數(shù)據(jù)對(duì)比，讓八個(gè)團(tuán)隊(duì)評(píng)估一個(gè)劇本，考量成本、銷售、會(huì)員、藝術(shù)創(chuàng)新等多個(gè)維度。

“有優(yōu)秀的專業(yè)團(tuán)隊(duì)做保證，加上一個(gè)高效科學(xué)的論證流程，基本上百分之八九十能做到A+以上的項(xiàng)目。”王曉暉認(rèn)為，要成為S級(jí)的、有影響力的爆款，則是一種玄學(xué)，播出時(shí)間、播出當(dāng)下觀眾的情緒，或是同期在播電視劇的類型和題材，都會(huì)影響到劇集最終的效果。

優(yōu)酷副總裁謝穎坦言，幾家平臺(tái)確立一個(gè)項(xiàng)目的流程和評(píng)估維度都是大同小異。她看重的是，一部電視劇是否在講一個(gè)好的故事，“我們希望從小人物身上能看到整個(gè)大時(shí)代、大命運(yùn)的變遷，希望故事是從人的視角來(lái)做打開(kāi)點(diǎn)。”

“央視包括幾家平臺(tái)，都會(huì)有自己的標(biāo)準(zhǔn)和專業(yè)，判斷一個(gè)規(guī)則和方案，來(lái)確保最終優(yōu)秀的劇集能夠脫穎而出。”站在總臺(tái)的立場(chǎng)，夏曉輝認(rèn)為，所謂“爆款”，其實(shí)不分題材、方向和表現(xiàn)方式，“最終都是符合藝術(shù)規(guī)律的，尊重經(jīng)典的創(chuàng)作模式。”

說(shuō)到《狂飆》，夏曉輝說(shuō)，它雖說(shuō)在涉案劇、警匪劇的基礎(chǔ)上做了創(chuàng)新與突破，但在創(chuàng)作的根源上，依然使用三幕劇的經(jīng)典創(chuàng)作模式。這部橫跨20年的年代劇，選了2001年、2006年、2021年三個(gè)時(shí)間段，正是好萊塢影片經(jīng)典的創(chuàng)作手段。

個(gè)性化的精品創(chuàng)作從何而來(lái)？編劇王小槍在論壇上分享了他創(chuàng)作《縣委大院》的歷程，坦言這是“從業(yè)十幾年來(lái)，寫(xiě)過(guò)壓力最大、難度最高的一個(gè)劇本”。他做了很多工作筆記，也寫(xiě)了從業(yè)以來(lái)數(shù)量最多的人物小傳，到江西省大余縣掛職，和劇中人物一樣體驗(yàn)初來(lái)乍到的不適應(yīng)、創(chuàng)作的焦慮以及揮之不去的孤獨(dú)感。

通過(guò)這種笨辦法，他扎根“縣委大院”，體會(huì)不同人物的心境，“編劇可以用走路的辦法去寫(xiě)劇本。哪些地是泥濘的，哪些是堅(jiān)硬的，哪些要攀登，哪些要跨越，得走一遍才知道。”《縣委大院》有一句臺(tái)詞，叫“換位思考、將心比心”，對(duì)王小槍來(lái)說(shuō)，這也是他創(chuàng)作道路上的一把鑰匙。

讓年輕人大膽創(chuàng)作

電視劇的多元化、精品化發(fā)展，不僅需要?jiǎng)?chuàng)作者的付出，與制播機(jī)構(gòu)、平臺(tái)的關(guān)系也相當(dāng)緊密。

站在制片方的角度，華策集團(tuán)總裁傅斌星介紹，這幾年，華策集團(tuán)旗下工作室和子公司出品了一系列電視劇，比如《我們這十年》《向風(fēng)而行》和《去有風(fēng)的地方》。

