“浪漫經濟”熱冒煙兒了!各地民宿迎入住小高峰,年輕人青睞景區夜游|2023七夕消費數據解讀

    來源: 每日經濟新聞2023-08-23 07:26:58
      

    8月22日,星期二,是工作日,也是七夕節,還是酒店行業和旅游從業者忙碌的一天。


    (相關資料圖)

    在整理研究了攜程、同程、去哪兒、驢媽媽、馬蜂窩、途家民宿、木鳥民宿等多家OTA平臺發布的七夕數據后,《每日經濟新聞》記者發現,無論是酒店還是民宿,訂單量都有明顯增長。

    不過,酒店預訂只是七夕消費的冰山一角,年輕消費者對于七夕的消費熱情持續上升,他們不僅是酒店消費的主力,還在尋找各種新奇、有趣的七夕活動和體驗。從展覽、音樂會、創意市集,到觀星、漢服游園,“文藝”“國潮”“慢節奏”等成為今年七夕年輕人游玩的關鍵詞。

    不僅如此,許多打工人選擇在七夕當天參與夜游活動,這使得全國各大景點的夜間門票銷售量大增。而由于七夕節正值暑期,除了雙人入住,親子房間的預訂量也有大幅上漲。

    七夕當天酒店、民宿訂單量大增

    8月21日,攜程發布2023七夕旅行數據顯示,今年七夕,“浪漫經濟”效應再顯,多類酒店主題房訂單量同比呈現倍數增長。在攜程上,七夕入住的國內酒店訂單最貴的一單達到了8.24萬元,買家選擇在騰沖瑪御谷悅榕莊連住5晚。

    其他OTA平臺的數據也印證了七夕酒店市場的繁榮。同程數據顯示,七夕前一周(8月15日至21日),以“七夕”為關鍵詞的酒店搜索量環比漲幅達320%。從七夕當日的酒店入住數據看,同程的酒店預訂量環比8月21日上漲了34%。而在去哪兒平臺,這項數據增幅達到40%。

    此外,記者注意到,今年消費者對民宿的預訂熱情也頗高。途家民宿數據顯示,七夕當日平臺熱門城市民宿預訂量同比2019年增長三成。

    木鳥民宿的《2023年七夕消費報告》顯示,截至8月20日,今年七夕當天入住訂單達2019年的2.2倍,以四木民宿為代表的品質民宿訂單達2019年七夕的3倍。各地民宿將在七夕當天迎來入住小高峰。七夕之前的周末到七夕當日期間,2天及以上連住訂單同比2019年增長260%。

    主打情侶酒店的北京萬愛酒店管理有限公司董事長、總經理孫同敏告訴《每日經濟新聞》記者,從公司在全國二十多個城市的情況來看,七夕當日訂單量環比昨日增長了兩倍多,客單價也翻了一倍。

    用戶畫像方面,年輕人是七夕酒店消費的主力,他們更舍得在有紀念意義的日子花錢。去哪兒數據顯示,七夕當天中高星酒店預訂占比提升15%,“95后”“00后”用戶訂單量合計占比達六成。

    途家民宿顯示,七夕疊加暑期出游高峰,帶娃旅行的80后年輕父母和結伴出游的00后學生黨成為今年七夕出游預訂量占比最高的人群。其中,平臺80后預訂量占比超四成,排名第一;00后占比近三成,排名第二。此外,80后消費力最強,每晚平均花費570元,較2019年同期增長三成。

    在木鳥民宿上,今年七夕00后民宿訂單同比2019年增長310%,增長最快。木鳥民宿數據還顯示,七夕節比2月14日情人節更受歡迎,七夕相關的民宿訂單平均客單價要高于情人節。數據顯示,七夕之前的周末到七夕當日期間,2天及以上連住訂單同比2019年增長260%。

    數據來源:OTA平臺,記者整理

    周末短途游火爆,影音房、電競房受青睞

    值得一提的是,今年七夕碰上暑期,不少游客選擇帶娃一起過節。驢媽媽平臺相關中高檔酒店預訂環比上一周上漲了52%。除了雙人入住訂單,不少親子家庭游客七夕節前周末也選擇帶娃過節。根據攜程數據,帶娃一起過節的親子房間夜量同比去年增長71%。

