土味網紅吸引中老年群體，亦需警惕“適老化”陷阱

原標題：土味網紅吸引中老年群體，亦需警惕“適老化”陷阱

(資料圖片)

近日，號稱“中老年收割機”的抖音網紅“一笑傾城”和“秀才”在抖音上進行連麥PK，吸引了大批中老年人關注。據了解，兩人的粉絲主要為中老年群體，其視頻內容更多地被年輕人形容為“土味、油膩、無趣”。

那么問題來了，這些看起來價值不高又“土味”的視頻為什么能夠吸引這么多中老年人呢？

一個主要原因在于：這些視頻進行了適老化改造。互聯網發展到現在，針對年輕一代的商業市場早已趨于飽和，相對來說，中老年群體無疑是一片有著巨大盈利空間的藍海。但同時，因為中老年人在新媒體環境下不能很好地適應技術的變化，面對社交媒體不免會出現手足無措的情況，這也就不能很好地拓展中老年市場。于是，技術上的適老化便出現了，如大字、簡約屏幕、一鍵音量增大等等。在內容上，以中老年群體為盈利目標的抖音博主們相應地降低了自己視頻的理解門檻，進而更加吸引中老年群體。試想，面對晦澀難懂有價值的專業視頻博主與通俗易懂、能帶來快樂的視頻博主，中老年人更有可能關注誰？從某種程度來看，或許“一笑傾城”和“秀才”的受眾粉絲量多少，已經回答了這個問題。

另一方面，中老年人在過去的媒體上積累的經驗嚴重不適配數字時代，更可能與年輕一代產生種種隔閡，并由此加劇他們的孤獨感。而土味網紅的視頻簡單易懂，更迎合中老年人，如“秀才”唱的歌曲里有許多經典老歌，很大程度上減弱了中老年群體在社交媒體時代感受到的脫節感，這無疑給了處在孤獨中的中老年人一種心理上的安慰。

但是，剝去適老化的溫情面具，其陷阱本質暴露無疑。中老年人跟不上數字時代的發展，于是，美其名曰的“適老化”便給他們營造出一個回憶過去的溫室，如“秀才”唱老歌，在某種意義上，這何嘗不是一種對中老年人的嘲弄，讓中老年人只能在為其營造的美好幻象中活在過去的回憶里，這無疑是一種偽裝的陷阱，而此類陷阱也易導致像72歲老太太不遠千里追星找網紅等荒謬事件。

單靠中老年人肯定難以避免這種“適老化”陷阱，因此，更需要多方出力，共同協助中老年群體擦亮眼睛，使其真正跟上新時代的發展。

究其根本，中老年人缺少的還是陪伴。當下，更多人選擇的是“云陪伴”老一輩。在快節奏的生活中，年輕一代越來越忙，經常回家陪伴老一輩似乎難以實現，但換個角度看，只要增加“云陪伴”的頻率和時間，年輕一代就可以把土味網紅奪走的老一輩的時間再重新奪回來，進而把他們從適老化的陷阱里往外拉。

同時，平臺要加大對虛假信息的過濾力度，規范主播行為，完善適老化相關規定與懲處措施，更應好好利用算法，把真正有益于中老年群體的內容進行推送，讓中老年人在潛移默化中跟上數字時代的步伐。平臺更應樹立起這樣的理念：開拓中老年市場的道路不是只有土味低俗的娛樂一條，如果視頻有價值又有趣，中老年群體未嘗不會關注。平臺如果只是一門心思收割中老年群體的流量，卻不考慮其真正需要，終究會被中老年人摒棄。正確地進行適老化改變，這才是社交媒體平臺的開拓中老年市場的立足之本。

最后，作為受眾的中老年朋友更要提高警惕，社交媒體上的“家人”不如真正的家人，要謹防被騙。在2022年央視315晚會上，出現了網紅騙老年人買垃圾產品兒女卻勸不醒的例子。其實，年輕一代接觸互聯網的時間相對來說比中老年人更長，對社交媒體的陰暗面也比較了解，這一點，或許中老年朋友能向他們獲取一些經驗，以便更有底氣地登上數字時代的快車道，從而真正享受到互聯網時代的紅利。此外，媒體文化研究者尼爾·波茲曼在其著作《娛樂至死》中提到，“人們感到痛苦的不是他們用笑聲代替了思考，而是他們不知道自己為什么笑以及為什么不再思考。”中老年朋友應經常思考：每天刷網紅的土味視頻給自己帶來了什么，是緩解了孤獨感？是花時間圖個樂子？還是因為難以融入新技術環境，想要靠一些土味視頻作繭自縛，不愿和新時代一起進步?

總之，土味視頻吸引不了年輕一代卻能收割大量中老年群體，這種現象的確令人感到吊詭，要想避免中老年人掉入其背后的適老化陷阱，需要年輕一代、平臺、中老年群體自身共同形成“防備鐵三角”，從而讓社交媒體真正為中老年人造福。（朱寶瑩）

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