由國(guó)家廣播電視總局主導(dǎo)創(chuàng)作的《我們這十年》，題材是團(tuán)隊(duì)面臨的最大挑戰(zhàn)，傅斌星說(shuō)，接到任務(wù)時(shí)他曾懷疑年輕團(tuán)隊(duì)能否擔(dān)起重任。但最后，年輕的制片人團(tuán)隊(duì)和編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，從這個(gè)項(xiàng)目中收獲了很多創(chuàng)作方法論，當(dāng)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)深入各行各業(yè)了解普通老百姓的生活時(shí)，既獲得生活的智慧，也得到創(chuàng)作養(yǎng)分。

“我理解的精品化和多樣性，其實(shí)是雙向的，我們?cè)谏町?dāng)中吸取養(yǎng)分，提煉專業(yè)、職業(yè)的精神，去進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作。”傅斌星認(rèn)為，創(chuàng)作者應(yīng)該重視和珍惜每一個(gè)項(xiàng)目，“都當(dāng)成是職業(yè)生涯的最后一個(gè)項(xiàng)目來(lái)對(duì)待”，因?yàn)檫@些作品“具備社會(huì)價(jià)值和社會(huì)影響力”。

她形容，選題最初始的階段仿佛一顆種子，可能往各種方向發(fā)芽、生長(zhǎng)，創(chuàng)作者要有“對(duì)內(nèi)容的信念”，然后再往前去探索。這種信念并非盲目自信，而是需要?jiǎng)?chuàng)作者深入生活，站在前輩和巨人的肩膀上去創(chuàng)作。

騰訊在線視頻副總裁、總編輯王娟坦言，他們與電視劇產(chǎn)業(yè)一起成長(zhǎng)，已經(jīng)到了第12個(gè)年頭。這半年，騰訊視頻播出的《三體》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》，贏得流量與話題，“這也讓我們?cè)陔娨晞〉缆飞细雍V定，讓我們更安心，可以狠抓創(chuàng)作、狠抓精品，擁抱多元化，誠(chéng)摯創(chuàng)作。”

回想起科幻劇《三體》上線之初，王娟的心情是忐忑的，“特別怕被罵”。該劇僅劇本階段就花費(fèi)三年多時(shí)間，歷經(jīng)拍攝、后期制作，遭遇諸多技術(shù)難題，前后耗時(shí)長(zhǎng)達(dá)七年。最終，《三體》在豆瓣拿到8.5分高分。

“投資《三體》雖然長(zhǎng)達(dá)七年，但我們會(huì)更有信心。接下來(lái)，科幻賽道是騰訊視頻非常重要的一個(gè)既承載創(chuàng)新、又承載夢(mèng)想的主題賽道。”談及未來(lái)劇集創(chuàng)作的多元化，王娟說(shuō)，騰訊始終面向全行業(yè)吸納好的劇本和創(chuàng)意，無(wú)論網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、嚴(yán)肅文學(xué)、社會(huì)熱點(diǎn)以及經(jīng)典IP，都是電視劇創(chuàng)作的基礎(chǔ)。

她強(qiáng)調(diào)，平臺(tái)要尊重藝術(shù)、尊重創(chuàng)作者。就像創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)劇口碑之最的《漫長(zhǎng)的季節(jié)》，導(dǎo)演辛爽執(zhí)著于生活質(zhì)感的細(xì)節(jié)，使用倒敘和插敘的手法，打亂三個(gè)時(shí)間線，完全依靠劇情“絲滑”轉(zhuǎn)場(chǎng)，近乎苛刻的完美主義和新的創(chuàng)作風(fēng)格，都得到平臺(tái)支持。

王娟說(shuō)，很多年輕創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，想要完成一些突破，想要給觀眾耳目一新的感受，希望進(jìn)行藝術(shù)的表達(dá)和細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，“在這個(gè)過(guò)程中，我們要把經(jīng)驗(yàn)、傳統(tǒng)看法統(tǒng)統(tǒng)放下，更加尊重他們的想法，讓他們可以大膽地創(chuàng)作。”

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