    避開高峰,周末短途游也成為大家過七夕的一種選擇。驢媽媽旅游網數據顯示,七夕前周末,出游人次環比上周末增長39.7%。

    酒店類型上,今年七夕也呈現出一些明顯特點。在攜程平臺,可以窩著享受電影的影音房間夜量同比去年七夕增長196%;單身朋友們相約“開黑”也是另一種過節的熱門選擇,電競房預訂量同比去年增長267%;七夕當日鐘點房訂單量增長近兩倍,環比上周同日增長超5倍。

    此外,相比往年,今年七夕出游也呈現出眾多新趨勢。驢媽媽數據顯示,上海、成都、北京、廣州、長沙等眾多城市舉辦的夜場音樂會、演唱會、沉浸式場館、路邊市集等,也成為年輕情侶們約會的新選項。

    比起“七夕去哪玩”,“七夕玩什么”在今年成為眾多年輕人搜索和關注的重點。馬蜂窩大數據顯示,近一周,“看展”以超過100%的環比漲幅在七夕玩法榜單上領跑?!拔乃嚒薄皣薄薄奥澴唷保蔀榻衲昶呦δ贻p人的游玩關鍵詞。除看展外,聽音樂會、逛創意市集、觀星、漢服游園等文藝體驗在榜單中占比高達70%。

    去哪兒數據則顯示,七夕當天,多數情侶選擇在熱鬧街區過節,長沙五一廣場、西安回民街、北京前門、重慶解放碑、南京新街口、北京王府井、上海迪士尼、青島五四廣場、蘇州平江路、成都春熙路,酒店預訂較為熱門。

    奇創旅游集團文旅產業研究院院長陸旭嵐表示,七夕作為中國傳統文化節日,為暑期游尾聲增添了節慶氛圍。從預訂數據來看,今年七夕還是以短途周邊游為主,不管是80后、90后家長帶娃到高星品質酒店過節,抑或是年輕情侶一起逛展看音樂節演唱會,體驗國潮非遺或者文化主題活動,都體現了旅游市場品質化、個性化的趨勢。消費者的細分需求也促使文旅企業打造新產品、新業態,這對于激發旅游消費、創新產業活力都具有重要意義。

    七夕碰上工作日,當代年輕人選擇夜游

    七夕碰上工作日,景區夜游成為當代年輕人七夕過節新方式。

    據去哪兒數據,七夕當天,全國景區夜間門票銷售量較前一日(8月21日)增長超2倍。其中深圳、上海、廣州、重慶、北京、蘇州、成都、桂林、廈門、蕪湖為去哪兒平臺上七夕當天夜游最火的Top10城市。

    今夏兩個月,夜經濟已火遍了全國各地。去哪兒平臺數據顯示,7月至今,“夜游”相關的旅行攻略數量同比去年增長371%,夜游也成為今年暑期熱榜話題。旅游城市紛紛推出夜間旅游項目,西安的大唐不夜城、洛陽的夜游九州、濟南的超然樓、揚州的夜游瘦西湖、柳州夜游百里柳江、南京長江傳奇郵輪等等,許多景區增加夜間演藝、燈光秀、實景演出等項目,為游客提供了更加多元化和有趣的夜游選擇。

    在暑期一票難求的各地博物館,也紛紛推出夜游模式。近日,湖南博物院發布通告,8月22日(七夕)至31日將開放夜游。除此之外,國家自然博物館、蘇州博物館、成都博物館、河南博物院、山東博物館等多個博物館在今夏先后推出夜游。

    去哪兒數據顯示,七夕當天,平臺上較為熱門的博物館Top10為:故宮博物院、陜西歷史博物、秦始皇帝陵博物院、中國國家博物館、南京博物院、湖北省博物館、三星堆博物館、成都博物館、河南博物院、沈陽故宮。

    同程數據也顯示,在夜游方面,珠江夜游、烏鎮、拙政園、大唐不夜城、寬窄巷子等在七夕當晚比較火爆。

    木鳥民宿也看到了相應表現,從后臺咨詢來看,除了美食之外,去長沙世界之窗看一場焰火秀、去古北水鎮放孔明燈、去西安坐一趟漢唐文化巴士等,成為很多00后情侶的七夕選擇。

    根據各大平臺十大熱門城市列表,今年七夕,北京、上海和成都是全國范圍內的熱門城市,而其他的城市則會因平臺的特點和用戶偏好而有所不同。在民宿平臺,威海是相同的熱門城市。

    數據來源:OTA平臺,記者整理

    (文章來源:每日經濟新聞)

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