多元發(fā)力 “潛江龍蝦”品牌站C位

（記者 曾俊偉）350.8億元！5月20日，“一節(jié)一會”開幕式上發(fā)布2023年“潛江龍蝦”區(qū)域公用品牌價值，連續(xù)5年登領(lǐng)行業(yè)榜首。

(資料圖)

何以年年登峰？

近年來，我市勇于創(chuàng)新，線上線下同發(fā)力，不斷擴大“潛江龍蝦”品牌影響力，助力潛江龍蝦產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

深度挖掘 講好潛江龍蝦故事

“劇情雖無厘頭，但人物刻畫得栩栩如生，特別是小龍蝦貫穿全劇情，看著十分美味。”網(wǎng)友芝士牛油果看了鄉(xiāng)村喜劇《沸騰蝦鄉(xiāng)》，在抖音評論區(qū)留言贊嘆。

《沸騰蝦鄉(xiāng)》由我市微聚影視文化傳媒有限公司拍攝，通過展示潛江龍蝦產(chǎn)業(yè)發(fā)展成就，反映了潛江龍蝦產(chǎn)業(yè)鏈上從業(yè)者奮發(fā)圖強的時代精神及潛江美麗的鄉(xiāng)村風貌、鄉(xiāng)村振興的偉大成果和鄉(xiāng)村居民幸福美好生活。《沸騰蝦鄉(xiāng)》近期在抖音、今日頭條等多家自媒體平臺發(fā)布后，受到網(wǎng)民追捧。

此外，由市小龍蝦產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進中心發(fā)起，湖北牛人文化傳媒有限公司于 2 月至5 月推出的《“龍蝦行中國·牛眼看世界”牛人攜手潛江龍蝦探訪絲綢之路大型直播活動》在歷經(jīng) 80 多天的行程后完美收官。

這是我市利用本土網(wǎng)紅自媒體平臺，通過短視頻、直播等方式講好潛江龍蝦故事的一個縮影。

近年來，我市深度挖掘讓消費者能體驗和感知的潛江龍蝦產(chǎn)業(yè)鏈上關(guān)鍵人物、帶頭人、養(yǎng)殖環(huán)節(jié)中小人物的龍蝦養(yǎng)殖趣事、感人故事，積極利用“潛江龍蝦”官方抖音號及自媒體平臺進行宣傳推廣，讓“潛江龍蝦”品牌宣傳從傳播信息向講好品牌故事轉(zhuǎn)變，強化了“潛江龍蝦”品牌認知度。

借勢發(fā)力 提升品牌知名度

5月19日晚，“潛江龍蝦 耀世盛典”第十四屆湖北（潛江）龍蝦節(jié)大型文藝晚會拉開帷幕，霓虹璀璨，流光四溢，將潛江映染成一座不夜城。

借力“一節(jié)一會”，“潛江龍蝦”金字招牌更加耀眼，賦有詩情畫意的水鄉(xiāng)園林潛江更加聲名遠播。

據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計，僅5月19日當晚龍蝦節(jié)晚會直播曝光量為727.1萬,視頻曝光量為197.1萬。5月19日至5月21日，“一節(jié)一會”宣傳共計曝光量為2207.75萬。

今年以來，“潛江龍蝦”在大型集會活動中頻頻精彩亮相——

亮相首屆潛江龍蝦武漢吃購嘉年華、湖北省小龍蝦產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展交流大會；

亮相仲夏狂歡夜——蝦鄉(xiāng)電音節(jié)、楚大廚邀請賽暨潛江特色美食展……

借勢發(fā)力，一系列的品牌推廣活動，人氣旺、實力強的頂流明星、網(wǎng)紅大力宣傳推介，“潛江龍蝦”品牌知名度再上臺階。

模式創(chuàng)新 推進“百城萬店”工程

夏日夜晚，在露天大排檔，吹著夏天的風，吃著小龍蝦配燒烤，喝著啤酒，聊著天，感受濃濃的煙火氣，這是屬于夏天的味道。

在山東淄博，夜市里不僅有著遠近聞名的各類燒烤，還有“天天蝦跳”“友鍋鹵蝦”等頗具地方特色的潛江龍蝦蝦店。

這是“潛江龍蝦”金字招牌“走出去”邁出的堅實步伐。

今年以來，我市大力實施“百城萬店”工程，積極鼓勵各類經(jīng)營主體在全國開設(shè)專賣店、電商配送點和潛江龍蝦連鎖小店，支持潛江龍蝦餐飲標準化店向輕餐連鎖店、“龍蝦主題”輕餐廳轉(zhuǎn)型，不斷開發(fā)常溫、即食、休閑、快消產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品種類。借鑒“沙縣小吃”“柳州螺螄粉”等模式，探索“中央廚房+連鎖龍蝦小店”，嘗試“走出去”開設(shè)直營店、加盟店的模式，進一步擴大市場占有率，力爭在2023年至2025年內(nèi) 在全國一百座城市開一萬家潛江龍蝦小店。

體系革新 強化品牌識別度

新年新變化。在潛江各大龍蝦產(chǎn)品包裝上，不僅有著企業(yè)品牌，更印上了“潛江龍蝦”區(qū)域公用品牌。

今年以來，我市積極強化“潛江龍蝦”區(qū)域公用品牌可識別性，在全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)統(tǒng)一規(guī)范使用授權(quán)標識。市域內(nèi)潛江龍蝦加工、運銷、餐飲企業(yè)統(tǒng)一“潛江龍蝦”區(qū)域公用品牌標識，實行“區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌”雙品牌運行模式（母子品牌）；潛江龍蝦收購、運銷環(huán)節(jié)所用的打包箱、泡沫箱、包裝袋等外包裝上統(tǒng)一印制“潛江龍蝦”商標。潛江龍蝦加工企業(yè)生產(chǎn)的龍蝦初加工、代工、龍蝦烹飪佐料等產(chǎn)品大、小外包裝統(tǒng)一使用“潛江龍蝦”商標。市域外潛江龍蝦餐飲企業(yè)直營店、加盟店、連鎖店門頭統(tǒng)一使用“潛江龍蝦”商標。

“潛江龍蝦 世界共享”不單單是一句口號，而是“潛江龍蝦”區(qū)域公用品牌的靈魂所在。

2019年至2023年，“潛江龍蝦”區(qū)域公用品牌價值節(jié)節(jié)高升，再創(chuàng)歷史新高，品牌競爭力和影響力進一步提升，響徹大江南北，潛江龍蝦產(chǎn)品正闊步邁向世界。

站在新的起點上，我市將著眼開展“潛江龍蝦”區(qū)域公用品牌宣傳、輸出“潛江龍蝦”標準、助推發(fā)展電商經(jīng)濟等，不斷放大“中國小龍蝦之鄉(xiāng)”“中國小龍蝦美食之鄉(xiāng)”“中國小龍蝦加工出口第一市”“中國小龍蝦產(chǎn)業(yè)第一強市”四塊金字招牌效應(yīng)，進一步提高“潛江龍蝦”品牌形象影響力，讓“潛江龍蝦”區(qū)域公用品牌走得更遠。

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